消费升级将驱动GDP，文娱服务支出增速最高

11月2日，达沃斯论坛“构建未来消费体系倡议”及相关项目“快速增长的消费市场将何去何从”研讨会，在深圳龙华举办。京东集团副总裁、京东商城战略负责人凌晨凯、完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪、爱奇艺总编辑高瑾等出席了讨论会，对中国消费市场未来发展趋势，进行热烈讨论。

图为研讨会现场

一、驱动GDP的新力量

“旧的力量正在消散，新的驱动力将来自消费升级。”伊迪说。

长期以来，拉动我国GDP增长的主要力量是投资和外贸，消费的作用并不显著。人们都记得上世纪80年代，改革开放之初，粮食消费下降，轻工、纺织产品消费及生产上升，鄂尔多斯羊绒衫风靡一时；90年代，人们对家庭耐用消费品需求爆发，自行车、收音机、冰箱、彩电迅速进入人们生活，也拉动了相关制造业发展。

进入新时期，经济结构正发生微妙变化。根据国家统计局数字，2016年，中国服务业增加值为38万亿元，占GDP的比重已经超过一半，上升到51.6%，超过第二产业占GDP的比重12个百分点，消费对于GDP的贡献率已经从2013年的47%提升到2016年的65%。

11月2日，德意志银行中国区首席经济学家张智威发布研究报告认为，中国投资同比增速是下滑态势，从2017年第一季度的9.2%下降到第三季度的5.5%，但GDP却继续保持了稳定增长态势，维持在6.9%到6.8%，据此推测，中国的居民消费升级，正顶替投资，成为驱动GDP的主要动力。

 

图为伊迪在研讨会现场与嘉宾进行交流探讨

“目前正在发生的第三次消费升级，增长最快的将是教育、娱乐、文化、交通等方面的消费。”伊迪说。

据国家统计局数据，2013年我国城镇居民家庭人居可支配收入为2.7万元左右，用于消费性支出的金额为1.8万元。

而在各种消费性支出中，用于文化娱乐服务的消费支出增速最高，2010-2012年的同比增速都高达26%、17%、17%，其绝对支出金额也从2000年前后的每年100元左右，增长到2012年的762元。

交通方面的消费支出增速也处于头部，其2012年增速依然高达17%。绝对金额从2000年的162元左右增加到2012年的1628元。

豪华车销量的高增长，给消费升级的趋势提供了最好的证据。2017年前三季度，奔驰、奥迪在中国销量分别为46万辆、41.81万辆，同比增速都高达29%，二线豪华品牌凯迪拉克销量为12.45万辆，同比增速甚至高达64%。相比起来，这个增速远远高于中国汽车市场的平均增速，以增速最快的SUV市场平均增速为例，其同比增速从2015年1月的50%左右，下降到2017年9月的25%，同期轿车市场增速仅为3.74%。

从数据来看，消费升级在我国可待开发的潜在空间巨大。

目前，消费升级在城镇居民消费支出中表现明显，城镇居民食品和衣着支出增速从15%左右下降到2013年的4.4%左右，文化娱乐服务支出已经启动了高增长；但我国农村居民的消费升级还未启动，我国农村居民人均年度消费支出2013年为6113元，其中增速最高的还集中在医疗保健20%，交通和通讯22%，家庭设备及服务和食品衣着方面，文化娱乐产品服务方面，增速仅为9%，绝对金额仅有486元。

二、文娱产业最受益

“时不我待，变化太快了。”伊迪说，2005年前后，与大学同学们在宿舍里联网打CS、星际争霸等游戏是最难忘的记忆，当时的中国游戏市场仅有100亿元，而今的2016年，中国网络游戏市场总收入已经达到1655.7亿元，已经成为全球最大的游戏市场，并且还在以每年18%左右的同比增速向前迈进。

2017年1-9月，完美世界实现营业总收入55亿元，净利润为10.8亿元，其中80%的利润来自于网络游戏业务，其余是影视业务等。

据《2016年中国游戏产业报告》等数据，中国2016年拥有网络游戏用户5.66亿人，网民规模7.31亿人，手机网民6.95亿人。

或许出乎人们意料，在中国3万亿元增加值的文化产业中，网络游戏是当之无愧的顶梁柱，2016年实现收入1655.7亿元，相比起来，当期全国电影总票房仅为492.8亿元。

这也难怪，11月3日，蓝翔技校宣布增开学期为2.5年的电竞专业。实际上，这也是消费升级带来的必然变化。

“随着新技术、新产品、新消费趋势的出现，低收入岗位或许会被人工智能取代，社会需要统筹行业发展规划，提升培训、教育质量，才能保障就业”，京东副总裁凌晨凯在研讨会中说。

实际上，完美世界正不得不调整经营策略以不断适应消费升级的浪潮。

据介绍，一方面，女性玩家占比从20%上升到40%，另一方面，游戏玩家平均年龄从27岁下降到23岁左右。为了应对这样的趋势，完美世界2017年推出女性向二次元手游《梦间集》，游戏以经典的中国武侠文化为基石，是一款战棋策略类游戏。游戏创造了不同于静态二次元的动态世界，将二次元手游的意境推向了新的高度。

此外，在游戏设计方面，为了适应升级的文化品位，完美世界建立法国团队，以法国人的视角涉及西游记等中国题材的游戏。

“智能化、泛娱乐化、社交化，这是未来游戏的发展趋势”，伊迪说。

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