营销重拳频发 首汽约车获《成功营销》“2017年年度最佳内容营销公司奖”

6月6日，“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京举行，网约车行业标杆企业首汽约车荣获“2017年年度最佳内容营销公司奖”。据悉，“中国内容营销大奖”暨金成奖是知名媒体《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、团队、平台、产品，评选出年度内容营销各类别的奖项。

此次首汽约车能够获得“2017年年度最佳内容营销公司奖”要得益于今年首汽约车一系列的营销组合拳。据现场的首汽约车相关负责人介绍，自2015年9月进入网约车行业以来，首汽约车就确立了“高品质、差异化”的品牌定位，以国宾级服务和合规可信赖的品牌形象，成为用户出行的品质之选。2016年12月，北京网约车新政正式出台，网约车市场大幅度提价的同时也减少了用户补贴。首汽约车趁着新政的红利突然发力，打出一系列营销组合拳，试图在网约车下半场弯道超车。

从2017年初，首汽约车就，确立了名为“Lucky Day”的月度品牌活动，在活动当天优惠力度之大，惠及范围之广，都将成为全月最佳，经过近半年的努力，“Lucky Day”已经在用户心中形成了一定的品牌知名度，也成为了最受用户期待的月度品牌活动。 Lucky Day品牌日上线以来已经成功举办了五次，均取得了优异的成绩。1月11日的“充1000返1000”,当日就获得了2.8亿的充值。2月22日的“充500返500”，充值总额更超之前一次。3月15日的Lucky Day特别采用无消费门槛，且100%中奖的抽奖大礼包形式，让所有的注册用户无差别地享受到了狂欢的乐趣。4月20日则是在庆祝首汽集团66周年之际，推出“充666返666”的活动形式。5月25日的Lucky Day则打出了“约好爱自己”的主题，直抓消费者的心理。今年几次的Lucky Day活动中，从最初的充返，到覆盖全体用户的无门槛大礼包，再到后来的心理营销，首汽约车在不断变换着花样，营销手段实现了从单一促销到心理营销的升级，打开了网约车营销的新局面。并且，通过多种花样的Lucky Day活动，不仅使得首汽约车聚拢了更多的用户，也让Lucky Day成为了网约车行业中知名的品牌活动，在用户当中具备的良好的口碑。由此可见，Lucky Day活动已经成为首汽约车自身营销的成功典范。

另外，首汽约车也积极与各品牌跨界联动，像与携程、王府井集团、美团、优集品、花点时间等品牌合作推出联合优惠活动，与招商银行、网易公益等合作致力于公益活动，与斯巴鲁等汽车品牌合作，开拓全新汽车体验模式等。在与这些品牌的跨界合作中，首汽约车基于双方良好的企业形象和品牌知名度，以及双方非常高契合度的用户群体，通过强强联合，将出行场景与消费场景结合，通过场景间的联动，打通彼此间的用户，为双方企业吸引更多的用户。除此之外，斯巴鲁等车企与首汽约车的合作，更是在新政后成为车企涉足网约车行业的首次尝试，通过跨界营销为车企与网约车找到了十分契合的合作模式。

综上所述，无论是基于自身的营销还是与其他品牌之间的跨界营销，首汽约车都取得了不俗的成绩，通过种种营销组合拳，在新政后迅速提升了自身品牌的知名度，聚拢更多的用户群体，并且营销手段不断变换花样，开创新的模式，直达消费者的需求与心理。因此，首汽约车获得“2017年年度最佳内容营销公司奖”也是实至名归。

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