“双剑”破冰彩电市场，创维扭转业界困局

刚刚过去的2017上半年，国内彩电市场整体低迷已是不争的事实。近日由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2017年1~6月份，中国巿场彩电消费2400万台，呈现“量跌价涨”趋势。在艰难面前，“久经沙场”的国内家电品牌如何应对当前大势？有国内“电视一哥”之称的创维，持“双剑”开启业界破冰之路。

剑指高端，大屏、高清、智能化提振市场动力

受原材料成本上涨、房地产市场调控等因素影响，上半年国内彩电市场整体遇冷。但值得关注的是，在低迷的大环境下，大屏、高清、智能化电视销量却增长迅速，数据显示，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到52%。家电产业研究专家陆刃波指出：“彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效。”

以创维为代表的家电巨头正积极谋求高端电视市场领导地位，查阅2016/17财年业绩，创维4K智能电视机于国内市场的销售量同比上升54%，其高端品牌的实力与地位不断加强。布局高端市场，已成为国内品牌家电品牌的共识，传统彩电企业不断以创新技术、人工智能、大屏产品发力中高端市场，而失去价格优势的互联网电视企业也加速淘汰洗牌。

彩电智能化的发展，不但激活市场升级，更为行业带来新的增长空间。去年创维智能电视业务收入大幅增长超过2倍至1.66亿港元，创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生预测：“随着智能电视业务的发展，在新一个财年智能电视业务收入可增加至3亿元。”截至2017年5月31日止，创维在中国市场的智能电视机激活用户数已达2300万。

中产阶级崛起、高端消费扩大，价格竞争向价值竞争回归，为家电行业带来新的机遇和动力。作为业内极具前瞻眼光的家电品牌，创维还有更长远的高端布局，持续深耕代表未来发展方向的显示技术——OLED，创维逐步建立起“中国OLED第一品牌”的地位，并引导中国彩电业回归技术进步的发展轨道上。

亮剑海外，中国家电企业驶入全球快车道

如果说国内家电市场是急需突破的困局，那么海外市场就成为中国家电品牌寻求弯道超车的新增长点。2016/17财年，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%。其中，创维海外彩电销量达694.1万台，按年增长57%。创维飘红的海外业绩，是中国家电业在全球崛起的写照。

海外市场，无疑是创维发展的一条快车道，同时也是整个中国品牌发展的快车道。早在2000年左右，中国企业曾经数次出海“蛇吞象”，包括联想并购IBM电脑业务，TCL并购汤姆逊家电业务等，但最终结果并不令人满意。如今十几年过去，中国企业已经积累大量的出海经验，创维、海尔、TCL、美的、格力等众多家电企业更在全球范围内形成一定影响力，曾经一度遥遥领先的外资品牌家电已被本土品牌全面赶上来。

创维的国际化路径有着清晰的布局和显著成果，2014年收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec，快速拓展南非市场；2015年收购德国Metz，迅速在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略；2015年收购印尼东芝TJP工厂，以印尼为据点辐射整个东南亚市场。有意将海外市场作为新增长极的创维，国际版图不断扩大，收获丰硕的业绩回报和品牌价值增益。

当前，2017年的“下半场”竞争已经开启，在国内经济结构向消费经济转型的大环境下，家电行业将继续面临各种挑战。然而翻开中国家电业数十年的发展，哪一个时期没有艰难？哪一个时期没有挑战？只是总有创维这样的强者，能游刃于挑战和机遇之间，行业巨头，往往亦是这样炼成。

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