阅文的IP进行时

伴随着过去一年IP作为行业关键词得到重视，这份榜单出台的意义既在于理清行业脉络、也在于折射行业发展路径。

原文转载至微信公众号三声，作者黄云腾。

IP价值正在得到重估，手握众多版权的阅文集团也在改变以往的操作手法，探索以IP为核心的商业模式。

1月10日，阅文集团联合福布斯评定的第二届中国原创文学风云榜得到公布，会上公布了年度人气作家、年度原创作品等多个奖项。根据此前官方介绍，这一榜单起初发布的目的是“为整个IP产业填补空白”，构建IP生态体系。“对于读者来说，去哪里能看到哪些作品被读者推荐的最多、追得最厉害?对于IP开发方来说，怎么知道哪些作品是最具粉丝号召力、粉丝消费意愿最强、IP价值潜力最大?”

电视剧《何以笙箫默》剧照

伴随着过去一年IP作为行业关键词得到重视，这份榜单出台的意义既在于理清行业脉络、也在于折射行业发展路径。与此同时阅文集团的IP布局也随之清晰——拥有近百万作者和千万作品资源的阅文集团正在构设新的IP战略，并在行业确立绝对优势。

原创文学风云榜

电视剧《琅琊榜》

根据此前易观智库就首届中国原创文学风云榜分析指出，在目前IP刚需的市场环境下，为了防止IP不被滥用以及同质化严重、质量低劣的IP价值被抬高的现象，中国原创文学风云榜的意义在于为网文IP产业制定衡量IP价值标准体系，填补行业空白；同时推出优质IP，解决用户和IP开发方在寻找优质文学作品和优质IP时存在的困扰。

事实上，原创文学风云榜的意义不仅在于解决问题和提供方案，某种程度上也是IP价值得到体现的产物。2015至2016年期间有大批IP改编作品问世，包括《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月传》以及《寻龙诀》，均根据同名网络小说改编。网络文学作为IP的价值也因此得到空前关注。

原创文学风云榜的使命正在于将网络文学的价值与覆盖人群都达到最大化。2015年3月，腾讯文学合并原盛大文学成立阅文集团，阅文集团自此实现作者、作品和覆盖平台数量的行业第一。如阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等品牌，并将大部分网络文学作者招揽至麾下；阅文集团旗下的移动阅读客户端还接入了17K、纵横中文网、3G门户、磨铁中文网、黑岩网等平台，实现几近全面的行业覆盖。这意味着这份榜单拥有一定的数据支撑和平台资源，更能为行业提供一定借鉴。

在某种程度上，阅文集团通过这份榜单提供了优质IP的参考标准、确立行业的领先地位，同时也因此得以深入了解IP本质。在两届榜单交替的同时，阅文集团的IP思路和成果也宣布完善成型。

去年获得年度原创作品改编奖的《择天记》就是阅文集团IP战略近两年的产物之一。《择天记》是网络作家猫腻的同名小说，在2015、2016年先后被改编成动画与影视剧版本，作为集团核心IP的“泛娱乐”尝试。

同时，在去年获得女性小说第二名的《国民老公带回家》、以及《全职高手》与《斗破苍穹》也被陆续改编成动画或影视剧版本。进行多角度的IP改编能够正向维持前者热度、同时探索出新的商业模式，更重要的是众多的网文IP资源能够被充分利用。“阅文集团希望可以依托IP为核心，在下游找到更多的方向。比如说，二次元、影视剧以及游戏等。”其副总裁罗立在某次演讲中表示。

阅文集团CEO吴文辉也在某次分享中提及IP对阅文的意义，“我希望以后不再简单的卖IP，而是把IP拿出来，和有能力的游戏厂商、影视厂商、文化公司坐在一起更长远的进行开发，为它做很多的故事、动画，做很多亏本的东西，当它变成一个全明星偶像、全明星文化符号的时候，5年、10年之后，所产生的连续不断的电视剧、电影、动画、游戏，带来无尽的财富。更重要的是，这样一个长期的产品开发周期，非常的稳定、可靠、低风险，同时也可以推向国际市场，而不仅仅是国内。”

