琴心酒话，郎朗自曝与茅台王子酒的缘分

郎朗生于1982年，属狗。2018年3月25日，郎朗与茅台王子酒签订了品牌文化代言协议，这一天同期也举行了王子版“狗王”生肖纪念酒的上市发布会。

郎朗与茅台王子酒之间，似乎有种特别之缘，这是一段琴心与酒话交织而成的美妙乐章。

缘起1999

1999年，17岁的郎朗参加了芝加哥拉维尼亚音乐节明星音乐会，但起初他的身份只是“替补”，就在音乐会开始前，原定的演奏者安德鲁.瓦兹突感身体不适，由郎朗紧急代替他出场，演奏是《第一钢琴协奏曲》。

而在1999年的白酒市场，茅台刚从一个市场低谷中走出来。上一年度，茅台几乎陷入无法完成销售任务的困境，但随着首支营销队伍的成立，迈出市场营销第一步的茅台后程发力，最终如期完成2000吨的销售任务，全年销售比上年增长13%，利税增长7.7%，创历史最好水平。

当最后一个音符从郎朗指尖流出，全场从宁静到沸腾，观众们起立欢呼，如雷般的掌声久久不息。次日，芝加哥当地的美国三大报纸之一，《芝加哥论坛报》报道称：“郎朗是世界上最伟大、最令人激动的钢琴天才。”

当晚，郎朗在拉维尼亚独奏厅为音乐家们又一次演奏，这次他选择的是巴赫的高难度曲目《哥德堡变奏曲》，一小时十分钟，郎朗背谱演奏，完美演绎了这支曲目。《芝加哥日报》对此的评价是：“音乐史上的奇迹”。

三个月后，震惊世界的郎朗与国际著名的IMG演出经纪公司签约，从此走上职业钢琴家的道路，并与世界各个一流乐团陆续合作。一代钢琴王子从此诞生。

一方面是看到市场的良性增长，一方面是对白酒品质消费、文化消费的趋势预判，茅台决定为满足更广泛的消费者需求，开发一款新品，它要使用与茅台一样的优质原料，经过一样传统、精湛、严苛的生产技艺，要具有“厚德”品质，如果是茅台酒是中国高端白酒中的王者，那这款新品应该是一位拥有未来的“王子”。

于是，茅台王子酒诞生，时任茅台集团董事长季克良表示：“茅台酒和茅台王子酒，都是品质优秀、茅台酒品味风格鲜明突出的好酱酒。”

两位同样诞生于1999年的“王子”，从此之后，开始了他们遥相呼应的共鸣之路。

“双星”辉映

一夜之间被全世界认识的郎朗，凭借他的天才与勤奋，走上了精彩的钢琴大师之路。

2001年，郎朗走进人民大会堂，举行百年庆典巡演，同年与圣彼得堡爱乐乐团合作演奏《拉赫玛尼诺夫第三钢琴协奏曲》;

2005年6月，与维也纳爱乐乐团合作演奏《柴可夫斯基第一钢琴协奏曲》，随后在维也纳金色大厅首演，同年9月，在美国白宫举行个人专场演奏会;

2006年，郎朗在德国世界杯足球赛开幕式上进行演奏，8月，应邀出席“莫扎特诞辰250周年萨尔茨堡音乐会”，与维也纳爱乐乐团合作演绎莫扎特的两部作品;

2008年，在北京奥运会开幕式独奏《灿烂星空》，时长达8分钟;

2009年，出席诺贝尔颁奖典礼，并压轴演奏肖邦的《离别》和李斯特的《爱之梦》;

2016年，郎朗为电影《八恶人》助力录制的配乐获得当年的“奥斯卡最佳原创配乐”奖。

而另一位“王子”的星光之路则有点“大器晚成”。作为茅台集团首个系列酒品牌，茅台王子酒“名头”很响，但很长一段时间内的市场表现平平。直到2014年底，茅台酱香酒营销有限公司成立，随后又成立了以李明灿为核心的酱酒公司新领导班子，自此，茅台王子酒的市场定位、运作思路愈加清晰起来，蓄势已久的能量开始迅速爆发。

2016年，茅台酱香酒实现销售收入23亿元，其中茅台王子酒超8.7亿元，同比增长95%;2017年，茅台酱香酒销售收入达65亿元，蝉联行业增速第一，茅台王子酒销售收入超过16亿元。2018年，茅台王子酒提出了实现销售收入26亿元，力争30亿元的目标。

如果说两位“王子”的星路历程不尽相似，那么对于工艺、慈善事业的热忱，则是如出一辙的。

2004年，郎朗被委任为联合国儿童基金会国际亲善大使。2008年，“郎朗国际音乐基金会”成立，旨在从教育项目中帮助下一代的古典音乐家，并扩展年轻的古典音乐听众群。在汶川地震、雅安地震时，郎朗都在第一时间站出来，踊跃捐款，并通过义演都形式，倾力援助灾区人民。2013年，郎朗被委任为联合国和平大使，同时他也是历史上最年轻的一位联合国和平大使。而在平时，郎朗频繁出现在公益活动中，为抱有音乐梦想的贫困儿童送去温暖和资助。

茅台王子酒从问世之初，就提出“厚德品质尊天下”的文化诉求，之后始终把“厚德”作为品牌的基调与主线。

2017年，茅台酱香酒公司启动茅台王子酒稻田公益基金，其在河南市场每卖出一瓶茅台王子酒，即为留守儿童捐出一元钱。2016年，贵州省首届“茅台王子杯”广场健身操舞大赛成功举办，随后，茅台王子酒又积极参与了2017年全国广场舞大赛，包括“茅台王子杯”全国广场舞大赛网络海选赛、“茅台王子杯”首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动，并助力总决赛，都为社会健康体育事业发展做出了自己的贡献。

或许正是因为相同的责任与担当，两位“王子”渐行渐近，终于有了后来的结缘。

郎朗：我愿意与有温度的品牌一起，做有价值的事情

在3月25日的签约仪式现场，郎朗感慨道，生活中很多事情都有奇妙的联系，“茅台王子酒诞生于1999年，我也是在那年的一场音乐会上取得了重要突破，而茅台对公益的理念，对责任的担当，都是我所欣赏的价值观，我愿意与有温度的品牌一起，做有价值的事情。”

郎朗与茅台王子酒之间，可以说是一见钟情。

今年1月，郎朗参加茅台酱香系列酒全国经销商联谊会颁奖典礼，这也是他与茅台王子酒的初次接触，在了解到茅台酱香酒的酿造情况后，郎朗表示，酿酒和音乐创作很相似，都需要时间堆积，“无论音乐还是酒，越有底蕴越有味道”。随后郎朗还现场弹奏一曲《彩云追月》，表达相互之间的投契之情。

与郎朗签约，推出王子版“狗王”，都意味着茅台王子酒及整个茅台酱香酒的文化营销进入一个新阶段。有“天赋”，有实力，更有责任与担当，两位“王子”的琴心酒话，必能奏出更多精彩。

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