2017茅台再造

白酒行业在经过数年的低迷寒冬之后逐渐复苏，市场逐步回暖。2016年，无论是酒的价格还是酒企销售额、利润都得到快速增长。

对白酒龙头茅台来说，这一年更是“蝶变的一年”，从“买方市场”到“卖方市场”成功转换，切实加码系列酒形成“双星闪耀”，大金融、同心多元产业转型升级，新一代年轻生产和高管团队成型，“茅二代”的培育与崛起，树立“中国制造”的品牌自信，国际市场节节开花，走出国门代言“中国白酒”……进入新的上升周期的茅台，创造了高于过去、高于行业、高于竞争对手的“茅台速度”——实现总销售额502亿元，同比增长19.5%；实现利润243亿元，同比增长6.9%，总体呈现出“产量增加、收入增加、结构趋优、活力增强”的良好态势。

2016年已经过去，2017年拉开序幕，回头看中国酒业的全部发展历程，如果说，前三十年酒业营销重点在渠道，酒业竞争主要是渠道模式及效率的竞争，那么，到了今天，伴随经济、技术的不断发展，产能过剩、移动互联时代等，倒逼酒业营销由渠道为中心逐步回归到以消费者需求为中心，白酒企业拼抢的“主战场”，从此前的三公消费等为主早已转向商务市场和个人消费市场。

茅台再一次领先一步，在“稳定政策、兼顾平衡、优化服务”的总原则下，提出了2017年“654321”工作目标，并从战略、营销、文化、管理、创新、资本运作等方面进行变革，多板块全面发力，加速迈向千亿企业。

2017年的茅台，带给我们的除了惊讶，同样还有惊喜。再造后的茅台，思路更加宽阔，营销更深入人心，前景也更加光明，而白酒行业也因此走出过去封闭传统的行业生态，向更加广袤的空间阔步前行。

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