王子版“狗王”今日上市，预售期一小时卖1.06吨，你抢到了吗？

3月25日下午5点，茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会在成都举行，茅台集团党委书记、总经理李保芳，茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃均亮相活动现场，为王子版“狗王”助威。

就在6天前，王子版“狗王”曾开启一波预售。在茅台商城，500ml装茅台王子酒（戊戌狗年）5000瓶和5L装700瓶，仅用时一小时零一分钟便被抢购一空，整个预售阶段共卖出18吨产品，平均每小时卖出1.06吨。

对于众多消费者和收藏者，这俨然是一场网速、手速与“人品”的火力角逐，而随着茅台王子酒（戊戌狗年）的正式上市，势必引发新一轮市场热潮。

定价438，酒里住着范增的画和朗朗的琴声

今年是茅台王子酒第二年推出生肖酒，王子版“狗王”分为5L装和500ml装两种规格，终端价格分别定在5888元和438元。

将传统文化与艺术风格融入美酒，原本就是生肖酒的特色和优势，但见了这两款“狗王”，才知道文化艺术入酒的高级姿势。

为了打造戊戌狗年茅台王子酒，贵州茅台邀请中国当代书画大家范曾为其作画、钢琴王子郎朗为其代言。范增是艺术圈里赫赫有名的画家，一直以作品叫好又叫价而闻名画坛，这一次他以“犬”通“全”，为两款产品创作了两幅作品，饱含祥瑞之意，又兼具东方之美。

出自范增手笔，狗年王子酒500ml瓶身是一副《两全其美》图，象征守信和重义，寓有“四季康泰，和平安宁”之意；狗年王子酒5L款则以《十全十美》国画作品为蓝本，将十条名犬融于酒瓶之上，十犬之间辅以十株花卉，以“花”寓“美”，以传统吉数“十”寓意“幸福圆满”，以美酒祝愿“天长地久”，传递着传统文化中的吉祥寓意和生肖内涵。

一场预售暴露一个关键词：抢不到

两款艺术气息浓郁的狗年生肖酒，消费者到底会不会买账？六天前的那场预售或许已经给出多半个答案。

3月19日，茅台酱香酒公司先后在茅台云商APP、茅台商城以及京东茅台云商旗舰店定量开放预售名额，15000瓶狗年王子酒500ml以及2100瓶5L装在17个小时内全部售出，折合总销量18吨，平均每小时销售1.06吨。

据内部数据显示，当日下午15:59，茅台王子酒（戊戌狗年）预售正式开始，茅台云商APP投放500ml装产品5000瓶，5L装700瓶，到当晚21点，所有产品均有订出。

在京东茅台云商旗舰店，于当天下午17:27投放500ml装5000瓶，5L装700瓶，到次日上午10:30，所有产品均已订出。

最后一个开放预售的是茅台商城，3月19日下午17:56，500ml装茅台王子酒（戊戌狗年）上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到18:57，所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。

预售结束之后，王子版“狗王”又成为微博上的爆点话题，在其专属宣传话题主页上，对本产品的前期、后期背景及八大特点做了详细介绍，话题阅读量超过3360万人次。

如此高涨的关注度，更多消费者、收藏者的感受是“买不到”，一如不久前的茅台狗年生肖酒发售盛况。巨大的市场需求和极度稀缺的产品数量之间，碰撞出王子版“狗王”的广阔升值空间。

消费升级，把王子版“狗王”推向风口

正如CHANEL、纪梵希等奢侈品大牌的限量级产品总是额外惹眼，生肖纪念酒也因为稀缺、限量而更加引人注目。

对于消费者而言，生肖酒不仅是饮用佳品，更见证和纪念人们生活中许多重要意义的事件，新婚岁、得子期、本命年、庆功日……人们将之送礼、祝寿，举杯相庆，承载美好的祝福。随着市场消费升级的过程，这种需求持续放大，人们对高品质、高品位、独特性的酒类产品热情高涨，王子版“狗王”将艺术价值、文化价值和品质价值融于一身，无疑是消费者饮用、收藏、馈赠的上佳之选，也是消费升级的风口所在。

今年1月末，茅台狗年生肖酒上市，官方定价1699元。这款产品一经推出，“茅台爱好者”们便有了一个标准姿势：每天下午3点，守着茅台云商APP等候抢购。而在预售期掀起一波小高潮之后，王子版“狗王”于今天正式发布，这种情况或将再度上演。

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