阅文集团吴文辉：用文学点亮IP世界万亿未来

又到了一年的中国原创文学盘点与揭榜时刻，网文及其牵连出的万亿IP产业被再次聚焦。在1月10日的2016中国原创文学风云榜颁奖盛典上，阅文集团CEO吴文辉的压轴发言成为解读产业风向的关键。

随着一场文学榜单发布会升级为“IP奥斯卡”，阅文不仅达成了通过树起风云榜成为IP价值规范者的目标，而且开始朝着IP生态组织者的角色挺进。“作为业界最大的文学IP培育器，阅文集团将继续开足马力，培育更多优秀作家，让更多的优秀作品涌现；另一方面，阅文希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势，为业界提供不断完善的IP价值模型，与各领域开发商、合作伙伴携手，共同将中国IP做大做强。”吴文辉在这次发言中如是说。

在笔者看来，随着吴文辉团队在泛IP领域的一系列布局，阅文正在完成的是从IP发牌者到IP价值规范者，再到IP生态组织者的“三步走”。眼下刚走完第二步，关键就看第三步怎么走。

树起原创文学风云榜，从IP发牌者到IP价值规范者

阅文作为国内最大的文学IP源头，早已无需争论。近年火热的改编影视作品《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》 都出自阅文集团，吴文辉在本次风云榜盛典上也不无自负地说：“刚才获奖和入围的改编作品，都是2016年度最火热的IP，其中大半来自阅文集团”。可见，吴文辉在几年前所说的要做文创产业的“发牌者”，已经完全做到了，而且并不费力。也就是说，这一步对于吴而言只是一个小目标。

为什么阅文可以轻易做到最大的文学IP源头？不妨倒推，因为阅文有多达1000万部的作品库。为什么有如此海量的内容？又要归功于阅文所拥有的400万作家队伍。要知道，这个队伍里包括最高产、IP授权价格最高的顶尖网络作家，比如唐家三少、我吃西红柿、猫腻、辰东、耳根、天蚕土豆……名单很长，本次IP奥斯卡上列席的近200位作家全是网络文学业界翘楚。为什么阅文有这么多牛掰的作家？又是根源于吴文辉团队2003年创先在起点中文网实行并大获成功的VIP付费阅读制度。到底有多成功？吴文辉这次公布：2016年阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。就纯电子稿酬收入而言，旗下年收入过百万的作家已经超过100位，其中新人作家比率高达50%。最新的网络作家富豪榜显示，TOP5的作家100%出自阅文；TOP15的作家中，阅文作家的收入占比超过85%。

（上图：2016“IP奥斯卡”嘉宾合影）

付费制度的确立，使得网络作者能够将键盘下的创意故事通过无数用户的消费（而且是按章消费）几乎是实时地兑换为真金白银的创作报酬，随着吴文辉团队一系列作家制度、作品推广机制、打赏月票制榜等粉丝制度的推出以及对这些生产关系的不停完善，导致优秀网文作者的收入水涨船高，而这又反哺了创作，生产力上去了，优质作品自然愈多，卷入的粉丝自然愈多，其结果便是中国网络文学十几年来的快速发展，并顺势互联网经济和文化消费的大潮，变身为可供文创产业开采开发的IP原料。

令人生畏的是，对于阅文而言，不仅建成了原创文学创作生态，在这个生态下作家培育和作品生产源源不断，而且还由于其根基于将粉丝消费权重与作品人气相挂钩，从而自带IP价值评判体系。凭借这无法复制的优势，由阅文来推出中国原创文学风云榜这一IP价值榜也就让人难以抗拒了。吴文辉说，“首届中国原创文学风云榜推出后，收到了很大反响。上榜的IP在这一年的时间里被大量关注和抢购”，他也曾在采访表示，其价格上涨了3-5倍。而且，跟过去的IP动辄十年才开发出来不同，榜单作品被授权后往往很快开工，比如去年上榜的《我欲封天》、《国民老公带回家》，都是在媒体上屡屡爆出开发消息的热词。可见，阅文敢说原创文学风云榜是IP价值权威排行，业界就敢买单。就问你服不服。

