借势欢乐颂2 好太太三大动作打造“安迪范”

如今，《欢乐颂2》已接近尾声，即将在6月10日迎来大结局。从5月11日热播至今，它火速占领收视排行榜榜首、微博热搜话题榜，热度持续攀升。《欢乐颂2》俨然成了一个大IP，“欢乐颂”、“安迪”等更是成为自带热度的关键词。在此期间，我们看到晾晒行业领军品牌——好太太的一系列动作堪称出彩，不仅借势《欢乐颂2》这一热点进行相关娱乐数字营销，同时将品牌提升至新的高度。

好太太本次娱乐营销活动主要有三大动作：

其一是紧跟剧情，深度结合“安迪”这一形象与品牌，在自媒体平台发布《工作安迪范，有百变技能》、《安迪霸气归来，你被撩到了吗？》、《想和刘涛一样过品味生活，秘诀在这！》等一系列文章，塑造“工作安迪范”，既凸显品牌实力，同时占领认知。剧中，刘涛所扮演的安迪是高智商海归、商业精英，在工作上一丝不苟、雷厉风行，逻辑清晰而有力。她的高配置也凸显了她的品味追求，穿衣着装都是精挑细选的品牌。“安迪范”的提出，再次强化好太太的高端品牌形象，是安迪专属的晾衣机品牌。

 

其二是推出“剧情竞猜互动小游戏”。游戏总共设置了四期，每期均会发布一个与《欢乐颂2》剧情相关的问题，分别是“以下哪一款是安迪专属座驾”、“安迪佩戴的手表是什么品牌”、“安迪的运动服是什么品牌”、“以下哪一款是安迪专属智能晾衣机”。每期剧情竞猜还准备了四重超级大礼：刘涛专属抱枕、刘涛专属马克杯、好太太晒架及安迪惊喜大奖，其中“惊喜大奖”到最后一期才公开奖品名称，那就是安迪同款智能晾衣机首席体验官。四期竞猜环环相扣，既吸引了广大网友关注剧情，了解安迪专属的一系列高端品牌，同时“安迪惊喜大奖”又作为一个热点引爆，最后推出“安迪款智能晾衣机”。此番铺垫，让人拍手叫绝。

其三是重磅发布安迪款H5娱乐互动营销《揭开刘涛新车神秘面纱》。看来好太太本次发布的新品“安迪款智能晾衣机”可谓得天独厚，不仅独得女神青睐，而且拥有饱满的特性。H5借“欢乐颂2安迪的新座驾”与“好太太超级轿车领跑”双重热点，以“女神安迪同款，好太太跨界名车”为主题，前期以悬疑话题引发关注，创意H5体验揭开安迪新座驾的神秘面纱，深化好太太以轿跑标准打造产品的理念。除了独具匠心的内容呈现，好太太也联合各大垂直领域的微信大号“绘本家居”、“MyStyle”、“Gossip”等，打造三篇紧密结合《欢乐颂2》剧情的深度好文，同步发布安迪款H5的推广，增加曝光的同时再次深度结合“安迪”与“晾衣机”的联系，掀起了全网互动的热潮。

从“安迪范”概念的提出、“安迪款智能晾衣机”产品亮相的铺垫到独具创意的展示和推广，好太太通过这三大动作将“安迪范”诠释到了极致，体现的是一种高端女性精英所呈现出来的精神及外在状态，也是一种高配置生活。在这次娱乐营销活动被推向高潮时，好太太提出新时代女性宣言：工作安迪范，居家好太太。该宣言正好印证了好太太一直以来的主张，新时代女性不再只是退居幕后的贤惠人妻，而是保有独特的个人标签，追求个人理想的同时兼顾家庭的美满幸福。这也是好太太的代言人、有“国民好太太”之称的刘涛一直以来给我们的深刻印象。好太太推出的“安迪款智能晾衣机”寓意也在此，让每个女性高效处理晾晒需求，享受更具“安迪范”的生活。

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