洞察职场人群心声，汇源走心营销引共鸣

好营销背后是精准洞察，这种洞察，往往关乎人性、情感。而对特定人群的洞察，则更易引发目标受众内心共鸣，从而使营销事半功倍。台湾大众银行《母亲的勇气》让人记忆犹新，耐克、宝洁等品牌更是频频“走心”，汇源近日也“走心”了一次，以#努力成就100%自己#为主题，凭借“走心三步曲”瞄准职场人群，用“有故事、有温度、有明星、有互动”的内容与形式，传递正能量、引发受众共鸣。

走心三步曲，直抵目标受众内心

与仅以年龄为标准来界定受众是否年轻，进而进行讨好年轻人的营销套路不同，汇源更加走心地发现，真正的年轻，与年龄无关，更在于受众内心感受及生活状态。尤其对职场人群来说，永葆奋斗上进之心才是“王道”。也正因如此，这一次汇源走心三步曲中，环环相扣，每一步都抓住精神内核，多角度、大力度直抵人心。

第一步故事先行，汇源以“寻找另一个自己”H5为起点，通过刻画不同职场形象真实故事，自然而然地引出主题#努力成就100%自己#，获取目标受众认同。如果说第一步平凡人的职场故事更“接地气”，那么第二步明星助阵则显得更“高大上”，“女神”级明星戚薇倾情现身，自述职场心路历程，让主题更加深入人心。第三步则实现线上线下联动，整合资源，奖励受众发现自我、释放自我，获取自己职业照，汇源还根据这些丰富素材，以“职场大字报”等形式，将整次营销推向高潮。

打好情感牌，引共鸣为品牌增粉

“同类产品千篇一律，有温度的品牌百里挑一。”所谓消费升级，无非是人心需求的升级，当今消费者不仅需要产品本身的功能与品质，更渴望品牌能带来温度，这种温度，就是附着在产品之上的情怀与情感。已陪伴消费者25年的汇源，自带情感属性，此次走心营销，就打好手中情感牌，燃起职场人群对“努力成就100%自己”的追求与向往，为品牌圈来更多忠粉。

这是汇源第一次专门针对职场人群定制营销事件，却只是汇源今年以来走心营销的一部分。不管是儿童节“回忆杀”长图，还是25周年品牌微电影，或是中秋时脑洞大开的“带我回家”长图，无不以情感直击消费者内心。再加上日常节气、节日、热点、公益等走心内容，可以说，走心的汇源真正走进消费者的内心。

再回顾整次营销，汇源以与每个职场人息息相关的职场故事为媒，赋予产品及品牌以充沛情感，借助明星撬动更大流量及影响力，再回归线下，实现线上线下联动，整个过程一气呵成。更为难得的是，#努力成就100%自己#并非空洞无味的“心灵鸡汤”，不仅凭借100%直接与汇源100%果汁产生强关联，更有普适性，无论你是谁，这句颇为励志、充满正能量的主题，都能激发起内心满满的斗志，这也正是此类走心营销的意义之所在。

 

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