2017年海军征兵宣传片“社交化”背后的民间军事大咖

近日，2017中国海军征兵宣传片正式发布，轮番出场的航母、舰载机堪比好莱坞巨制，五大兵种齐齐亮相，全线招募每一位志存高远的有志青年“报效祖国，远赴星辰大海”，引发现场行人及围观网友的强烈共鸣，直呼“太燃，看完这部海军征兵宣传片，只想背起行囊去保卫祖国”。据了解，这支超燃的宣传片是由中国海军官方微信公众号“当代海军”与《军武次位面》联手制作，这也是军方官媒首次携手民间机构共同完成征兵视频，《军武次位面》因此备受关注。

据了解，《军武次位面》是由民间军迷CRAZY262主创的军事科普类视频节目，其题材涉及军事、历史、武器装备、科学技术等多方面内容。军武次位面的视频运用影视游戏混剪、自制动画CG等，将枯燥的历史事件和晦涩难懂的知识原理用更直观易懂的方式呈现出来，深受年轻军迷特别是80、90后的喜爱与追捧。著名军事评论家“局座”张召忠曾点评《军武次位面》是“不花国家一分钱，民间自发搞国防教育的典范。”可见，军方官媒选择和军武次位面合作并非偶然。

党的十八届三中全会报告中指出，要推动军民融合深度发展，并提出把军民融合发展上升为国家战略。此后，军民融合日渐深化贯彻。这次的中国海军征兵宣传片联合民间机构，深入社交媒体平台，吸引了大批年轻受众粉丝关注，一经发出不仅瞬间点燃军迷的参军热情，也推动了朱日和大阅兵掀起的全民军事热走向一个新燃点。这一传播效果的有效获致正式基于“军民融合”政策下创造的新机会，落实动员各方力量积极支持国防事业，借用各种“民转军”的资本、手段宣传国防教育，使关心国防、热爱国防、建设国防、支持国防成为全社会的思想共识和自觉行动。

近年来，军事新媒体迅猛发展，包括“军报记者”“中国陆军”以及各军种、战区的微信公众号、微博陆续上线。据“清博指数”大数据调查显示，涉军微信公众号目前已达到4217个，同行竞争和挑战将日趋激烈。而在众多军事自媒体中，中国海军为何独独选中《军武次位面》呢，这背后不得不令人深思背后的原因？

对于广大军迷来说，《军武次位面》其实并不陌生，作为一档军事类节目早已在网络上备受瞩目。著名军事评论员张召忠曾大力称赞 “《军武次位面》的打斗场面非常吸引我，它的创始人crazy262的方言解说非常有趣，创新真的非常重要，这个节目背后的这群90后是非常有想法，也非常有战斗力的年轻人。”

《军武次位面》在第一季很多剧集的军事知识深度和考证力度上就已经远远超越传统电视台的时政军事类节目。在第二季开始团队化专业制作之后，更展现了在社交化平台上的强大潜力。其内容涵盖古今中外、战史人物等众多题材，其中涉及最多的是武器装备类，节目中都有对其运作的科学原理作出详尽的分析。比如有一期讲苏霍伊战机，节目的作者CRAZY262专门花了一个月的时间去研究空启动动力学，机翼上气流的展向流动、涡流的干扰作用、翼刀对飞机升力的作用以及喷气战机气动设计的发展历史等，他用几近调侃的语言，真实形象的视频画面，将这些枯燥晦涩得到专业知识变成了充满趣味的“唠嗑”，最后视频推出后效果极佳，而且获得了大量粉丝的点赞。

在节目的选题策划上，《军武次位面》具有高度的灵活性、专业性并能很好地与热点进行结合。一般剧集之间并无直接关联性，有时整个一集专注于某一款武器，例如《枪王之王》就只说俄国AK-47自动步枪的历史和传奇；而也有的单集集合了一类武器，如《未来之翼》的内容包括了无人机的诞生、历史发展、现状、我国无人机、世界军事强国的无人机、未来无人机发展方向和战术前瞻；也有的几集之间形成一个小系列，这一系列有时集中播出，也有时分散在整个一季中，如《旭日攻略》三集、《神鬼斗舰》、《日寇坦克覆灭记》其实是一个小系列，着重介绍旧日本陆海军武器和历史。有的时候《军武次位面》的选题策划也紧扣新闻热点，如第二季11-13集的阅兵专题就与当时热点“九三大阅兵”紧密结合。

相比于传统严肃、沉闷的军事节目，《军武次位面》加入了更多诙谐幽默的元素，每期20多分钟的时间里，用影视、游戏、三维动画、特效等方式制作炫酷的画面，配上超燃的音乐，加上导演262极富特色的解说，使用带很多网络流行语和更接近电竞直播风格的解说给军迷带来的快乐，是收看传统电视台军事类节目听专家权威正襟危坐侃侃而谈所无法比拟的。一些流传于军迷之间，令人津津乐道的“梗”，更是传统军事节目所不具备的：从“稳如poi”，到“五对负重轮”，再到“元首的愤怒”，这些会令无数军迷们会心一笑的内容。这种表现形式上的创新是《军武次位面》区别于其他军事节目的最大特征，亦是其最重要的成功之道。

“我们希望，那些饱含着诚意的视频和文字作品，能够影响一批人。一个高中生，也许因为年少时喜欢看《军武次位面》，长大后成为了一名航母工程师，一个大学生，因为看了我们的节目，爱上了海军，以后变成了一名舰长。希望我们能为中国网络上的国防教育，做出一点微小的贡献。” 军武次位面CEO曾航表示。

随着信息传播方式的变化，媒体社交化的趋势已十分明显,用户接受信息的习惯和偏也随之改变。有业内专家表示，“军事新媒体在借用新型传播渠道时，要坚持‘内容为王’，注重精致策划，在‘用户体验’上下足功夫，用更专业、生活化、创新的内容到达目标受众群体，方能在新媒体大潮中立于不败之地，在这一点上，《军武次位面》的成功具有很好地借鉴意义。”

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