棋牌游戏地域化发展 金利科技并购微屏软件出新招

棋牌在中国的群众基础有多雄厚，来北京胡同口瞧瞧围观的象棋博弈，到重庆听听小区里阵阵的搓麻声，看看上海公园里一个个扑克方阵就知道了。在广袤的中国，棋牌文化历史悠久，各个地区都有自己的地域特色和游戏规则，而在互联网的时代，棋牌风靡网络，不再需要相约同伴，在网上开一个棋牌房间，自然就有势均力敌的对手上门挑战。

微屏软件便是棋牌类网络游戏行业的龙头企业之一，2016 年实现营业收入22，875万元，净利润14，864万元，旗下主要游戏产品达上百款，主要分为“人民棋牌”系列游戏和“掌心游”系列游戏。金利科技自2016年开始筹划收购微屏软件，深耕游戏产业细分市场，通过资本的力量做大做强微屏软件。

网络游戏移动化的发展趋势，已经让手游成为当前游戏产业的主流，但棋牌类游戏的特殊性在于地域性明显，北京麻将的“春夏秋冬”是重庆麻友无法理解的规则，四川麻将的“血战到底”让广州麻友一脸懵然，再加上基于各地桌游产品的兴起，移植到移动端更带来不同的游戏规则冲突和不适应。因此从金利科技并购微屏软件的募集资金用途中可以看到，除了将微屏软件客户端游戏向移动端移植，还将大力推动线下市场建设，提升棋牌游戏的用户体验。

通过募集9.5亿资金投资微屏软件，金利科技详细规划了三年内对微屏软件线下市场拓展的方案，将为75座城市定制专属棋牌游戏85款，以微屏软件现有地方棋牌业务所涉及城市为基点，连点成面，逐步覆盖全国。除了购买地方棋牌特色的游戏 IP，还将有针对性地开发地方棋牌游戏产品，并在移动端发行推广。

在金利科技并购微屏软件的募集资金使用中，仅地方棋牌手游研发及推广项目的推广费用，预计三年将投入将超过1.8亿元。鉴于微屏软件在广州、成都、上海等9个城市已经成功实现地方棋牌游戏的建立与推广，金利科技详细测算出每个城市的线下玩家体验、广告宣传、物料准备费用，平均每个城市推广费用约为 225万元。

那么付出的资金能够得到多少回报，金利科技也通过微屏软件当前业务数据信息进行了详细分析，微屏软件主要营收是自费用户的充值，为了保证付费用户数及充值金额的稳定上升，并购微屏软件的募集资金大量投入在未来三年的设备购置、机房建设、渠道建设、研发推广。微屏软件根据现有业务给出业绩承诺2017年度、2018 年度和 2019 年度的扣除非经常性损益后归属母公司所有者的净利润分别为17，560万元、20，992万元和21，780万元，在金利科技全力支持下，该业绩有更大提升空间。

金利科技的募投资金除了用于微屏软件的地方棋牌手游研发及推广，还将用于海外发行渠道建设以及电竞游戏平台的打造，鉴于游戏产业的资本热浪涌动，以及管理层对并购重组的审慎严格，证监会近期对金利科技的重大资产重组提出意见问询，作为一家原本从事表面材料的制造业企业，金利科技对于游戏产业的转型更为慎重，详细回复了证监会的问询。

在回复内容中，可以看到对微屏软件的业绩承诺实现性，除了顺应网络游戏移动化的发展趋势，将客户端游戏移植到移动端，更主要的核心来自于加强地方棋牌游戏布局，逐步实现全国地方棋牌“全覆盖”。

据艾瑞咨询发布的《2016年中国地方性棋牌游戏发展报告》显示，棋牌类网络游戏作为网络游戏行业的一个细分市场，2016年度，国内游戏玩家规模达到2.58亿人，同比增长5.90%，游戏收入达到58.60亿元，同比增长48.35%，未来年度预计将保持持续高速增长。行业收入的增长趋势，为微屏软件地方性棋牌类网络游戏的经营带来良好环境，也让金利科技的互联网转型找到一个最适宜的切入点。

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