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2017年9月26日，全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布了《2017年度全球最具价值品牌100强排行榜》。在排名前十的品牌中，科技和汽车品牌占据了主导的地位，而苹果则以 1842 亿美元的品牌价值排名第一，苹果公司的老对手谷歌和微软分列二、三。 2013 年，苹果首次将可口可乐拉下神坛，这家饮料公司从 2000 年就登上世界第一品牌宝座，并将这一地位一直维持到了 2012 年。而今年也是苹果连续 5 年蝉联这个榜单的冠军宝座了。
那么什么是品牌呢？ 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是牲畜身上的“烙印”。为了在市场上有所区分，这是你家的牛，这是我家的牛，就用烙铁烙在牛身上。然后在交易过程中就可以做比较，我买了你们家的牛，觉得你们家的牛更好，就形成了品牌。 后来，有一些工匠会把自己的名字刻下来。比如说做酒的，就把名字刻在酒桶上；做鞋的，就会刻在鞋底上；做灯具的，就会刻在灯座上。其实就是标志着，这是我生产的。
也许牛B=牛Brand？ 品牌产生了两个作用：第一个叫做区分。就是说，我能够区分这是麦当劳的，这是肯德基的。另外一个叫信任背书。我觉得苹果一定不会出现特别差的产品，我愿意去买它。现代社会，品牌是一种错综复杂的象征，是产品和服务之上的附加价值，是重要的无形资产。 中国GDP已经位居世界第二，是制造大国，有170多种产品位居世界第一，但我们国家却严重缺乏世界级的自主品牌。在Interbrand《全球最具价值品牌 100 强排行榜》中，经济总量排名世界前列的美国、日本、德国、英国和法国，分别拥有52个、6个、9个和8个全球最有价值品牌，中国仅有2家企业上榜（华为第72位，联想第99位）。 不得不承认，中国是经济大国，但不是品牌大国。我们的大量企业还不熟悉品牌的价值，还在红海中苦苦挣扎。手机市场是红海还是蓝海？当然是红海了，以至于诺基亚、摩托罗拉这样神一样的企业也能在十年间跌落神坛。但就是在这样竞争激烈的红海中，苹果依旧能够脱颖而出。大家去买苹果，买的其实是品牌。投资大师巴菲特说：“苹果是一家消费品公司，所以品牌尤为重要。” 我们听听大家是怎么说品牌的？ “产品是皮，品牌是毛，皮之不存，毛将焉附。产品是体，品牌是魂，有体无魂，行尸走肉。 ——品牌专家董大海 二十一世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此以外他们一无所有。 ——彼得·德鲁克 苹果这个品牌，就像乔布斯常说的那样，是疯狂的伟大。 ——蒂姆·库克 ”
中化农业是中国农业领域的国家队，我们能一直和民营企业拼促销吗？显然不是，我们应该通过中化农业的MAP战略，为行业注入科技内涵；通过智慧农业，为行业引入互联网+；通过良心推介为行业带来高端农产品风向标。 中化农业是品牌，MAP是品牌，熊猫指南也是品牌，我们就是要通过“科技创造美好农业”，通过品牌建设增加行业影响力，提升企业价值。让我们共同创造属于这一时代的伟大品牌吧! 中化化肥副总经理 2017年10月9日上午10点18分，中化农业正式揭牌。中化农业事业部党委书记、总裁覃衡德带领中化农业领导班子出席揭牌仪式，共同见证这一历史时刻。
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