2017IFA，创维等中国品牌在德国掀起“中国风”

2017年9月1日—6日，全球三大消费电子展之一的 德国柏林IFA展会如期举行。IFA源于1924年，一直以来，被人们誉为引领全球消费电子产品新趋势盛会，是全球消费电子及家电产业的绝对风向标。据IFA主办方公布的数据，IFA2017参展商数量达到1805家，共售出展示面积15.9万平方米！而中国企业，如创维、海信、TCL、格力、格兰仕、长虹、华为等齐齐亮相IFA展，在德国掀起中国风！

“Skyworth+Metz”双剑出鞘

创维“国际风”越来越有范

在2017 IFA中国国家品牌区开幕剪彩仪式上，中国机电产品进出口商会副会长王贵清表示，中国电子、工程机械、光伏等行业的领军企业，正在欧洲市场实现群体性崛起，而国家“一带一路”倡议无疑将加快这一国际化的进程。

与以往不同，中国企业“出海”，正发生三重转变：从产品输出，到品牌输出;从中国制造，到全球供应链优化；从中低端，向中高端转变。而作为“电视一哥”的创维，从彩电输出大户成长为家电企业巨头到打入全球电视5强企业，其国际化进程也在不断升级改造中。

创维此次携手旗下德国老品牌Metz共同出席IFA展，Metz在IFA展上有自己独立的展区。据了解，创维乘“一带一路”东风于2015年收购德国Metz，之后迅速在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略，产品严格按照德国质量标准制造。创维此举志在海外市场逐步建立起自己的品牌。

创维针对“国际化”战略落得棋子不单是Metz一颗，也不是从收购Metz才开始落子。创维早在10多年前就向美国等发达国家市场出口彩电，成为输美彩电大户。此时的创维的国际化思维仅仅是单纯向海外出口商品。2010年，创维自有品牌全面发力海外市场，先后在东南亚、澳洲等地成立8家分公司；2014年创维收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec，借助厦华在当地积累的力量，快速拓展南非市场；2015年，创维借国家提出的“一带一路”的契机在东南亚成立创维东南亚制造基地。印尼工厂成为创维第一个真正属于自己经营的海外工厂，这也是创维在东南亚的制造基地和创维海外市场的供应链枢纽，把创维海外市场推向了一个新的平台。

迄今为止，创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。根据创维集团发布的2016/2017财年中期业绩报告，凭借企业在海外的生产及渠道优势，配合双品牌战略的实施，创维彩电产品海外市场营业额达45.11亿港币，同比增长46.4%；来自海外市场的营业额占集团总营业额的30.9%，同比增长47.4%；创维自有品牌海外市场营业额同比提高43.7%。

正是像创维这样的企业坚持不懈的努力，国外企业越来越认可中国企业的品牌。“欧洲渠道对中国品牌的接受度在提高，原来问价格，现在问售后布局、专利保障。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、海外及国内营销总部总经理孙伟中说道。

创维发力OLED打造中国品牌

在IFA2017展上，中国家电企业一展雄风，纷纷推出其得意之作。长虹重点展示水晶电视以及8K电视；海信推出8K ULED电视以及激光电视。创维集团携其最新尖端彩电技术Wallpaper OLED电视及柔性AMOLED屏等创维OLED核心技术惊艳登场，IFA展上的参观者不仅可以驻足观赏极致画质，还能提前体验未来尖端科技。

创维带来的OLED TV最新产品W8充满科技炫酷之美，该OLED TV采用折叠分体机构设计，3.65mm 超薄OLED屏体吸附在钢化玻璃背板上，各类芯片及音响等原件都集成在屏体下方的Smart Bar内，还有专为创维分体机打造的JBL音响。

此外，创维还首次向世界展示了5.2 inch全彩色、柔性AMOLED显示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度0.01毫米，重量不足1g，可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示，在柔性AMOLED显示领域实现中国零的突破。

创维一直是OLED显示技术坚定地支持者。早在2013年推出第一台OLED电视，2016年自主研发出第一台OLED电视，打破国际对OLED技术的垄断；2016年8月推出全球首台搭载AR技术的OLED电视S9D；在2017年初的CES展期间，创维携带多款最新的OLED电视亮相，其高颜值、高技术、高品质的OLED TV赢得了全球行业内外的一致认可。不久前，创维发布的Wallpaper，机身厚度达到令人惊叹的3.6mm。

回顾中国电视企业几十年发展历程，从CRT时代到PDP再到LCD时代，中国的电视企业一直处于下风，因为有关电视的核心技术一直掌握在日、韩等外国企业的手中。中国电视企业想要掌握电视行业的主导权，那么正在兴起的OLED TV将是一个重要突破口。创维认为，大力发展OLED TV将会是中国电视企业全球崛起的契机。

智能化——撬起中国品牌的支点

在今年的IFA展上，“智能化”是这期展会的主题之一。华为在IFA2017展上公布了世界首款人工智能元素麒麟970芯片，联想发布的Mirage头戴式AR设备，格兰仕在展会上推出具有社交和管家属性的“互联网生态冰箱”等产品，无不表明中国企业向着“智能化”方向努力。

在向“智能化”目标迈进的途中，创维此次带来了智慧家庭及全套智能家居解决方案。在创维白电展区，创维展示了历时两年研发的空净一体一级智能壁挂空调；创维冰洗则分别带来了11款冰箱和8款洗衣机新品。另外，创维的智能家居代表多功能冰吧——集茶几、家电、冷柜、音箱多种功能于一身，不仅可以用来储存食物和茶叶等，还拥有USB充电接口和蓝牙控制。

目前，创维自有品牌正处于“国际化”进程中，“智能化”将是创维“国际化”进程中的催化剂。根据IDC报告预测，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入。从以上数据不难看出，“智能化”将成为产业发展的下一个风口。而创维作为家电行业智能化技术革新的领头羊，其智能化发展一直是业界的典范。

创维于2012年提出并实施机器人战略，并将其上升为公司战略级长期规划。2015年，国家发布‘中国制造2025’，创维马上将机器人战略进一步拓展至智能制造战略。在白电产业方面，创维先后推出了i-DD变频洗衣机、i-GEEK变频冰箱等智能化产品。在电视产品中，也融入具有炫酷感觉的AR、萨曼莎等智能科技。如今创维智能家居已经囊括智能冰洗、智能空调、智能照明、智能安防等品类的近百款产品，共同组成了可真实体验的智慧生活场景，满足不同家庭的智慧化生活需求。目前，创维正规划着智能制造带来的企业蓝图，向着2020年冲刺千亿元家电俱乐部的目标奋进。

创维近几年频频高调亮相IFA、CES、AWE等各种国际会展上，越来越有国际范！事实上，走出国际范的不仅仅是创维，华为、联想等国内企业顺势而为，牢牢把握机会，在世界范围内掀起中国风！

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