“周福生”浙江首家挂牌上市的珠宝企业

股票简称为“周福生”，股票代码872030。8月9日，周福生珠宝首饰股份有限公司在全国股转系统正式挂牌上市，这是浙江省内首家挂牌上市的珠宝企业。

周福生珠宝是一家集黄金珠宝研发设计、直营加盟、品牌管理为一体的大型综合性专业珠宝公司，主营时尚黄金、钻饰、K金、彩宝、翡翠等产品。

细心的人不难发现，传统的珠宝品牌名称一般是简单的以姓氏为主，而周福生则以品牌理念为名称含义，品牌取名“周福生”，“周”出自于《国语·卷五鲁语下》的“忠信为周”，表示经营者向客户恪守忠诚和守信的经营理念；“福生”则是为祈福众生的吉祥语，品牌文化里饱含了美好的寓意，也体现了企业价值。

周福生珠宝品牌定位清晰、运营模式成熟、产品线丰富又具有差异性，自2002年创立以来，在团队打造、设计研发、运营管理、营销及售后服务等方面具备了综合的实力，品牌发展的过程中先后被包括被中国商业联合会珠宝首饰委员会评为“诚信经营单位”，被浙江省黄金珠宝检验中心评为“会员单位”，被杭州市人民政府评为“百家特色单位”等荣誉称号。

周福生到底有哪些实力？怎么能挂牌上市？”

周福生的发展可以用“厚积薄发”四个字来概括。

早期创立时，创始人郑智斌就以超前的管理思维来运营品牌。2002年设立第一家门店的时候，很多开店的珠宝商家还没有重视品牌，产品、装修等同质化很严重，郑智斌先生就考虑到品牌运作是大势所趋，于2004先后在大陆、香港、台湾注册了周福生商标并着手建立了专业的品牌运营管理团队，注重品牌推广与维护；2005年起就在产品方面就进行了主题化产品研发设计推广，早期就有30%以上的产品和市场上其他品牌存在差异性，当前差异化产品已达到60%以上，在珠宝产品同质化严重制约珠宝企业发展的面前，周福生形成了独有的竞争力。

在门店形象、空间规划设计方面，周福生在创立之初就打破传统珠宝门店布局思维，以开放式的空间规划设计，让人耳目一新，员工与顾客之间的互动性更强，和顾客更容易拉近距离促成销售，员工之间的协助配合也更加的灵活，效率更高。

活动策划方面，一直以来郑智斌就注重学习和创新，很多促销活动形式、宣传方式在同行中率先实施：黄金以旧换新增加倍率免工费挖掘消费潜力吸客；购开光银镯游北京促销宣传创造了珠宝零售单店银镯月销10000多件的业绩；购黄金珠宝免费送吃喝玩乐住异业联盟等等。

因为有着超前的营销管理模式和创新能力，周福生品牌竞争力一直走在当地市场同行业前列。据了解，在许多品牌单店的年营业额还在几百到近千万阶段，周福生在一个只有30来万人口，营业面积才170平方左右，人均可支配收入25000元左右，还有近半中青年人口外出打工的小县城其单店年营业额居然能达到7000多万，其一个单店的销售业绩同比超过别的品牌近十个单店，这不能不说是奇迹，也是周福生品牌的实力所在。

郑总还一直以“轻资产、高效益”盈利模式为经营方向，其创建的“开放式门店管理”方式，相对普通珠宝门店可以减少三分之一的人员成本，轻奢产品风格与精准的价格定位等，保证了销量的达成；之所以能在同行业中迅速脱颖而出，正是以上诸多的创新能力和超前意识才奠定了周福生今天的成绩。

“周福生珠宝”迈上发展快车道

当前，珠宝行业处于产业转型与升级阶段，2015年珠宝零售额超过5000亿，2016年已达到5500亿左右，产业发展势头迅猛，优胜劣汰的市场竞争格局明显，在供给侧改革和消费升级双重发力的大势下，周福生的上市正是抓住了这样的良好机遇，结合企业自身的实力，逐步实现品牌战略目标的达成。

8月29日，周福生珠宝将在北京举行“新三板”挂牌上市的敲钟仪式。上市后将推动“周福生珠宝”品牌迈上做大做强的发展快车道。

上市之后，周福生珠宝将全面升级品牌，细分市场，规划新的产品线，优化运营团队和管理模式；战略规划方面，将立足深圳珠宝产业中心，利用深圳产业集聚地的优势，建立产品设计研发中心，将从设计研发、精工生产、品牌拓展、售后服务等打通全产业链，进一步提高周福生珠宝的品牌竞争力。

郑智斌在介绍公司发展规划时说：“周福生珠宝将利用“资本+”的优势，升级品牌、继续提高盈利能力、迅速拓展渠道网络建设，争取在短期内实现销量翻番、渠道布局翻番、盈利率翻番的倍增目标……”，这是郑总带领周福生团队实现“弯道超车”计划的一部分。

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