（上图：2016“IP奥斯卡”上，《我欲封天》作者耳根（左）、《国民老公带回家》作者叶非夜（右）为演员张天爱（中）颁奖）

从IP价值规范者到IP生态组织者，觊觎万亿未来

为什么说阅文又升级想做IP生态组织者了，常言道”观其言，察其行”。首先，吴文辉所说的“希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势，为业界提供不断完善的IP价值模型，与各领域开发商、合作伙伴携手，共同将中国IP做大做强”三句之间，明白人知道那是递进关系。再者，上届风云榜盛典之后阅文的一系列动作，是最好的佐证。

在这次盛典上，吴文辉以他的理工男思维，用数据回顾了2016年阅文的成绩。其中有两点格外引起了笔者注意，一是反盗版的成绩。尤记得去年此时，吴文辉对盗版横眉怒指，斥责盗版者破坏了行业根基，还在现场成立了“正版联盟”。都知道，版权环境之于以知识产权立命的IP产业来说，无异于命门。要大做IP，首先要肃清版权环境。2016年是网文盗版势力大举溃散的重要一年，在这一年中从“小说下载阅读器”、UC浏览器、书旗小说到百度贴吧、追书神器都相继下架盗版，而阅文正是这场正版攻坚战的前锋和主力。受益于此，阅文今年业绩增长幅度高达60%。还有一层意义，经此一役，阅文不仅亮了拳头吃了实惠，其行业声量也更大了，领导地位更夯实。

（上图：阅文集团高层领导合影）

另外一点，则是阅文在IP开发上越走越远。动画是阅文自主开发的试验田，阅文副总裁罗立曾经表示，将网文动画化既是IP营销的一种方式，也是为阅文在泛娱乐领域的开发积累经验。就成绩来看， 2016年阅文自制IP动画多达7部，男性向女性向全覆盖，题材有都市有玄幻，制作有2D也有3D。 其中《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官，第二季开播首日付费点击超200万，开创全网VIP观看历史纪录。1月7日《斗破苍穹》动画上线，首日24小时播放量破亿，打破了国内3D动画首播纪录。

除了单打练兵，阅文为大IP而设计的“IP共营合伙人”制度也在2016年6月IP生态大会上第一次提出。什么是合伙人制度？即以阅文作为版权方的IP忠实度和控制力作保，由阅文联合作者及各领域开发商，针对大IP立项共同开发，实现共营和共赢。合伙人制度在1月刚推出的IP价值榜单基础上递进，阅文想组织IP生态的意图很明显。据媒体对吴文辉的采访了解，目前阅文至少已与万达、光线、新丽等“合伙人”就阅文的部分明星IP达成了影视化的立项，吴文辉说2017还将发布更多大IP的合伙动作。

无怪乎去年艾瑞的独角兽企业估值榜推出后，吴文辉敢说榜上20亿美金的阅文估值太低，因为制榜者似乎没有考虑到文学IP万亿的衍生价值。而如果只是停留在发牌者的角色，阅文是无缘这个万亿市场的，只有投身到IP影游的开发中尤其是充当IP生态组织者，才能分得最大的蛋糕。本届盛典的最后，吴文辉亲手启动了一个以文学点亮IP世界的仪式作为结尾，意味深长。就阅文和中国原创文学的独特发展模式而言，由文学IP的发牌者来充当IP生态的组织者，是完全有可能的。这又回到了本文开头，“关键就看怎么走”。

以下为吴文辉讲话原文：

尊敬的各位来宾：

大家晚上好 ！

首先我代表阅文集团，对出席第二届中国原创文学风云榜颁奖盛典的各位嘉宾，对关心、支持和帮助风云榜成长的朋友们，以及参与颁奖典礼筹备的所有人士表示极大的感谢！

2016年1月，首届中国原创文学风云榜推出后，收到了很大反响。上榜的IP在这一年的时间里被大量关注，和抢购。可见风云榜的行业影响正在迅速扩大。这一切都离不开作家的耕耘、用户的支持，以及合作伙伴们给予我们的信任。而阅文集团也和风云榜一起，在2016年取得了很好的成绩。

