网文迎来中央处理器时代，一场IP奥斯卡打开的未来时空

说起来中国互联网，有一件东西其实不得不说，那就是网络文学。

早在BBS时代，网络文学就通过几个爆款改写了国人对文学、娱乐的认识。而十几年的发展之后，泛网络文学不仅产生了上百亿字的作品，还衍生出了玄幻、穿越、网游、盗墓、耽美等如今已经成为主流文化的文学类型，更产生了起点、盛大、晋江等成功商业平台。

网文史简直可以作为互联网史的缩影，而关于这个巨型产业未来的共识，则是IP化和版权时代的到来。

这是因为长久以来，网文虽然产生了众多优质内容，但缺少集成化、生态化的行业运营方式，导致了大量的资源被白白浪费。行业和从业者一直在外界的白眼和变现困难中运行。而解决这些问题，让网文的利益出发点最大化，需要的就是大平台＋深度IP运营的能力。

就在刚刚，集成了腾讯和盛大系网文产业链的阅文集团，举办了第二届中国原创文学风云榜。这场网文行业的IP奥斯卡，引发了娱乐界、影视圈和互联网投创界的强烈地震。

让一个行业从默默无闻到如今的“奥斯卡”级待遇，阅文究竟做对了什么？本文从三个指数来分析阅文打造的IP中央处理器是如何得以成功的。未来的大IP时代，网文产业生态又将向何处发展？

【IP的深耕与生态化：一场盛典后的行业价值重构】

首先我们来说说这个最重要的词，IP。

关于IP有很多解释，在我看来，网文领域受众对作品情节、人物、氛围、感情的综合共鸣体构成了一部网文的IP。受众会对IP产生信赖感和代入感，渴望和故事中的主人公与情节产生更多互动和共鸣。这在文学接受学中被认为是“阅读移情”现象，也是一个网文产生综合商业价值的逻辑基础。

在网文领域，IP是改写整个行业和市场的一个词。

《甄嬛传》《盗墓笔记》等网文，从文学形式被改编成影视剧、游戏后而获得了天价回报，让市场和投资者、创业者看到了IP化的价值和产业契机。

但另一方面，行业舆论却往往只知道IP的价值，不知道如何真正运营和塑造IP的价值模型。也没有一套成熟的理解和进入IP产业的“工业体系”。

而这也是阅文集团举办IP奥斯卡的价值突破所在。集合了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香等平台的阅文集团，可说是如今中国最大的IP资源库和IP生态体系。其将年度盛典定性为IP奥斯卡，一方面是总结优质项目，对外“亮肌肉”，展现优质IP运营成果与市场成绩；一方面也是为行业树立价值典范，指出产业未来走向的发展方式和商业模型。

说IP奥斯卡具有行业价值，主要可以从两方面理解：

一是阅文集团的原创文学风云榜，是结合了百万作家、千万作品、亿级用户的大数据筛选体系，可以极富前瞻性的指出潜在优质IP在何方，这种价值对于行业不断寻求爆发点焗油风向意义。

二是IP奥斯卡，展示了对网文资源IP的深度耕作，融合了网文与影视、动漫、娱乐诸多产业端口，创造了网文IP的生态玩法。将网文IP开发变成了一个工业化、有迹可循的生成机制，保证了行业的可持续发展。

在这两个重要意义下，IP奥斯卡真正在一场盛典后引发了行业共振。展示了中国网文经历十年以上的底层积累，即将迎来全面价值爆发的新纪元。

【反哺作者与保护版权：IP奥斯卡凸显行业意志】

另一个维度上，虽然我们都在说IP，但IP的源头在哪里？很显然，在内容，在作者。

如果我们仅仅陷入对热门IP和高人气IP的无尽追捧上，忘记了从源头处反哺行业，那就陷入了杀鸡取卵的短视行为中。

网文的核心是创作者，行业良性发展的前提是作者权益得到保障和维护。

非常值得欣慰的是，从阅文IP奥斯卡盛典的背后，我们看到的是阅文集团对作者权益的坚决守护和反哺意志。

在版权维护端口，2016年阅文发起了“对盗版SAY NO”的大规模公关行动，全年共发起民事诉讼数百起，下架侵权链接数十万条，维权覆盖作品数万部，并且成功促成部分盗版大平台整改，使无数作者和正版平台受益。要知道在中国维护版权事业的艰辛与困难，而阅文此举，显然维护了作者群落的最根本利益和尊严，保证了行业良性发展。

在反哺作者端，阅文2016年发放稿酬超过10亿，并且推出了“合伙人计划”，大力度分利给作者，保证了内容原创的根本价值驱动。

从这两点，都可见阅文在对待行业核心上的价值观与意志决心。一场IP奥斯卡的背后，是中国最大网文巨头继续优化行业生态和产业氛围的宏大愿力。

【大航海时代：中国网文行业的国际化起点】

2016年，有个震惊了中国互联网圈的消息：中国网文在欧美备受追捧。

这个互联网的爆炸级新闻，乍听上去有点画风奇特。但仔细想想却极有道理：网络文学所探讨的爱情、友情、热血等主题，以及青少年幻想、猎奇心理的内容特质，实质上是一种人类普遍的精神共鸣，绝不仅仅是中国读者可以感知。

因此有人说，在价值观输出这件事上，美国靠大片，日本靠动漫，中国很可能要靠网文。

（国外网站Wuxiaworld上最火爆的中国网文）

无论这个宏大设想成真与否，至少中国网文出海的潜力已经广为人知。无数资本和创业团队跟风而动，希望在这个大机遇中分一杯羹。

阅文打造IP奥斯卡，可以说重点之一就是清晰指明中国网文可以国际化，甚至必须国际化的发展方向。而与闻风而动的玩家们不同的是，阅文整合了大量十数年积累的平台，在IP、作家、作品拥有度上都可以说是今天中文世界的巨无霸，这样的出海优势和行业壁垒可说是无法匹及的。

而且，阅文集团很早开始积累出海资源，布局网文大航海时代的需求和发展。将出海这步棋下在了行业以先，由此带来的后续连锁反应也是难以估量的。这次IP奥斯卡，可说是给大航海时代的网文指明了先头方向。甚至不客气的说，这次IP奥斯卡可以被看作网文产业国际化的重要起点之一。

【结束语】

IP生态、反哺内容、国际化，这三个阅文年度盛典上的关键词，同样也可以被看作网文产业的2017，甚至更长时间内的关键词。

这个坐拥了全世界范围内数亿用户的深度产业，如今只是刚刚开始而已。在制造业和文化全面输出时代，我们将看到更多中国网文在国际上的身影。那将是一个宏大的故事，希望这些年坚信网文价值的互联网人都能从中取得应得的回报。 

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