60%自媒体人尚未盈利 97%用户认同付费阅读常态化

中国首家自媒体价值排行及版权经纪管理机构克劳锐率先发布《2016中国自媒体行业白皮书》，通过对20000多位用户、6000个自媒体人、1000个广告人的信息调研，以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅FM七个平台的数据采集，对当前国内自媒体人、自媒体平台、广告主、用户等进行深度分析，用数据展示自媒体行业2017年发展的新趋势。

6000个自媒体人：马太效应下的优质内容争夺

无论是图文类自媒体人、视频类自媒体人、直播类自媒体人还是音频类自媒体人，都纷纷嗅到了内容价值的无限商机。

从克劳锐描绘的6000个自媒体人的画像出发，男性、90后、本科及以下是自媒体人的主要构成群体；自媒体从业者新手比例较高，其中43%的自媒体人从业时间在1年以内，行业经验较少，对自媒体行业缺乏整体认知，仅42.9%的自媒体人认为自媒行业有行业标准。目前行业标准不健全，自媒体行业尚未出台国家层面的行业专业规范及政策，但自媒体行业细分领域已经出台相关标准，如克劳锐于2016年发布的《直播广告产品标准》，在直播广告领域已属行业先行者。在竞争优势方面，自媒体人内容原创度占比81%，原创比例高；在内容盈利方面，38.1%的自媒体人已经实现盈利，但近70%的自媒体从业者月收入在5000元以下，而2万元以上的自媒体从业者月收入仅占比7.6%，自媒体从业者收入差距较大，且两极分化严重。

 （克劳锐《2016自媒体行业白皮书》）

2016年伴随着直播、短视频、VR技术的普及，直播网红、一条、二更等以短视频为主的自媒体形式赢得了更多的资本青睐。在这个最好的时代永远不乏优质内容的产出，谁也无法预料下一个能杀出重围的自媒体黑马究竟会花落谁家，但如何在守住情怀的同时依然能够永葆无限的商业价值，在这个来得快去得也快的碎片化时代，挖掘自身内容价值，迅速找出自身的行业定位是实现资本入驻的前提。

此次克劳锐首发的2016年自媒体行业白皮书，通过对6000多个自媒体人、1000个广告人的深度信息解析，外加各大平台的数据采集分析，为致力于内容创业的广大自媒体入驻者提供了自媒体行业板块现状和蓝图。

多样的平台+活跃的用户=共创盈利新模式

内容的产出依赖平台的多元和传播形式的多样，而多样的媒体生态圈要想持续繁荣还要依赖高粘度的用户群体。

（克劳锐《2016自媒体行业白皮书》）

据白皮书报告显示：2016年度的自媒体平台层出不穷且竞争激烈，截止2016年9月，微博日均活跃用户数达1.2亿，月均活跃用户达到2.61亿，微博自媒体收入达117亿；微信平均日登录用户达7.68亿，广告收入达43.68亿；而在视频直播领域，老牌的优酷、腾讯视频依旧强势，YY直播在直播市场中位居第一。

高粘度的用户群体所拥有的内容认知是迈出消费意愿的第一步。2017年1月22日第39次CNNIC报告显示，截至2016年12月，中国网民规模已经达到了7.31亿，其中手机网民达到了6.95亿，占比高达95.1%。移动互联的高度普及带动自媒体行业的营销大战，广告主所青睐的高品质自媒体人迎来了资本的春天，内容为王的创业精神吸引众多广告主一掷千金。

克劳锐通过对广告主2016年海量的数据分析总结了2016年在自媒体行业金主们的行为特征。数据显示：投放方对自媒体所属行业以及运营内容有所偏好，深度垂直领域的自媒体易受资本青睐，目前文化娱乐类自媒体最受投放方青睐，占比16%；而媒体、财经、教育、视频、生活等领域的自媒体被投放占比均在7%以上。专业权威有深度的测评工具，影响广告主选择要投放的自媒体，在自媒体价值排行榜拥有较高价值的自媒体人往往更加容易获得资本的青睐。

内容付费，知识变现现已成为社群经济的新玩法。据最新消息，马化腾在朋友圈确认微信公众号也将推出付费阅读功能，这项新举措无疑也会增强优质内容生产者的信心。在内容为王的发展浪潮下，众多平台也嗅到了无限的商机。作为传统的服务类聚合平台，58集团CEO姚劲波在2017年自媒体高峰论坛中表示2017年58将全面实施内容战略，并指出“58同城所致力于打造的高质量内容生产能力无论是对于内容生产者、用户、还是广告商都具有强大的吸附力，作为正在发展的各类信息聚合平台，2017年58同城将更加致力于优质内容的搜集和挖掘。”