“独一无二的模式”

《择天记》剧照

“阅文集团的模式，在全世界都是独一无二的。没有一家企业，是像我们这样生存并且发展的。”罗立同时表示。

而当IP概念得到全行业普及，阅文集团也试图在IP领域占据绝对与不可复制的优势，“阅文目前的内容体量和IP市场份额占据行业绝对优势，仅就IP开发来看，市场和商业价值巨大。”

原创文学风云榜起初是为了鼓励优秀IP作品的产出、为行业提供优质的原创IP和相关改编作品以供借鉴。在去年发布的榜单中，获奖作品包括电影《寻龙诀》、电视剧《琅琊榜》和阅文旗下的改编动画《择天记》。而在《国民老公带回家》获得2015年原创女性作品第二名后，根据同名小说改编的动画同样获得了不少拥趸，并衍生出不少同人作品。

作为网络文学领域的重要玩家，阅文集团有丰富的IP储备。事实上，从纯粹的版权交易到通过榜单建立IP体系，阅文集团一直拥有并不断扩张自身的数量优势和质量优势。根据罗立表示，如果按照每本小说都是一个IP的思路，那阅文的IP数量可以达到8位数，参与写作的作家则在百万级别以上。

在颁发榜单的基础和站在行业前端的前提下，阅文集团开启了一场自上而下的IP运作。

首先是推行“一鱼多吃”思路。阅文以网络文学为核心进行蓝图构设，包括旗下作品《择天记》、《全职高手》、《国民老公带回家》，都在原作基础上进行了多版本开发。其中《择天记》从2015年开始先后被改编成动画、电视剧，覆盖人群与数据都在不断攀升。2015年7月《择天记》动画第一季正式上线，最终收获2亿点击量；一年之后第二季上线，首日付费点击即突破200万。《斗破苍穹》3D动画片第一季首日播放破亿。

与此同时，阅文试图推行“IP合伙人制度”。根据阅文集团CEO吴文辉此前介绍，IP合伙人是指“和更多的影视厂商、游戏厂商、周边厂商共同来开发IP”，“大家共同把IP这个大餐做好做长，而不是短期之内把它快速烹炸掉”。这意味着阅文试图抛弃过去版权交易的一锤子买卖，对IP进行多角度、高质量的开发。

根据此前阅文集团官方介绍，IP合伙人制度不是“我授权给你，你出钱做”，而是以IP吸引不同门类公司、实行专人负责制度。比如游戏负责游戏的部分，影视负责影视的部分，阅文对每一个部分都会参投。并且，阅文会就利益达成一致与所有人提前沟通，引导参与公司彼此间项目上的合作和参投，进行利益捆绑，保证作品各部分产出质量一致。

阅文格外强调自身在IP时代具备强烈的合作意识，并认同“把蛋糕做大”的理念。“我需要的是专业的人带来的专业的创意，如果有谁或者哪些公司能够提供这样的支持，我相信我们的合作将会很长。”罗立强调，“如果你能把产品做好，那么这个作品我们不会去限定授权期多长，你想做多长就做多长。做一季不够我们可以做两季，甚至可以像美剧一样做20季，直到这个产品可以真正的深入到所有人当中。”

在这之前，阅文集团再次入选艾瑞咨询发布的中国独角兽企业估值榜TOP30，但阅文对20亿美金的估值并不买单，吴文辉和罗立都认为阅文价值被严重低估，“如果你考虑到下游的影视行业、动漫行业，再考虑到下游的游戏行业，所牵扯的是一个几千亿的市场。”——事实上，可以预见的是，IP神话在未来一年还会继续，而阅文集团还将针对其展开更多动作。

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