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2月14日至2月16日,国民企业波司登的一组宣传海报惊艳亮相美国纽约时代广场, 在这个被称为“世界的路口”的地方,来自中国的波司登引起了当地市民和广大游客的广泛关注。不少国人为这个远销海外的国民羽绒品牌感到万分自豪,而更多人则是惊讶于它传奇的发展之路。
昔日的波司登 1980年创始人高德康买下8台缝纫机、携着11位农民白手起家,成立山泾村服装厂,也就是后来的波司登。在1995年-1998年,波司登凭借过硬的技术与不懈的努力,迅速抢占中国羽绒服市场,成为该行业领军品牌。2003-2005年,波司登一度赢得央视标王,成为老百姓心中最值得信赖的羽绒品牌。2008年-2012年波司登启动海外计划,收益也到达了顶峰,营收高达83.8亿,净利润超过14亿。
短期内的业绩增长,掩盖了高库存可能存在的隐患,到2013年,波司登尝到了扩张带来的压力,到2015年关店数量达到5000多家,净利润同比下降81%,就连英国首家海外旗舰店也都关闭了。此时的波司登,唱衰新闻漫天飞,不少人预测这个“羽绒大佬”即将退出历史舞台。 逆袭的波司登 就在产品销量持续下降,且外界质疑声源源不断时,波司登迅速进行自我调整,通过短短2年时间成功逆袭,并以胜利者的姿态站在了世界的中心。 2016年,波司登携手迪士尼,在保持羽绒轻、软、保暖的同时,将时尚魔幻的迪士尼元素融入产品设计中,打造自带传播性的迪士尼系列羽绒服,还与当时正火的Moncler前男装首席设计师合作推出联名款。2017年除了与迪士尼再度携手,波司登又推出一款穿着科技羽绒服,采用日本抗过敏原技术,有效防止羽绒细菌滋生,并采取专业锁绒技术抵御各种钻绒困扰,令消费者的出行更加轻松自在;寒冬时节,为解决极寒地带的受众出行问题,波司登推出极寒系列羽绒,凭借七大科技创新,有效抵御极致严寒。
产品设计与功能科技上的创新,为波司登俘获了一批又一批消费者的心,从最初便认可波司登的老一辈人到后来的消费主力军“年轻一代”,同时也带来了中国羽绒服市场架构的改变,更代表国产品牌迈向世界,如今的波司登远销海外,深受世界各地外消费者的青睐。 从白手起家到走上巅峰,又从内忧外患到再次走上巅峰,几十年的风风雨雨、起起落落,令这个国民品牌对自身和社会有了更深刻的认识。如今的波司登,作为国民羽绒领导者,除了专注于打造羽绒产品,更将“温暖全世界”作为己任,成为全球人民信赖的羽绒服专家。 新年伊始,站在“世界的路口”纽约时代广场,波司登向全世界送上新年祝福,并表明自己坚持做好民族品牌,努力为全球消费者打造专业羽绒服的决心。 (编辑:大鹏 来源:金融中国)本文章来自网友投递或资讯集录,如果侵犯你的权益,请发邮件:495600785@qq.com告知小编,将尽快做出处理。 |
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