优质的内容带来了独特的内容体验，在信息泛滥的时代快速识别信息优劣是有效提高时间利用率的重要方法。而相关大牛们的分享也因为能变现显得更加有价值。在内容生产进入后爆发期的关键节点，相关高粘度用户的内容消费行为也悄然发生着深度的转型，免费有时候并不意味着精致和高品质，克劳锐通过对用户的行为挖掘发现知识付费、内容付费正在成为核心用户群的主流意识。

用户版权付费意识转变

●63%的用户收入低于8000元

●70%以上的用户支持自媒体行业的消费行为，且多来自女性群体

●70%以上的用户愿意购买自媒体推荐的商品，且集中分布在23-35岁

●97%的用户能够接受付费阅读

●35-41岁人群是打赏意识较强群体，市场机会更大

●68%的用户对自媒体的发展持积极态度

多样的形式和平台为内容的生长提供了广阔的天地，而粉丝经济的变现能力和网格化链接的社区经济也将颠覆传统的商业模式。克劳锐专注自媒体行业，并定期发布年度/季度/月度TOP榜单、排行、克劳锐TopKlout指数，形成系统有效的自媒体价值排行榜单。榜单的发布为自媒体行业的自我评估和投资人的价值预测、风险预测提供了可供借鉴的权威数据平台。发展粉丝经济需要高的KOL， 需要质量高的内容，粉丝强烈的归属感可加速在社会化媒体圈的传播力，拥有“好口碑“和高忠诚度的自媒体更能在自媒体圈扎下坚实的根基。

（克劳锐《2016自媒体行业白皮书》）

信息洪流中的版权保卫战 

从web1.0时代到web3.0时代，数字化和超链接扩宽了信息传播的广度、提高了信息传播的效度。世界呈现出日益扁平的发展趋势，知识和信息的获取变得前所未有的简单，而肆意的复制和转发也造成了版权界限不明、著作保护漏洞百出、维权意识淡薄和侵权现象频发的反面现实。相关法律规范的缺席和不完善的行业标准加速了侵权现象的频发。高品质、有价值、纯原创的内容有时也不得不发出“维权无门”的无奈感叹。

作为一家致力于自媒体价值排行及版权经济管理的公司，克劳锐认为“版权保障是自媒体行业持续发展的根本，版权保护意识也应从平台自律向“主体自律”发展，由“治理受体”向“治理主体”转变，并要普及自媒体的内容授权与付费转载。“

白皮书数据显示，在2016年度克劳锐已经为近千位自媒体会员提供维权监测服务，累计年度疑似侵权350万条。维权的自媒体用户有一条视频、白衣山猫、李牧、寒珠、雪娃娃、眼科小超人、王大厨、金错刀、刘小阳yaka、灵夕冰雪的兔子、土楼先生、灵夕冰雪的兔子、米兰de微博等，在信息的洪流中帮助自媒体用户持续保持着内容品牌的高识别度和有价值、有态度的观点输出，克劳锐已经成为越来越多的自媒体达人值得信赖的评估体系和版权保护卫士。

（克劳锐《2016自媒体行业白皮书》）

传播力、公信力、影响力是一个品牌持续健康发展的重要保障。独特的个人气质更能在泛滥的资讯内容中脱颖而出，自媒体生态群中的平台方、流量方、投资方、媒体、广告主等行业大佬所依赖的价值标准是助推自媒体持续健康发展的重要准则。克劳锐作为维护自媒体行业健康发展的先驱者，通过对版权的维护和排行榜单的商业价值挖掘持续不断地为整个行业的发展注入无限的活力。

克劳锐《2016中国自媒体行业白皮书》的发布在变化中“数说”着中国自媒体发展的激荡之路，凭借在自媒体领域专业的大数据分析能力，克劳锐自媒体价值排行始终以权威公正的姿态为自媒体呈现其商业价值，如今，已成为全球最权威的自媒体价值排行榜之一，其所坚守的版权保护服务，也始终为广大自媒体人的原创之路保驾护航。

(编辑：大鹏 来源:中华网)本文章来自网友投递或资讯集录，如果侵犯你的权益，请发邮件：495600785@qq.com告知小编，将尽快做出处理。