414乐视生态总成交额破21.7亿 生态电商赢得漂亮！

4月15日，乐视公布红色414生态电商节全程战报。截止4月14日24时，乐视全生态总成交额突破21.7亿元。其中，超级电视总销量突破38.6万台，超级手机总销量突破44.7万部，超级会员总销售额突破5.8亿元，智能硬件总销量超过148.2万件。

业内人士评价，红色414生态电商节一战，乐视不仅再次强调了让用户只为核心价值埋单的全新消费模式，也有力证明经历了去年底的供应链危机后，乐视会员服务与价值仍然领先于行业，更意味着危机已经基本解除。

今年红色414生态电商节依然延续“买会员送硬件”政策，与此同时,在玩法上乐视商城进行了诸多升级，除了祭出“买会员送硬件”的核心福利之外，还给到现金直降、亿元红包雨疯抢、周边商品逆天价秒杀/免费送等重磅福利，格局远在去年之上。

此外，在活动产品矩阵上，乐视特别推出超级电视新品和超级手机新品，包括三款画质里程碑电视超4 X50M/X43M/X40M系列，以及全球首款自学习AI生态手机乐Pro3双摄AI版，用极致、颠覆硬件为414加码，诚意十足，堪称乐视“硬件免费”经典营销模式的又一场狂欢盛典。

“硬件免费”营销破争议 市场号召力坚挺

随着时代的变迁，用户的消费习惯日趋成熟，觉醒的用户已开始领悟到硬件只是连接人与互联网的终端入口。他们越来越趋向于仅为内容、服务等核心价值买单。基于对用户消费理念的细微洞察，乐视早在2015年就提出了“硬件免费”经典营销模式，借助生态对硬件进行补贴。

具体如何做到？首先，用户在为“会员”这个核心价值埋单的同时分摊一部分硬件成本；其次，乐视通过广告、应用分成、游戏联运等多种服务模式赚取利润，通过生态补贴的方式让用户享受到了硬件负利的待遇。“硬件免费”模式在业内一语破除追求硬件暴利的老路子，也让乐视成为全新内容付费时代的先锋。

可以说，今年红色414电商节的火爆，不仅证明“硬件免费”模式已经深入人心，更证明了乐视从服务到智能硬件得到了更广泛用户与市场的普遍认可。在贾跃亭去年底宣布调整战略节奏，聚焦现有业务专注经营以实现正向现金流后，今年414的业绩也成为调整近半年来成效的体现。

乐视商城单飞大捷 生态电商竞争力凸显

值得一提的是，此次414红色生态电商节的活动范围也有了扩张，实现更高的用户关注度和参与热情。

除了原来乐视7大子生态，乐视还拉入大悦城、小蓝单车、大圣车服、兴业银行、美的集团等第三方伙伴联动，通过延展到其他产业，提供更多有价值的产品、服务给用户，创造了一个意义非凡的营销节日。

对此，乐视高管节前已对外表示，今年“414”最大的改动真正来说是全渠道、全生态、线上线下打通，希望打造新零售浪潮下的标杆电商节。

据悉，乐视生态零售以乐视商城和覆盖全国的LePar构成的自有O2O体系为核心，整合其他各类优秀第三方渠道为辅助，实现全渠道传播、营销、销服立体化运营，达到线上线下相互融通、完美互推、利益共享。

从其他生态创下总成交额超过1.27亿元的历史记录来看，今年414的新零售变革表现可圈可点。

作为活动主阵地和乐视生态零售的线上布局，乐视商城开辟的以生态用户、生态需求、生态入口、线上线下、企业与用户打通的全新生态电商模式，也显现出不可比拟的巨大优势，414活动当天开锣5分38秒乐视商城的交易额就破亿元。

生态型电商最大的特点是自身拥有强大的产品供应链解决能力、资源转换能力，其次是流量不再单纯依靠某单一平台，而是有自己的流量生态体系，不用担心被绑架。

拿乐视商城来说，乐视生态电商的逻辑是有乐视网这一内容输出平台，同时也是广告平台，其流量的丰富性使得乐视的超级电视、超级手机等产品有了免费的流量入口，获取用户的成本极低。这种模式，对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验。

值得一提的是，今年414是乐视商城单飞后第一次“过大节”，拿下如此亮眼的业绩加持意义重大，尽显生态型电商魅力。

业内人士评价，这种以乐视开放的闭环生态价值为依托的电商在全球尚属先例，这也将乐视商城推到行业唯一比肩阿里、京东的制高点，开辟国内电商第三极。

可以预测，在不远的未来，随着用户对服务和品质需求的提升，垂直生态型的电商将会颠覆现有的综合类电商，成为未来的主流电商模式。

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