“电视一哥”创维背后的战略逻辑

    “要在别人贪婪的时候恐惧，要在别人恐惧的时候贪婪。”巴菲特一句在投资市场中的名言，来到企业发展中，依然适用。在互联网迅速发展、日系品牌没落、中国家电崛起的当下，市场竞争格局骤变，中国家电业似乎到了“狂欢”之时，创维、格力等一大批拥有自主研发创新技术的家电巨头崛起，新晋互联网品牌乘机“入侵”，浪潮里面局中者要何时“贪婪”何时“恐惧”？从今天的主角“电视一哥”创维的“成名”背后，或可窥探出一套理性的战略逻辑。

　　中国家电业崛起，在狂欢时思考

　　曾几何时，日本家电以技术优势领导全球，不过三十年河东，三十年河西，中国家电业的崛起有目共睹，其不断壮大的背后更是由创维等品牌巨头一步一个脚印地支撑、发展。在“日系家电没落”、“中国家电全球崛起”的呼声中，“狂欢”中的家电业迎来了“疯狂的”互联网企业，其以低价策略意图瓜分彩电市场，甚至不惜祭出“硬件免费”的打法，但看似风光无限，实则背后危机蔓延。


　　经历28年发展的创维，深谙行业发展根基，“先有硬件才有内容，硬件是立身之本。如果本末倒置，硬件品质将无法保证，没有硬件的内容只能是空谈。”创维集团董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生一语道出真相，直言不讳地对揭秘：“硬件免费是赤裸裸的谎言。”

　　“察势者智，顺势者赢，驭势者独步天下。”面对互联网高速发展的当下，创维以智能战略为牵引，向互联网转型落地，但从未抛弃对硬件技术精益求精的追求，“软硬兼施”的战略，让那些浮躁、浅薄的竞争者相形见绌，无所遁形。

　　显示技术之争，在发展中谋新

　　世易则时移，时移则备变。“要成为顶尖的电视企业，就不能只当跟随者，要走自己的路。能预见市场的走势，不断实现技术上的创新，创维正是如此。”刘棠枝先生如是说。当同行企业还在显示技术发展方向上优柔寡断之时，创维早已率先进行新的布局，远超怯于求新的“恐惧者”。

　　如今占据显示市场近20年的“液晶王朝”正面临改朝换代，独具“自发光”优势的OLED成为未来显示技术的代表。向来在显示技术变革中走在前端的创维瞄准未来显示技术，积极进行OLED显示技术的推广，早在2015年就推出国内首批量产4K OLED有机电视S9300系列，成为全球首家量产OLED电视的企业。


　　目前创维OLED产品拥有S9D、S9-I、S9300三大系列，是市面上最受消费者喜爱的高端电视品类。至今年上半年，创维已全面淘汰2K OLED电视，市场上所有在售创维OLED电视，均为4K超高清电视产品。创维持续发力OLED电视整机，“中国OLED电视第一品牌”、“全球OLED电视三强之一” 形象已逐渐清晰。

　　成“电视一哥”之名，在巅峰时变革

　　谋变的最好时机，是在时代巅峰期。在技术、品牌、渠道以及销量等综合维度考量下，创维被业界誉为当之无愧的“电视一哥”，然而在创维的千亿蓝图中，并非只走“电视”一条路。尽管相比较其他黑电同行，作为“品类老大”的创维在“涉白”道路上起步要晚了许多，但却是一个底气十足的“后来者”，自2010年跨界进入白电领域以来，创维凭借其数十年来在彩电行业积累的品牌、渠道、资金和产业链资源，厚积薄发，成为白电市场的新锐力量。


　　而其多元化发展的背后，有一个更大的发展愿景，创维正沿着“智慧家庭-智慧社区-智慧城市”的发展路径快速向前推进。自2015年宣布成立智慧家庭发展部以来，创维集团仅用一年多时间就搭建完成了以“智能电视为中心，智能手机和机器人为辅中心”的整套智慧家庭解决方案。近日，为了让更多消费者深入了解智慧家庭，借助创维O2O战略城市市场落地生根的好时机，创维打造的智慧空间更轰然落地全国各大城市，让用户近距离地感受和体验到智能家居生活。

　　所谓“知其事而不度其时则败，附其时而不失其称则成”，从冷静思考到果断出击，从“电视一哥”到综合科技发展巨头，创维成功的背后有策略可循。2016年已接近尾声，距离创维发布中期财报之日也逐渐临近，在巅峰中谋变的创维，将亮出一张怎样的成绩单？我们翘首以待。

 

(编辑：大鹏 来源:新快网)本文章来自网友投递或资讯集录，如果侵犯你的权益，请发邮件：495600785@qq.com告知小编，将尽快做出处理。