实力刷新，鸿星尔克品牌价值再攀新高

2017年6月22日，世界品牌实验室在北京发布了2017年(第十四届)《中国500最具价值品牌排行榜》。创立于2000年的运动服饰品牌鸿星尔克，再次成功入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值突破219.87亿元，综合排名位列全国第184位。

伦敦大学学院资深教授马丁•奇达夫(左)、鸿星尔克集团品牌管理中心副总监洪盈芬(中)、欧洲工商学院教授琼•克劳德•拉里齐(右)

世界品牌实验室是国际最权威的品牌研究机构之一，它密切关注中国企业动态，从财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等角度全面考察中国企业品牌价值，每年都会对那些在自身行业中做出杰出贡献以及品牌价值明显上升的企业进行权威评测。

品牌是生产者和消费者共同的追求，也是供给侧和需求侧升级的方向。鸿星尔克脚踏实地，始终坚持以产品为依托，不断提升产品创新能力。从兼顾工作和生活的微领T到满足综合训练的冷量跑步功能T，从蓄能缓震科技大底到光合迷彩材料，在产品设计和材料运用上大胆革新，使得鸿星尔克的产品结构覆盖了从基础运动到专业运动的各个层级，通过不同的需求组合和功能定位，很好地满足了不同强度下爱好运动的年轻人的使用需求。

品牌亦是企业的无形资产，是企业独有的竞争优势。作为创新营销领域的“老兵”，鸿星尔克一直紧跟时代步伐，用网球营销传递运动精神，以新媒体营销表达生活态度。在传统营销和新媒体营销交互融合的时代，打出有自身特色的组合拳。

自品牌创立至今，鸿星尔克始终致力于网球领域的品牌推广，不仅先后作为上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外多项顶级赛事的官方合作伙伴，而且也为多位国际网球明星提供专业化的网球装备，一定程度的推动了国内网球运动的迅速发展，产品的专业度不断跃升，从而奠定了其在中国网球服饰领域的“江湖”地位，也让消费者从尔克品牌的坚持中感受到“To Be No.1”所倡导的不断向上的运动精神。

随着我国文化消费市场的兴起，特别是电影的高速发展，电影院已经成为年轻人休闲生活首选去处之一。鸿星尔克集团品牌管理中心副总监洪盈芬认为，“提前购票进场的消费习惯保障了广告的有效接收，大屏幕高清画质的冲击，则给观影者留下了深刻的印象。所以，连续四年，鸿星尔克将院线广告作为品牌对外传播的重要途径之一”。与此同时，在微博、微信等新兴媒体的推广运用上，鸿星尔克亦不断尝试，通过热点事件营销、品牌速递等各种营销活动与年轻消费者进行互动，活跃在90后日常生活视野中，以行动传递品牌“年轻、时尚、阳光”的生活理念。

秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克在品牌建设的道路上未曾懈怠，始终朝着“打造全球领先的运动品牌”的企业愿景不断前进!这是民族品牌的热血不冷，也是民族品牌的骄傲不屈!

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