从作家层面来说，作为阅文最宝贵的财富，作家的权益始终是我们最为重视的。为了保护作者权益，守护IP健康未来，2016年1月的首届风云榜盛典上，阅文发起成立了“正版联盟”，携手行业力量开启反盗版的全新征程。在接下来的一年里，阅文牵头发起了正版化攻坚战，并取得了显著成果，成功促成业内部分盗版平台下架整改：

3月，原“小说下载阅读器”中的全部盗版内容下架；

4月，UC浏览器、“书旗小说”停止书架盗版；

5月，面对百余起民事诉讼，以及“对盗版SAY NO”大规模作家维权行动的声讨，百度关闭了贴吧，开始清查和下架盗版；

7月，“追书神器”开始正版化。

盗版环境的整肃，得使无数作者和正版平台受益，为IP的前行更一步清除路障。与此同时，正版原创力量也在这一年中快速成长：

2016年，阅文新增作品总数约50万，这相当于目前全国纸质图书全年的出版品种总量。

2016年，阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。旗下年收入过百万的作家已经超过100位，其中新人作家比率高达50%。最新的网络作家富豪榜中，TOP5的作家100%出自阅文；TOP15的作家中，阅文作家的收入占比超过85%。

从用户层面来说，经过品牌、运营的推广以及优质内容的扩充，阅文旗下移动端入口——QQ阅读、起点读书的用户覆盖已高达6亿，稳居行业第一。其中QQ阅读在90后用户使用率上排名市场第一位。调研已证实，90后无论在数字音乐、电影票房的贡献率，还是移动游戏、二次元的使用占比上，都全面超越其他年龄段用户。这也意味着，QQ阅读已成为国内泛娱乐主流用户移动阅读的首选。

从IP层面来看，正如大家所看到的，刚才获奖和入围的改编作品，都是2016年度最火热的IP，其中大半来自阅文集团。而2016年阅文在IP自主开发上也取得了不小的成绩，尤其在二次元领域，2016年阅文自制IP动画多达7部，其中《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官，第二季开播首日付费点击超200万，开创全网VIP观看历史纪录。就在几天前，1月7日《斗破苍穹》动画上线，首日24小时播放量即破亿！打破了国内3D动画首播纪录。而为了推动大IP的长效开发，阅文集团在去年6月首次推出的“IP共营合伙人”制度，也很快收到业内的积极反馈，目前已有多部大IP立项，2017我们还会有更多IP动作要发布。

以上所有的成绩，离不开包括在座各位在内的全体同仁的支持和付出。尤其要感谢各位作家们，中国原创文学今天的成就和繁荣，根源于你们了不起的想象力和创造力。

而我们所要做的，就是为你们的创意天赋搭建和维护好一个高效生产以及运营的平台，并且将其带上更大的舞台。

展望2017，作为业界最大的文学IP培育器，阅文集团将继续开足马力，培育更多优秀作家，让更多的优秀作品涌现；另一方面，阅文希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势，为业界提供不断完善的IP价值模型，与各领域开发商、合作伙伴携手，共同将中国IP做大做强。

这正是中国原创文学风云榜的创办初衷，也是阅文集团的使命所在。

而且，随着中国原创文学的不断强大，我们也被赋予了更多的使命。眼下，中国原创文学的魅力已经远播海外，无数老外爱上了中国网文，这些海外粉丝遍布东南亚、日韩，以及欧美等英语国家和地区。中国网文正成为向世界展示中国文化魅力的一扇独特窗口。

作为网文海外市场的最大内容来源，阅文集团将做好带领中国文化“走出去”的排头兵。我们正在积极探索任何可能的开发形式和合作模式，促成更多优秀中国网文在海外的规范传播与发行。

正如片头所说，文学改变世界，文学重构世界。中国网络原创文学的魅力，从文学流向了广阔的IP宇宙，从中国走向了世界。

阅文集团愿意与诸位一道，守护它更好地生长。

让我们一同用文学点亮一个更新的世界。

再次感谢大家！谢谢！

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