中国品牌全球崛起，创维展现制造业的“战狼精神”

多年以来，国人心中一直有种痛：中国是制造大国，却并非品牌大国。如今，我国“制造大国”与“品牌强国”之间的距离逐渐被拉近。随着民族大义被点燃，战狼精神复苏，中国制造、中国品牌正在全球崛起。一批走向世界的中国民族品牌，例如IT界的联想、华为；又如家电界的创维、美的；还有中国航天、中国高铁……在战狼精神的驱动下，向世界展现中国制造的力量，推动中国在全球影响力与日俱增。

乘风破浪，迎难而上

中国制造崛起的“战狼精神”

曾几何时，中国制造还离不开“山寨、廉价、低端、代工”等标签，当时称霸家电市场的是索尼、松下、东芝；当时垄断手机市场的是诺基亚、摩托罗拉、索尼、夏普。然而谁会想到，几年之前还扮演者代工角色的中国手机，如今已得到全球越来越多消费者的认同；曾经落后于外资品牌的中国家电，近年来也在创维、美的、格力等民族品牌的发展中迅速在全世界崛起。

中国制造的突飞猛进并非一日之功，如果没有“战狼精神”那样的坚持和信念，何以在几十年间在众多领域追平甚至赶超国外，其中，中国家电业就是中国制造崛起的缩影。在CRT时代，电视行业的核心技术基本掌握在日企手中，后来液晶、等离子、背投等新技术出现，韩国凭借新技术发展主导了世界的面板供应，中国家电业一直在外资品牌的夹缝中生存。但正如创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生所说：“值得庆幸的是，中国电视企业始终奋起直追，不断缩减与外国品牌的差距，创维就是其中的代表。”

从1997年就开始走向国际的华为，背后有一个狼群部队，奋不顾身地进攻；马云麾下的“阿里铁军”，有铁的意志，狼的勇猛；从最初的一家以生产电视遥控器为主要产品的配套型企业，发展到蜚声国际的中国家电巨子的创维，少不了不畏困难、敢于突破的狼性精神。作为家电业中具有代表性的一匹“战狼”，创维一直顽强拼搏、锐意创新，近30年中国家电市场遭遇各种困难和变革，技术变革、市场寒流、政策扶持、龙头崛起、外资败退、互联网搅局、渠道变革、全球危机……在市场的大起大落中，创维始终准确把握家电技术的发展方向，上下一心，步步为营，在中国竞争最激烈的家电行业打下如今这片江山。

战略部署，版图扩张

中国品牌昂首走向世界

在各大品牌的快速成长中，从模仿、跟随到创新、超越，中国家电业迅速崛起，让外资品牌在全球市场节节败退。从创维相继收购德国高端电视机制造商美兹Metz、东芝印尼彩电业务；海尔相继接手新西兰斐派克、美国GE家电；到富士康成为日本夏普新的大股东，近年来外资家电企业纷纷向中国同行出售业务，全球家电产业的竞争格局出现颠覆性变化。

抓住发展契机，中国家电品牌纷纷出海，寻找更广阔的发展空间。作为较早一批涉足国际市场的企业，早在10多年前，创维已向美国和欧盟等发达国家市场出口彩电。近年来在“一带一路”战略推动下，创维把国际化提高到集团战略层面，出海布局提速并收获丰硕成果。2016/17财年，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%。其中，创维海外彩电销量达694.1万台，按年增长57%。

“一带一路”贯穿亚欧非大陆，一头是活跃的东亚经济圈，一头是发达的欧洲经济圈，中间广大腹地国家经济发展潜力巨大，为中国家电业发展带来巨大商机。2017年1-6月，中国家电行业对“一带一路”沿线65个国家出口增势明显，出口额94.6亿美元，增幅达11.7%。在中国家电业的全球高速发展中，至今创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。

修炼内功，品牌出海

用高端品质擦亮中国名片

大规模的产品出海挖掘了更大的市场空间，但中国制造想要在全球形成一定影响力，产品品质、品牌力量才是关键。刘棠枝先生曾说：“中国质造要想屹立于世界品牌之林，需要一批追求精工品质、恪守诚信经营的中国企业先站出来成为高端品质的代表。”如今，创维、华为、中兴、联想、大疆等一批外国人能叫得上名字的中国品牌，无不以优异的产品品质和技术塑造品牌。

技术是家电产业链的核心，创维人深知只有掌握核心技术，才能让民族工业在世界上有更多的话语权。多年来，创维一直坚守创新技术研发和产品质量，积累了深厚的技术实力，近年尤其在未来显示技术OLED领域发展领先全球，2015年创维更成为全球第一家量产4K OLED电视的企业。

为了在国际市场提升品牌含金量，创维成功收购Metz并在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略。一方面Metz作为德国知名企业，掌握大量专利技术，拥有强大的制造能力和技术人才储备；另一方面，Metz借助创维在OLED领域的领先技术，率先在欧洲推出了旗下首款OLED电视并实现量产。创维“双品牌”战略其加速在欧洲乃至全球市场的高端发展，自主品牌影响力持续提升。

“可上九天揽月，可下五洋捉鳖”，中国在世界的影响力早已今非昔比。是中华儿女对“中国梦”矢志不渝的追求，是国人心中不断进取的战狼精神复苏，让中国经济腾飞，让华为、创维等民族品牌屹立于世界之林。然而这是一个大国复苏的黄金时代，更是一个只有强者才能生存的战狼时代，在充满未知的全球竞争中，中国品牌仍要继续秉承战狼精神走向世界，让中国制造真正享誉全球。

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