创维获全球最具企业价值奖，国际化战略成效显著

2017年9月，由《商学院》杂志、中国经营者俱乐部联合主办的“2017首届《商学院》杂志商业领袖高峰论坛”在北京香格里拉大酒店举行，创维在此次商业领袖高峰论坛上获全球化最具价值企业奖。

创维获评的全球化最具价值企业奖，评价维度是：拥有适应全球化环境变化的能力，在国际市场中拥有核心竞争力、市场份额及品牌影响力。获此殊荣的仅有创维、阿里巴巴、欧莱雅中国等五家企业，创维是唯一一家上榜的家电企业。

国家化战略稳步向前，战略成果初显

纵观全球家电业，日系家电江河日下，欧美家电表现疲软，韩国家电一枝独秀，中国家电正迅速崛起。要更直观地看到创维的国际化战略的成果，从今年的IFA2017展上可见一斑。在IFA展上，创维再次携旗下的Metz共同向世界展示中国家电企业的雄风。创维在此次的会展上共有800多平米的展示区域，而Metz占据其展示区域的三分之一，可见创维对Metz的重视程度。2015年5月，创维集团正式收购德国高端电视机制造商美兹Metz，之后迅速在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略，积极建设和布局海外生产基地，建立欧洲研发中心，创维此举剑指欧洲市场。

从数据上来看，Metz在欧洲市场为创维集团多品牌国际化路径带来的成效已经开始显现，仅2016年创维便借助这座“桥头堡”打入欧洲11国市场，业务量增长10倍以上。创维扩张市场版图，雄心勃勃。到2020年，创维将实现销售1500万台，自主品牌占比50%。

对于在国际化战略上取得的优秀成果，背后有创维的精心布局。创维全球营销中心海外区域营销总部常务副总经理梁锦华认为，国内企业在扬帆出海前，应利用好自身在中国市场的优势做大做强，借此优化供应链，提升竞争能力，以应对海外竞争激烈的大环境。创维在中国家电行业之所以比较成功，主要原因就是创维花27年搭建了覆盖全国的营销网络，有40多个分公司、200个办事处，以及匹配的物流能力去管理两万多个客户，创维的全球化之路正是建立在练好内功的基础上，由国内市场逐步向海外市场拓展。

迄今为止，创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。2016/2017年财报显示，创维彩电产品自海外市场营收89.37亿港元， 占海外市场总营业额的 71.4%，较上年度上升 49.4%，业绩高速增长；创维彩电在海外市场销售量达 694万台，同比上升57.5%，超额完成海外销售目标。

深耕OLED领域多年，

打造中国自己的家电品牌

中国的领军企业正在欧洲市场实现群体性崛起，创牌成为比创造销量更重要的事情，中国消费者对中国品牌的印象一向都是以“国产的”代称，对品牌概念模糊。国家“一带一路”倡议无疑将加快这一国际化的进程。在品牌战略上，梁锦华认为一开始就要高举高打，而不能像中国八十九年代那样，走价格战的路线。基于此，创维在海外推行中高端产品路线。该路线对提升创维品牌影响力，拉动海外产品销售起到了非常重要的作用。

在CRT时代日本家电独步家电市场，进入到LCD时代，日本家电坐失良机，三星、LG等韩企趁势而起，迅速占领市场；而中国家电在核心技术上慢人一步，一直是外国企业的跟随者。而今，家电企业站在下一代OLED显示技术的风口上，谁先占领了制高点，谁就占领了市场。在“实干兴邦”的理念下，创维刻苦钻研屡创佳绩，率先进入了OLED领域。2013年就推出国内推出第一台OLED电视，2016年打破国际对OLED技术的垄断，2016年8月推出全球首台搭载AR技术的OLED有机电视S9D。在2017年初的CES期间，创维携带多款最新的OLED电视亮相，其高颜值、高技术、高品质的OLED TV赢得了全球行业内外的一致认可。

面对来欧洲、日本、韩国的来自全球各地的竞争对手，中国品牌巨头的活力和实力在世界地位越来越突出。刘棠枝坚定地表示：“创维已经率先将OLED这张王牌掌握于手中，我们有绝对的信心和能力，让中国人都用上中国造的好电视，中国电视产业起飞在即!”

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