多款新品吸睛上市，汇源开启2018营销布局

2月25日，汇源集团携旗下新品亮相世界长寿之乡——湖北钟祥市，召开2018年首场南方大区新品发布会，正式对外发布2018年度新品。

在本次发布会上，汇源重磅推出森林莓果、330ml100%、陈皮苹果醋、PET300ml100%、OU新柑、儿童果泥等多款新品，以细分产品布局及多元化矩阵，全面打响2018年第一枪，抢占饮品市场先机。

焕新升级，新包装撬动市场潜力

对于年轻消费者而言，饮料早已不单单是满足解渴的需求，健康、好看、有趣等逐渐成为购买的重要决策因素。为此，汇源集团深入探查市场需求，将“包装策略”定位2018年重头产品战略，推出焕新装PET300ml100%果汁及新款OU新柑，以升级产品撬动更大的市场潜力。

PET300ml即饮装100%是在延续汇源经典的100%果汁的基础上，特别推出的全新包装产品，充分满足消费者随时随地饮用及补充VC的需求。PET300ml即饮装100%包装设计活力清新，色彩饱和度较低，瓶标材质采用乳白膜PET，质感高端。PET300ml即饮装100%主打“真果汁不装纯”，突出纯正100%果汁的核心卖点。据汇源产品负责人介绍，此产品的推出前后共经过996人次的外部调研，并挑选50名90后消费者共同沟通完成对口味、产品包装等设计工作，相信这款精益求精的新包装100%产品能够赢得消费者的喜爱及认可。

去年汇源推出了“酷酷版”OU新柑果汁饮料，一经上市就备受年轻消费者好评。在良好的年轻市场基础上，今年汇源进一步推出了新款包装的OU新柑产品，延续无色素、无防腐剂、低糖轻风味等产品特点，并在包装上创新搭配了可爱的“冰激凌”配色，尽显时尚年轻风范。

融入传统，为消费者带来经典新体验

除了在产品包装上的焕新以外，在2018年的新品中，汇源还特别针对市场新消费趋势及区域市场需求，进行产品研发突破，将中国传统中药材陈皮与现代果汁工艺结合，推出了全新产品——陈皮苹果醋饮料。

果醋饮料一直是汇源多年来的经典口碑品类之一，深受消费者喜爱青睐。此次汇源推出的1L陈皮苹果醋饮料，是在传统苹果醋饮料的基础上进一步升级。该产品以22岁-45岁人群为核心受众，主打“果醋+陈皮，健康好伴侣!”的口号。产品精选优质苹果原汁经深层二次发酵而成，原醋添加量超过70g/L，并特别添加了陈皮、蜂蜜。陈皮苹果醋饮料消食健胃，风味独特，不添加防腐剂，健康营养，口感更佳，回味无穷。

除了PET300ml即饮装100%、OU新柑、陈皮苹果醋饮料等主打产品之外，在此次发布会上，汇源集团还针对儿童人群推出100%儿童果泥、针对白领人群推出330ml利乐钻100%等多个品类新品，通过产品细分满足不同消费者的多样化需求。

汇源集团成立26年以来，果汁市场份额一直稳居国内第一，其产品出口至全球30多个国家和地区，深受消费者喜爱。2018年，站在新时代全新起点上的 国家品牌汇源强势出击，从登录纽约时代广场大屏，到获得《人民日报》、CCTV深度报道，再到成为“2018年CCTV春晚指定饮品”，霸屏春节营销，汇源充分展现出“国家TOP品牌”的势能及风采，为其2018年的发展奠定了良好的开局。

此次在钟祥召开的南方大区新品发布会，仅仅是汇源集团2018年新品发布的第一步。接下来，汇源还将在江苏盐城、山东莱芜等地陆续发布新品，深度布局全国市场。

对于汇源此次的新品战略发布，汇源果汁执行总裁崔现国表示：新蓝图绘就伟大梦想，新时代踏上全新征程。乘着国家政策、行业发展、市场利好的东风，依托集团产业布局及“国家TOP品牌”的强势背书，2018年，汇源将为中国消费者高品质的美好生活而努力奋斗，创造更加美好的未来。

 

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