再创纪录，蓝色光标旗下创意公司Cossette斩获戛纳户外类全场大奖

继去年在戛纳捧回10座狮子后，蓝色光标今年再次旗开得胜，旗下加拿大知名整合营销创意公司Cossette，在今年6月18日开幕的戛纳国际创意节，凭借为麦当劳打造的“Follow The Arches” 广告战役，一举斩获一座户外类广告全场大奖（Outdoor Grand Prix），这也是Cossette为代表的加拿大代理机构10余年来夺得的第一座戛纳创意节全场大奖。

此次获奖案例，通过对麦当劳标志性金色拱形标识的别出心裁的运用，配合户外广告牌上清晰明了的文案，如“下一出口”、“向左转”、“向右转”、“刚刚经过”等，以简单而富有创意的方式给来往的车辆指引麦当劳快餐连锁店的方向和位置。

 

参与评奖的戛纳创意节户外类别评委会主席 Chris Garbutt 用“纯粹”和“标志性”来形容这一案例，他认为，杰出的户外广告作品能够非常简单地吸引受众，让人驻足赞叹，胜过千言。

“Follow the Arches”广告战役的创意灵感源自麦当劳连锁店的指引路标，以往这些路标的品牌形象通常不太统一，因此 Cossette 基于麦当劳的 Logo 对户外广告牌进行了全新的创意设计，通过对M型曲线的创意使用，为路过的司机们指示快餐店方向。这次广告战役一共包括四组广告牌（三组静态广告牌和一组数字广告牌），投放于加拿大多伦多地区车流密集的区域。

Cossette 全球首席创意官 Peter Ignazi 说：“这一户外广告案例颇具创意地运用了品牌标识和色彩，并结合简练的文案，它不局限于某个国家或地区，还可以在全球范围推行。”

除了摘得全场大奖这一殊荣，Cossette 在6月19日晚上的戛纳创意节颁奖礼现场还收获了一座设计类别铜狮。

Cossette 是蓝色光标旗下位于加拿大的整合营销创意代理公司，曾获多个全球和区域性行业知名奖项，连续两年被加拿大权威行业媒体 Strategy 评为“年度代理商”，并获得 One Show 评选的 “加拿大年度代理商”称号。

今年举办的第65届戛纳国际创意节为期五天，全球最具创新和创意能力的广告和营销行业人士聚集在此学习交流，共同为创意狂欢。户外狮奖项（Outdoor Lions）专门表彰那些杰出的、利用公共空间给消费者带来美好品牌体验的户外广告创意作品。

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