龙光集团启用全新品牌标识 加速多元化国际化战略升级

9月20日，龙光集团宣布启用全新一代企业品牌标识，并推出新的品牌标识语“专注品质生活”。全新品牌标识的设计理念来自龙光集团在不断提升的战略与愿景之上对于品质的极致追求。业务多元化的飞速发展使得龙光对中高端市场的聚焦及对国际化趋势的把控势在必行。龙光集团从原有品牌核心出发，全力打造简约现代、精致优雅、明快向上、国际时尚、创新进取的企业新形象，加快助推企业实现高端化、多元化和国际化的战略升级。

龙光新LOGO标识与国际主流设计潮流接轨，以龙光英文简称“LOGAN”为主要元素，采用中英文字相互为用的组合，整体形象显得更加优雅丰富。简约大气的字标形式取代原本矩形结构的传统繁复，提升了现代感气息，高辨识度的直接明了形式强化了记忆点。中文及英文字标皆以具备悠久文化底蕴的衬线字体作为基础，现代简约之中凸显经典与高贵。字体的弧度、笔画的粗细与各个角度皆经过精心的考量，龙光追求的匠心品质存在于每一个细节。字里行间的距离以适当的宽阔空间形成舒适视觉，凸显大气与高级的感受。整体颜色在承袭了原本的古铜色之上进一步将色调深化，传达出的庄重沉稳、高级、隽久经典，与独特的衬线体形态相得益彰，呈现出独具一格的现代感。精益求精，细节彰显，龙光全新标识设计在简约的视觉设计之上缔造经得起考究的精致，高端大气中蕴涵着人性化，彰显了龙光对于卓越品质的追求，高瞻远瞩，与时俱进。

品牌标识承载着企业在新形势下战略发展方向的新变化、经营管理理念的新选择，品牌标识焕新标志着龙光集团全面拉开多元化和国际化的战略升级。自1996年创立至今，龙光实现了从过去“以地产为主”到“以地产为主，多元业务并行”的产业模式调整，发展成为集房地产开发运营、基础设施投资建设、金融服务、生活服务、新兴产业投资等多元产业于一体的大型综合性民营企业集团。与此同时，龙光集团的区域战略布局也完成了从汕头到深圳，再到珠三角的有序延伸，覆盖深圳、广州、珠海、汕头、佛山、惠州、东莞、中山、南宁、柳州、成都、海口等内地20多个重点城市。

尤其是自粤港澳大湾区城市群发展规划被纳入国家战略以来，作为以深耕珠三角为本位的企业，龙光前瞻性战略布局及行业视野与中央的区域规划战略不谋而合，区域深耕策略强化了龙光在大湾区的区域龙头地位。2017年，龙光先后投得香港鸭脷洲和新加坡女皇镇的大型稀缺住宅地块，进军香港及新加坡等国际市场，逐步形成境内境外同步发展的战略新格局。

品牌标识换代升级是企业与时俱进和发展理念蜕变升级的重要标志。在20余年的发展历程中，龙光集团先后经历了三次企业品牌标识更新换代，品牌标识的重心从早期对建筑的理解和追求，转向对城市运营的关注与聚焦，进而落定在对高品质人居生活的专注与营造。与此相对应，龙光的品牌价值主张也实现了从“专筑城市理想”到“专筑美好生活”，再到“专注品质生活”的深度演进，新的企业品牌Slogan进一步凸显出龙光专业、专心、专注和精益求精，追求卓越品质的企业精神与价值理念。

按照计划，龙光集团全新企业品牌标识从9月20日开始在全球范围内投入使用，新企业标识推广应用工作将逐渐展开。

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