从“电子娱乐”到“精神食粮”——网络游戏彰显主流文化责任

3月28日，2018中国互动娱乐大会暨中国游戏行业峰会在南京举行。峰会上，行业专家和企业代表围绕“网络游戏行业转型升级”的议题各抒己见。其中，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪以“借力供给侧改革——丰富游戏‘精神食粮’属性”为切入点谈了自己的看法，他指出“游戏行业推进供给侧改革，加大精品游戏的供给，是行业转型升级、彰显游戏文化影响力的关键。”

图为完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪发表主题演讲

游戏文化载体地位日渐凸显

刚刚过去的2017年，中国游戏市场实际销售收入突破2036亿元，同比增长23%，较之2008年185.6亿元的销售收入，十年增长近11倍。同时，中国游戏行业远远超过电影（2017年中国电影票房559.11亿元）等其他文化产业的发展速度和市场规模。游戏产业成为当今中国文化产业发展速度最快的领域之一，引领新时代中国文化产业发展。另外，有数据显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，远远超过其他文化产品，成为中国文化“走出去”的引领者，极大地提升了中国文化的国际影响力。

与此同时，游戏在丰富人们精神文化生活方面也彰显出越来越强大的“正能量”。截至2017年12月，我国网络游戏用户规模达到4.42亿，占整体网民的57.2%。手机网络游戏用户规模达到4.07亿，占手机网民的54.1%。游戏成为广大人民群众休闲娱乐的重要方式。

此外，越来越多的游戏企业更加注重产品内容的打造，三国、西游、武侠乃至古典文献《山海经》都成为游戏内容的灵感来源。随着社会和主流文化对游戏认可度的提升，以及政府和游戏企业日渐重视游戏文化内核的监管和打造，游戏已经从最初的单纯“电子娱乐”向着担负主流文化责任的方向转变，在丰富人们精神文化生活方面发挥了积极作用。

优秀产品供给不足制约游戏文化影响力

当前，游戏市场上优质产品的供给显得不足。一方面，由于少数游戏产品的收入往往会占到整个市场份额收入的50%以上，许多游戏厂商采取山寨、抄袭、跟风的方式，导致游戏产品同质化现象严重，制约了游戏行业的创新能力。另一方面，目前网络游戏市场存在文化内涵缺失、格调不高，低俗营销诱导用户，以及用户权益保护不力、青少年网络沉迷等问题。有些游戏为了吸引眼球，对女性角色的设计十分暴露；有些游戏，对传统文化肆意解构，将妖魔正义化，对一些历史名人进行歪曲，传递错误的历史观。这些问题的存在严重制约了游戏市场的健康发展，以及游戏产业文化价值的释放。

游戏行业优秀产品供给不足，不仅成为行业转型升级与未来发展的一大瓶颈，更严重制约了游戏行业的文化影响力。如何更多地承担起作为文化产品的责任，丰富游戏的“精神食粮”属性，已经成为游戏行业目前面临的主要问题之一。

借力供给侧改革丰富游戏文化属性

“要解决游戏精品供给不足的问题，我们需要深化游戏产业供给侧结构性改革，通过增加有效和中高端供给，完善市场运行机制，优化企业生态系统，促进整个游戏行业的发展，为消费者提供更多的‘精神食粮’。”在2018中国互动娱乐大会暨中国游戏行业峰会上，伊迪提出了“借力供给侧改革丰富游戏‘精神食粮’属性”的观点，并结合完美世界近年来的实践经验，给出了相应的解决方案，其中有很多值得行业借鉴。

近年来，完美世界从游戏产业最核心的IP供给、产品生产端入手，结合“文化+战略”深化供给侧改革。例如，完美世界采取全球资源整合的方式扩大内容要素供给，在进行游戏开发时，融合吸收全球知名IP、影视IP、传统文化内容等。这种对IP多元化、全球化的开发方式，能有效缓解目前产品开发中高质量IP不足的问题。

此外，2018年，完美世界推出了全新的“年轻化战略”，针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点，研发二次元、动漫、影视等题材，以及战棋、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等多种游戏类型。这种“年轻化、细分化”的产品格局，能够极大地满足目前主流年轻用户的多元化需求。同时，完美世界控股集团还加大了泛娱乐生态的打造，比如，“完美世界文创产业园”精心挑选音乐、教育等领域具有业务内容高度互补的产业合作伙伴集体入驻，采取一种全产业链深度合作模式，形成立体交融的互动娱乐产业链条。

据了解，完美世界在发展过程中，不仅仅重视产业发展，更重视对外的文化交流。完美世界控股集团与联合国教科文组织有诸多合作，包括“全球青年领袖实验室”计划等，这些举措有力地促进了中外文化交流，极大地彰显出游戏企业的社会责任。

目前，国家正在大力倡导供给侧结构性改革。对于游戏行业而言，借力供给侧改革，解放生产力，提升产品质量，增加优质产品的供给数量，进而促进游戏行业的快速发展。同时，游戏企业应积极配合国家及行业相关政策，践行行业自律，生产绿色游戏。通过游戏行业转型升级，进一步释放游戏产业文化价值，为消费者提供更多的“精神食粮”。

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