创维，中国最知名电视品牌炼成记

8月最后一天，国内两大家电巨头美的集团和格力电器相继发布2017年上半年财报。财报数据显示，两家公司上半年营收和净利润均呈现上涨态势，但美的上半年业绩明显好于格力，营收较格力翻了近一倍。近年来，从日系家电品牌的跌宕，到中国家电崛起的神话，从方洪波的雄心，到董明珠的金句……风起云涌的家电江湖，向来就是故事与竞争不断的中原之地，而创维自1988年创立至今，已经在家电行业屹立了二十九年。每一个行业都不是一帆风顺的，对于创维来说，能在竞争激烈的家电行业中稳步前进，一步步走向知名电视品牌的位置，其中不能忽略的因素就是创维本身的雄厚实力和技术革新。

坚持技术革新，打造知名品牌

事实上，创维29年来一直在技术革的路上奔跑。创维数码控股有限公司CEO/执行董事、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生认为：“一个企业品牌要高大上，必须是技术先行。”如果苹果没有推出革命性的智能手机，乔布斯做再多的故事包装也是徒劳；如果华为没有全球领先的信息与通信技术，任正非何以炼成商界领袖。在刘棠枝看来，品牌可以通过宣传塑造，但归根到底还是要靠技术。2015财年创维电视机总销量超过1400万台，2016年整体营业收入59.27亿，同比增长8.19%。用技术革新提升品牌，是创维走得更远的有力武器。

回顾上世纪90年代末，液晶和等离子几乎从同一起跑线出发，两项技术对峙十多年，现在，曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份，家电产业资深观察家刘步尘也曾指出：“假如当年长虹宣称的20亿美元投资不是投向等离子面板，而是投向液晶面板，也许长虹彩电的市场地位与今日完全不同。”随后，在互联网的发展下，曾经的日系品牌巨头又未能及时适应时代变化，在智能化等创新技术上慢人一步，最后陷入“平庸、昂贵”的状态而进退维谷，而以创维为代表的一众中国家电品牌，在技术创新中强势崛起，逐渐成为世界级电视品牌。一个个例子，不断印证市场的残酷，而市场也指出了正确的发展方向——中国的民族企业，想要成长为世界品牌，既离不开技术革新，也离不开工匠精神。

“中国智造”需要有“工匠精神”的民族企业

很长一段时间，“中国制造”以“物美价廉、物超所值”的优势风行全球，却频频遭遇反倾销，为摆脱资源过度消耗、缺乏核心科技和自主品牌劣势，当下，“中国制造”正在向“中国智造”强力迈进，但“工匠精神”仍沉淀不足。正如李克强总理所说，“‘中国制造’享誉全球，国内消费者所享受的产品和服务，总体上也符合当前的社会发展水平，但严格讲，这些产品和服务还不够‘精’、不够‘细’。”好在中国还有这么一批在用实际行动躬身践行“工匠精神”的民族企业，譬如已经在中国家电发展道路摸索前行29年的家电企业创维。

从1988年创立伊始，创维就一直致力打造专业的电视制造商形象，不断在电视研发、生产、供应、销售、服务等方面积累深厚经验。经过二十九年的奋斗，如今的创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子。

创维发扬工匠精神，引领彩电行业的技术革新

“从2017年开始OLED电视将会很快取代液晶电视。”这是来自“OLED之父”邓青云教授的预测。OLED快速发展背后，少不了创维等对创新技术坚持深耕的企业。在中国OLED电视市场，创维是大规模发力最早、态度最积极的一家企业，也因此被业界称为“当下中国彩电行业最具有定力及预见性的企业”。

电视产业这个外人看来相对传统的制造业，实际上更是一个走在科技革新前沿的产业。走在液晶技术“迟暮”的关键点，刘棠枝认为：“OLED是中国彩电企业转型升级的极佳机会。”创维作为国内彩电的领军企业，不只扛起OLED电视在中国市场普及发展的大旗，而且不断通过创新技术带来惊艳产品，从领先全球首次量产4K OLED有机电视，到发布全球首台AR电视，再到打破韩企在OLED核心技术的长期垄断，推出中国首台自主研发的OLED电视，以及近日推出的薄如壁纸的Wallpaper OLED电视，每一次“亮剑”，都是一次技术革新。

 

技术革新塑造世界知名电视品牌　

过去的一个财年，电视机行业出现了利润下滑的情况。在电视行业利润普遍缩水的态势下，创维集团的海外营业额却向市场交出了一份别样的成绩单：创维海外电视产品收入17.73亿港元，同比增长49.4%。得益于技术革新、规模效应更加显著、自主品牌占比更加突出，在创维的海外化市场中，其海外化的销量情况甚至超过国内市场。

早在2015年，创维便通过收购印尼东芝、从事数字机顶盒咨询服务的Caldero、欧洲机顶盒企业Strong Media等一系列海外品牌，提升其渠道资源持有量与海外市场占有率，进入欧洲高端市场。趁着国家“一带一路”的东风，创维在沿线国家与地区逐步开辟出一片蓝海，据创维集团相关负责人表示，目前创维海外营销已遍布印度、菲律宾、越南等国家。不仅如此，创维海外市场的营业额地区遍布亚洲、美洲、欧洲及中东等地区，据创维2017/18年度的预计销售情况，在接下来的一个财年中，该企业的彩电产品目标销量1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。

创维海外化的布局简单而言就是从产品出海到品牌出海，通过打造品牌影响力使之成为企业海外化的“敲门砖”。正如创维在美国洛杉矶新址挂牌成立，取名Skyworth USA Corporation，这也预示着创维在北美消费级市场的打开。据业内人士分析，国际行业领导品牌绕不开国际化的道路，近年来创维一直在提“在海外再造一个创维”，并以惊人的速度完善全球化的战略布局，逐步成为世界知名电视品牌。

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