“IP奥斯卡”告诉你：一年后什么IP最值钱 | 对话阅文CEO吴文辉

2015年被称为泛娱乐的IP元年。这一年，《致青春》、《匆匆那年》等电影票房均超过5亿；《择天记》动画第一季点击破亿，登上百度风云榜动画榜榜首；《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等小说简体出版销售量超过千万册；《花千骨》、《苍穹变》等手游月流水均破亿。

在泛娱乐的产业链中，IP是最为重要的核心，而目前看来网文又是IP最主要的来源。

2016年，从电影《微微一笑很倾城》、电视剧《如果蜗牛有爱情》、网剧《老九门》、动画《全职法师》、再到游戏《雪鹰领主》，经由网文改编的泛娱乐产品继续以高企的市场份额引发高度的关注和追捧。

不过虽然IP产业前景看好，“钱”力巨大，但行业依然存在诸多问题，热潮中急需冷静思考和规律总结，比如：如何持续制造、挖掘精品IP；如何对IP更系统化的开发和运作；如何使品牌增值更集中、高效；过去的“一锤子”买卖模式如何更加精细。

对于这些问题，作为国内最大的文学IP平台，阅文集团在“2016中国原创文学风云榜颁奖盛典”上给出了一些答案。

阅文集团CEO吴文辉在接受“娱乐独角兽”采访时说，未来越来越多“影游文漫”的IP开发商，会从一开始就集合起来进行IP整体化的开发和运营。另外，简单粗暴的把IP从网文复制为其他泛娱乐产品的做法一定会遭到粉丝的诟病，只有精耕细作才能保证IP价值的最大化。

1、“IP奥斯卡”上榜作品被“疯抢”，改编权售价翻数倍

阅文集团是目前国内最大的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。官方数据显示，其拥有作品储备约1000万部，旗下作家数量约 400万，单2016年向作家发放稿酬就将近10亿；并且通过起点中文网、创世中文网、云起书院等8家原创文学网站，以及QQ阅读、起点读书两款移动阅读APP，共触达6亿用户。

2015年随着中国文化创意市场进入“IP”时代，由阅文主办的“中国原创文学风云榜”应势而出。作为国内首份原创文学作品权威价值排名，其被视为原创文学以及IP产业界最受瞩目的年终盘点及后续IP开发的风向标，因此被称为“IP奥斯卡”。

在“2016中国原创文学风云榜颁奖盛典”上，忘语的《玄界之门》和苏小暖的《邪王追妻》分别拔得男女生作品的头筹，榜单TOP10作品覆盖玄幻、仙侠、历史、都市、言情等原创文学几乎所有大类，获奖作家绝大多数为首次上榜。同时，现场还颁布了年度新锐作家、最受QQ书迷喜爱作家、原创文学年度成就奖等多个奖项。

阅文集团CEO吴文辉在盛典上直言，“上榜的IP在这一年的时间里被大量关注和抢购”。

吴文辉告诉“娱乐独角兽”，近几年来IP的改编权售价翻了数倍，那是因为在下游产业注意到这些好内容之前，它们的价值被低估，而相对于未来中国万亿的文化市场规模，目前IP的价格“远远还没达到极限”。

同时，吴文辉表示新生代的网文作品制作速度非常快，去年一整年阅文平台上新生作品约50万个，上榜的作品中很大一部分都是去年新生产出来的，因此他并不担心IP内容枯竭的问题。

中国原创文学风云榜的推出，一方面是基于阅文集团海量作家、作品资源，以及作为业界规模最大的高黏度、高付费率粉丝聚合平台的优势；另一方面，来自正版付费用户的消费数据可以作为榜单评选的衡量标准，作品的真实价值量以及粉丝影响力能够得到最真实的体现。

2、IP价值标准化，“IP共营合伙人制”告别“一锤子”买卖

如何孵化、挖掘到内容优质、粉丝粘性大、并且适合泛娱乐形态开发的IP，是所有IP项目的最重要前提。在吴文辉看来，这就需要IP价值的标准化。

“因此，我们希望通过‘中国原创文学风云榜‘明确优秀产品的衡量维度，通过科技和互联网的手段进行数据的发掘和整理，帮助大家发现优质IP的价值所在，而且是提前展示，提前发现，吸引各方在最好的开发节点对其进行投资投入”，吴文辉说。

