和力辰光李力：我想要建立中国电影行业标准

很多人都没有想到《冈仁波齐》会成为票房黑马，就像很多人当初也不曾预想《小时代》会几度掀起中国青春片热潮，《北平无战事》会成为如此现象级的作品。

他们的幕后出品人、和力辰光董事长李力说这是他近年来一直在做的尝试，包括点映便获得9.8分高呼声的悬疑惊悚题材影片《心理罪》（8.11上映）。

李力希望围绕“建标准”、“搭平台”、“做服务”三个维度，构建起一个全新的、专属于中国电影的行业标准——既不缺商业，又不失情怀，将内容质量作为第一诉求。

在和力辰光位于北京的新办公室，电影出品人李力接受了《投行家》杂志记者的专访。

李力说，《冈仁波齐》这部看起来非常小众的文艺电影，它既没有明星，也没有明显的故事情节，只有朝圣者日复一日地跋山涉水，谁也没有预料到它会成功。

在上映4周后，达到了9500万元的票房。在今年的6到7月，这几乎成了中国电影市场一个现象级的事件。没有看过这部电影的人，都应该走进电影院去看一部这样的电影。

在当下的中国电影行业，李力显得有些特别。他过去留给人们的印象，是商业上大获成功但却饱受争议的《小时代》。

如果总结一下今年上半年的电影票房，你会发现好莱坞的电影占据了绝对优势。中国的电影产业正在陷入一个相对困难的时期，票房过亿的影片数量迅速下滑。但神奇的是，李力投资的影片却几乎皆成爆款，尽管它们风格类型迥异。

情不知所起，一往而深

2011年与北京电影学院的投资合作，让李力和中国电影结下了不解之缘。2012年，他以其独立学院董事的身份离开PE行业，创办了影视公司和力辰光。而让这家新公司一炮而红的，无疑是郭敬明的《小时代》。

作为金融圈出身的投资人，李力常常能敏锐地感知市场的空白点。当他看中《小时代》第一本小说的电影改编权时，才花了200万元，但最终《小时代》系列的第一部电影，让他与乐视共同收获了4.8亿元的票房。

他放手让当时还只会写作和卖书的郭敬明做导演，还大胆起用了一批名不见经传的新演员。作为70后“有情怀的一代”，李力未必完全理解《小时代》，但他知道这个“小时代”自有它强大的信仰者。

“那批90后的孩子自发地在影院门口唱主题曲，我就知道他们是发自内心地热爱。”李力说。

2013年之后，《小时代》已经成了现象级的商业电影，那批新演员被叫做“小鲜肉”。系列片、青春片、粉丝经济、“IP”（知识产权）这些词，开始铺天盖地地出现在各种项目发布会上，人人都嗅到了电影品牌的惊人商机。

但是此时的李力却有点不按常理出牌。除了继续与郭敬明合作之外，他的投资兴趣愈发“信马由缰”起来。可以说是为了他的好友张杨，但也可以说，他本来就是一个在“成功的电影投资人”的标签之下，藏着真正老派理想的“电影人”。

在和力辰光成立的第一年，李力就投资了张杨的《飞越老人院》。这是一部个人风格明显，略带黑色幽默的电影，关注的是老人院的话题。尽管张杨在东京电影节斩获了奖项和口碑，但这部电影给李力的回报却是商业上的惨败—耗资2000万元的拍摄，最终以516万元的票房收场，连宣发费也没有挣回来。

但李力却反过来安慰张杨，“不是所有电影都是为了赚钱，我们要为这个行业保留一些理想和情怀—虽然你是导演我是投资人，但这一点是共同的”。

张杨被感动了，他觉得这个老板和别人不太一样。作为履约补偿，张杨答应要为李力拍商业片“还债”。他搬去大理思考了6个月，但还是想不清楚在中国的电影市场，到底拍什么样的片子才能好看又好卖。

最后，李力等来的是张杨另一个更加大胆的电影拍摄计划—《冈仁波齐》，一个没有剧本、西藏取景、拍摄用时一年、靠11位藏民即兴演出的文艺电影。

此时《小时代》已经大火。在提出了对安全性的担忧之后，李力做了一个并不艰难的决定。他不仅要投资这部文艺片，还拉上了《小时代》的合作方乐视。不过他对这部与《飞越老人院》一样个人化的电影，并没有太高的商业预期。

李力从不在“商业”和“情怀”之间纠结。而且他还一口气投资了张杨的两部电影：《冈仁波齐》与《皮绳上的魂》，它们都在为期一年的大胆西藏之旅中完成。前一部是仿纪录片手法的真实电影，后一部则是时空交错的魔幻现实主义烧脑大片。李力的投资虽然看起来不循章法，但它们的共同点都是目前中国电影行业中非常缺乏的风格与类型。

张杨作为导演，用手工艺者的方式来雕琢电影自然是好事，但在李力的层面，操心的却是更为工业化的标准制定。简单来说，他认为“商品电影”和“作品电影”要并行。无可否认，郭敬明的电影更商品化，而张杨的电影显然更作品化。李力为它们设置了完全不同的轨迹：商品需在起跑线上定输赢，在创作之初就要仔细分析市场；而作品则是一个火种，他会给它们时间去自然生长蔓延……

2014年，李力又推出了口碑、市场双丰收的电视剧《北平无战事》，它与《小时代》和《冈仁波齐》都不一样。这种严肃的历史正剧市场面窄不说，题材也敏感，之前已经遭受了7次被撤资的命运。但李力一见到编剧刘和平，觉得题材和角度之新颖是市面上所没有的，一下子欢喜得不得了。最终，这部制作精良的“大片”既好看又好卖，成了个大IP。

李力用了一线最好的导演，并在质量把控上下了功夫。虽然云集了大牌明星，但片酬仅占不到总投资的40%。这在近年非常罕有。而我们见到的大多数电视剧，钱都花在了主演的脸部特写上。

“很多人跟我说这样的剧，得向官方妥协，得向市场妥协，我不太喜欢妥协这个词，我觉得是一种平衡。”或许李力很多“爆款”的成功，在于他能够找到人们想看但市场上没有的作品去投资，但更在于，他敢于尝试和挑战一些既有的观念，《小时代》如此，《冈仁波齐》如此，《北平无战事》也是如此。

从《小时代》、《心理罪》到如今的《雪暴》，和力辰光致力于打造“IP增值服务平台”已有三年之久，从对导演、主演以及IP，进行单纯的“增值服务”，到建立工业化标准与电影结合。和力辰光将围绕“建标准”、“搭平台”、“做服务”三个维度深耕，打造整个行业的“水电煤”。

把内容质量作为第一诉求，票房只是好内容的附加值，虽然在爆款中起家，但他并不把打造爆款当成目标。《小时代》的成功是作为一个商品的成功，而和力辰光目前正在向工业化靠拢。而和力辰光对自身工业化体系的搭建，是建立在艺术性和商业价值的双重标准之上。

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