盼盼在益起创可贴神植入法医秦明

改编自热门小说《第十一根手指》的《法医秦明》，2016年10月13日在搜狐视频上线以来，收获一片好评同时网络点击量节节攀升，单网播出16集已累计8.1亿点击量，成为今年又一部现象级网剧。

稍加留心的人，会在剧中发现一种新颖有趣的互动广告，就是盼盼在益起乳酸菌饮料在剧中植入的创新场景精准广告形式——“创可贴”。

比如大宝的小龙虾配盼盼在益起乳酸菌饮料成为秦明破案线索，屏幕上蹦出“来呀——益起小龙虾”，会让观众会心一笑。秦明一本正经解剖小龙虾新吃法，顿时成为吃龙虾界的一股清流。而大宝解锁宵夜新姿势，是不是瞬间GET到小龙虾与“在益起”更配?

 

 

2016依旧内容为王，但步入移动营销时代，网络剧视频广告跟传统的电视剧广告发生了很大的变化，如何创新玩法，借内容加深消费者的记忆点?

这次与热门大剧合作，盼盼在益起大胆尝试创可贴这种创新的广告形式。所谓创可贴就是“视频情境内创意贴入式广告”。简单来说，就是在剧情发展过程中，在不经意间从屏幕中跳出来一小句话，做成剧情弹幕，既带动情节发展，又用一下击中人心的网络语言，给观众制造了或有趣、或吐槽的感觉。

创可贴广告形式的好处是，在剧情中恰如其分的加入品牌主的内容，好看、又不违和，把广告与内容充分融合在一起。

1、 出现盼盼饮料植入画面时，创可贴提醒功能，让植入更加有力

盼盼在益起产品主打9种乳酸菌组合发酵，活力十足。当节目中盼盼在益起有选择性的植入在主角迟到、困了累了或是遭遇困难的时候，创可贴的首个优势即是结合植入产品和品牌“营养健康”的特性，进一步发挥提醒功能。

比如“破案三人组”的互怼日常里，秦明有一天上班迟到，大宝说他“没来呢”，桌子上正摆着两瓶在益起。这时屏幕上出现了“每天来瓶在益起，保证早睡又早起”这样的字样， 开启了智能广告“聊天”模式，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对盼盼在益起乳酸菌的品牌认知。

 

 

2、 出现可搭场景画面，创可贴提醒功能，让品牌slogan深入人心

盼盼在益起的品牌slogan“再多我爱你不如每天在益起，喜欢就要在益起”，也巧妙地融入到内容场景中。

《法医秦明》一直让观众追捧到现在并且想继续追下去，很大程度是因为秦明、大宝、林涛组成的破案三人组的怼人日常太有爱!

三人组搭配到一起工作上配合默契，生活中则是插科打诨，相爱相杀。当三人在一起聚餐时，创可贴符合剧情的出现了“兄弟情长久，不妨在益起”的文案，完美的与剧情进度融合在一起。

 

 

为了增添人物的角色色彩，原著中大宝是男的，在电视剧中人设变成女的，大宝饰演秦明十分得力的助手，两人无论在扮相还是cp感上都很匹配，这一暧昧的关系也是本剧的亮点之一，让观众粉丝期盼两人最终能走在一起。当大宝去见第9个相亲对象时，“创可贴”很有创意的来了一句“希望秦明和大宝在益起的，点我”，让粉丝们会心一笑的同时，也说出了大家的心声。

 

 

创可贴的出现，洞察与在一起在益起相呼应的情节，通过后期，创意植入盼盼在益起产品形象。通过情景文案及内容植入，全面拦截观众，强化记忆度，GET到每一个在益起的每个时刻。

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