评估界定好优质IP后，就需要努力深度、长线挖掘IP价值，使其实现价值的最大化。

所以在去年6月，阅文集团正式提出“IP共营合伙人”制度。区别于之前粗放的“一锤子”买卖模式，在平台生成潜力IP后，阅文就将服务前置，积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙，为挖掘IP成立专门公司，同时规划未来衍生作品及运营，作者及内容方享有对衍生作品的话语权，收益由所有合伙人及团队共享。

目前，“IP共营合伙人制”运作已初显成效，不仅帮助阅文完成自身资源的深度整合，也对行业进行了全新定位和发展助推。吴文辉在采访中表示，目前已有多部知名IP立项。

2015年，阅文就以作家“猫腻”的《择天记》试水自制动画，投入成本达5000万。第一季点击就破亿，登上了百度风云榜动画榜榜首，第二季开播首日付费点击超200万，开创了全网VIP观看历史纪录。1月7日，3D动画片《斗破苍穹》上线首日播放量破亿,打破了国内3D动画首播纪录。

在“IP共营合伙人”制度提出之后，阅文统一协调全产业链的开发，进一步带动《择天记》IP实现全面开花。阅文集团联合起腾讯影业、芒果TV、柠萌影业等共同出品《择天记》电视剧，目前制作已杀青，计划于今年7月开播。而另一部电视剧《星辰变》也在制作当中，由阅文与光线传媒联手开发。

值得一提的是，吴文辉透露，制定《择天记》动画计划的时候，“猫腻”还没有把作品写出来。吴文辉表示，这种IP的开发模式会成为一种新的趋势。

“以前很多作品都是成熟完结很多年之后才被发现，而现在因为行业更加重视IP，以及对于IP的争抢，很多IP开发商一开始就介入，甚至在作品还没有写作时就介入开发过程。未来越来越多的影、游、文、漫注入各种领域，从一开始就集合起来进行IP整体化的开发和运营。”

3、IP开发迈入2.0时代，精品化、多元化、全球化是未来趋势

IP产业在2011年便已进入千亿级市场规模，并保持着高速年均增长，有望达到上万亿空间的市场。

吴文辉认为，现在最为主流的作品主要是玄幻、言情、仙侠等类型，但随着市场的不断成熟，开发的IP类型将更广泛，真正的精品IP将成为IP挖掘的最大趋势。

同时，随着IP价值在泛娱乐产业里的深入挖掘，IP多元化的新模式将会建立，在目前“影漫游”联动的领域外，会出现新的盈利增长点。

“IP泛娱乐的开发更是带来了多元化的全新机遇，借助优质内容，除了能够实现影漫游联动运营外，IP价值正逐渐向舞台剧、音乐剧、有声书等周边产品辐射发展，甚至包括主题餐厅、主题公园也将激发中国游乐需求，成为新的经济增长点”，吴文辉表示。

在盛典上吴文辉还提到，阅文集团已经开始着手规划和布局中国原创文学的国际化路径，将不排除尝试各种开发方式或合作形式。

吴文辉称，好的内容不会因为种族或者语言间隔就被冷落掉。中国网文已在自发状态下远播海外，“无数老外爱上了中国网文”。除了风靡东南亚、日韩等东方文化圈，翻译自起点中文网的中国小说正在吸引越来越多英语国家和地区的用户。网上甚至有观点称，中国网络文学已经与好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称“世界四大文化奇观。”

这种自下而上、由点及面的口碑效应，具有巨大的发展潜力和变现空间。在吴文辉透露的“出海”规划中，阅文一方面会建立国际门户，展示平台上翻译后的作品；另一方面会积极投资和参与海外文学网站的运营，争取把更多内容输出到海外用户当中。

吴文辉说，“随着中国原创文学的不断强大，我们也被赋予了更多的使命。中国网文的魅力与价值，不仅在于成为中国IP文创业的重要内容源头，而且也已成为中国文化走出去的重要推手。”

中国网络原创文学的出海，让人有理由相信，在影视、游戏、二次元等国内IP开发的火热需求之外，阅文等巨头在海外市场的布棋，将为中国IP的“万亿大未来”加上更重磅的砝码。

 

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