拿奖拿到手软的乐视在大屏营销上有什么独到之处？

上周，在刚刚结束的中关村国际创意节科睿奖评选典礼上，乐视大屏营销的“品牌共赢 营销有道欧派&乐视515联合发布会案例”在现场专家和大众媒体的投票支持下，击败百度、分众传媒、阿里妈妈、爱奇艺等竞争案例，一举摘得行销创意金奖。

 

今年5月，乐视超级电视推出全球首家家庭场景式大屏生态购物平台——乐视大屏购。欧派家居作为乐视大屏购全球首个生态级合作伙伴，双方共同打造超级爱家日，将科技、产品与消费者情感诉求相结合，在未来不仅为众多家居产品消费者带来更为便捷、舒适的家居体验；对于整个家居行业而言，更加是一种创新转型的全新举措。

乐视&欧派发布会营销案例：

1. 乐视与欧派联合举办发布会

5月15日，乐视在京举行“超级爱+”发布会，联手欧派打造“超级爱家日”。发布会中，欧派与乐视双方共同就如何联动科技与生活，为家庭带来更具质感的生活体验展开分享。

 

2. 发布倒计时宣传海报，获得超高关注度

与欧派的合作被认为是乐视全面进军智能家居的重要一步，乐视的目标是让超级电视成为家庭的计算中心，并使智能厨房、智能橱柜在内的智能家居成为现实。通过前期海报宣传，为乐视与欧派的化反合作进行预热。

3. 家庭营销场景布局营造现场气氛

乐视首次将发布会现场打造成家庭营销场景，场外设置互动体验区，以概念+体验共同诠释欧派爱家品牌理念，让观众在发布会现场感受到家一般的温馨。

 

 

4. 开启全新战略合作，推出“超级爱+”计划

“超级”，即庆祝乐视超级电视三周年；“爱”，特指欧派专有的公益项目爱家计划；“+”，代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的“橱柜+”概念。

5. 乐视全生态直播，加大品牌曝光

依托于乐视云全程技术保障，采用电视、手机、PC、平板电脑四屏直播，以及线下5000家LePar店同步直播，并通过后续矩阵式传播扩大事件声量并持续推向高潮。

 

全球首个大屏生态服务运营商

此次获奖也仅仅是是乐视大屏所获的众多殊荣之一。今年8月，乐视超级电视在与三星、索尼、LG、海信、TCL等企业进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖（Internet TV Solutions Gold Award）。这个奖项有家电行业的“奥斯卡”之称，拥有大屏生态系统的超级电视，在科技、艺术与互联网三者的结合上做到了世界领先，在分众运营上的创新给用户带来了全新的使用体验。

 

（IFA2016互联网电视解决方案金奖）

在2016年中国智能电视运营大数据发布会上，乐视超级电视又揽获了最具含金量的“智能电视最佳平台奖”，同时还获得了组委会颁布的“最佳用户体验奖”、最佳少又儿/动漫片源、体育资源贡献等奖项。

 

频频摘得行业桂冠，乐视超级电视作为中国智能电视的第一品牌，以“平台+内容+终端+应用”的生态模式改变了以硬件为主体的商业思维与经营模式，将内容运营、用户体验等生态建设上升至新高度，用一己之力改变了电视行业的发展轨迹。

通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。乐视超级电视重构了电视价值，超级电视成为乐视第一大流量终端平台，将加快乐视的大屏商业化步伐，同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。

超级电视搭载的EUI TV操作系统首创多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，9路HD硬解码支持LIVE超级直播墙、同步院线、乐见、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面。在影视迷眼中，超级电视+客厅就是超级影院；在游戏迷眼中，超级电视+客厅就是游戏厅；在购物达人眼中，超级电视+客厅就是精品Shopping Mall……

乐视作为全球首个提出“大屏生态服务运营商”模式的创新企业，推动整个行业进入大屏生态运营时代。据悉，今年上半年的大屏营收有了重大突破，其中广告收入同比增长301%，客户数量同比增长134%，周下单突破1000万，单项目下单突破2000万。通过大屏营销，乐视已经得到了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等超过200家国内外知名品牌主的认可。

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