起底风暴中心的华谊兄弟

近日，华谊兄弟接连被推上舆论的风口浪尖。

从偷税漏税，到公司遭遇商誉质疑，再因一张朋友圈截图身陷“高质押率”、“套现”、“跑路”传言，昨日，处在风暴中心的主角终于出面回应，华谊兄弟董事长王中军在致股东的公开信中表示：“2014年至今从未减持过公司股份，不存在抛售所持公司股份套现的行为。”针对此，有不少业内人士和媒体纷纷表示支持，所谓“股权质押”其实就是常见的筹资方式，并非“突然套现”。谣言虽破，但接连中招的华谊兄弟市值蒸发已近数十亿，整个传媒股也陷入了集体暴跌。

与此同时，关于华谊兄弟主营业务经营情况的各种质疑也应声而至，而实际上，正如华谊兄弟董事长王中军在公开信中所说，唯有“作品与成绩”才是打开华谊兄弟的正确方式。

2018年，中国电影市场延续了2017年优质内容驱动增长的趋势并迎来爆发式增长，一季度总票房突破200亿元，为中国市场再创新高奠定了基调。彼时市场普遍认为，内容生产型公司将迎来更大的发展机遇。

这样的判断在华谊兄弟身上得到了印证，随着《芳华》和《前任3：再见前任》最终以14.22亿元和19.41亿元的成绩收官，华谊兄弟2018年一季度实现营业总收入为141,640.24万元，同比增长160.50%，归属上市公司股东净利润25,852.31万元，同比增长477.87%，其中值得关注的是主营业务收入141,495.06万元，同比增长160.79%。其中影视娱乐板块实现主营业务收入138,094.81万元，较上年同期相比上升230.36%。

作为内容生产领域的老牌劲旅，电影仍是华谊兄弟在2018年的主要发力点。随着徐克导演的《狄仁杰之四大天王》定档7月27日、《鬼吹灯-云南虫谷》定档9月30日、《找到你》定档今年暑期档、华谊兄弟参与发行的电影《江湖儿女》定档9月21日，华谊兄弟的暑期档配置可谓“豪华”。再加上《念念手纪》、《五级飓风》、和《天际浩劫》等多元化题材的电影项目陆续上映，可以遇见其电影业务的全年表现有望超越2017继续保持高速增长。

与此同时，华谊兄弟的后续项目储备也非常丰富，和工夫影业联手打造的《摸金校尉之九幽将军》、《画皮前传》、《阴阳师》和《黑色假面》，管虎导演的战争电影《八佰》以及向上影业开发的IP电影《死亡循环》也将陆续投入制作。

2018年，华谊兄弟的主营业务还有另一个极具想象空间的爆发点：实景娱乐。华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟长沙电影小镇、华谊兄弟南京电影小镇和建业华谊兄弟电影小镇（郑州）预计将于今年陆续开业，另有多个项目也将相继开工。华谊兄弟实景娱乐业务将正式进入开疆拓土和守业运营双线并行的发展阶段。

近年来，我国旅游业发展迅猛，已经成为世界上最大的旅游市场。据数据统计，早在2015年，我国旅游人数已经达到了40亿人次，2016年增加到了44.4亿人次。2017年，我国旅游人数在上半年就已经突破了25亿人次。与此对应，我国旅游业收入也在逐年递增，从2015年的3.42万亿元到2016年的4.69万亿元，增幅十分可观。

根据媒体报道，2016年6月迪士尼乐园在中国开业，一年时间其游客数突破了1000万，并在今年第二季度就已经实现了小幅盈利，刷新了迪士尼历史上最快盈利的纪录，也从侧面反映了中国文旅市场的潜力巨大和供需不等。

实际上，并非只有迪士尼看到了这个潜力巨大的市场。乐创文娱、光线传媒、博纳影业、长城影视等众多影视公司都曾表达过对涉足实景娱乐的极大向往，甚至尝试触碰，但至今尚未有具体成果。相比之下，华谊兄弟在实景领域的布局可谓超前。早在2011年，华谊兄弟就已经开布局实景娱乐项目，是中国最早涉足实景娱乐领域的影视娱乐公司。根据公开资料，华谊兄弟的实景娱乐包括电影小镇和电影世界等形态，其中电影世界是中国原创电影主题沉浸式互动体验的主题公园；电影小镇则是结合华谊影视IP与当地文化内容，打造城市专属电影小镇。经过7年探索，华谊兄弟建立起了一整套以“轻资产、重运营、可持续”为原则的合作模式，并形成了以“全周期、多轮次、低风险”为特点的收益模式。

截止2017年底，华谊兄弟已经完成了全国18个城市的布局，而其和观澜湖集团合作的“观澜湖华谊冯小刚电影公社”已于2014年在海口落地并正式投入运营，并连续2年实现年度游客数量超过200万人次。具华谊兄弟董秘高辉介绍，海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司2017年营业收入7.85亿元，营业利润1.12亿元，净利润8284.17万元。

落地在苏州的华谊兄弟电影世界是华谊兄弟的第一个主题公园，也是国内首个以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目。五大主题区汇集了《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP。其中以电影《狄仁杰之通天帝国》中通天浮屠为原型打造的标志性雕塑如今已经成为苏州阳澄湖畔的一个新地标。

从财务数据来看，2017年，华谊兄弟“品牌授权及实景娱乐板块”实现营收2.58亿元，同比增长0.61%。

华谊兄弟副董事长王中磊曾在媒体交流时表示：我们专门打造了一个“芳华小院”用于拍摄取景，在影片拍完之后就把它保留下来，成为电影公社里的景点。这对于我们来说，是一种多赢的结果，这也是我们一直在做的让IP打通线上线下流转，通过多元化衍生让其价值生命期得以最大限度的延长，以实现IP的影响力价值最大化和商业价值最大化。再比如管虎导演的战争巨制《八佰》，为了追求影片的时代质感，剧组花费一年时间搭建了占地200亩的实景建筑，精心再现了上世纪30年代的上海风貌，而这座真实还原历史的场景在设计阶段就已经规划为华谊兄弟电影世界（苏州）项目的重要景点之一。从拍摄场景无缝转换为旅游景点，建景、拍景、留景，协同统一、环环相扣，这其中所体现的其实正是华谊兄弟做电影实景娱乐业务的核心优势和内在逻辑。

回顾整个事件，舆论风波似乎已经形成了一层厚厚的迷雾，让人难辨真假。所谓清者自清，但“清白”还是早来为好，毕竟对万众关注的上市公司来说，每一次谣言都关乎股东权益。希望这只是华谊兄弟本命年遇上的一点挫折、一场闹剧。

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