2017美的环境电器发布全新产品，高端布局凸显品牌实力

2016年，美的环境电器一直在不断的推动白电市场的发展壮大，新年伊始，更是卯足劲头，开展了一场盛大的全国经销商大会暨新品发布会。

2017年2月24日，以“净扇尽美，驭势同行”为主题的美的环境电器经销商大会在广州召开，环电各区域核心代理商也齐聚一堂，通过高科技投影互动，近距离的体验拥有最新科技和外观的美的环境电器新品。同时，美的环境电器事业部总经理伏拥军及各部门负责人均出席了此次会议，从研发、内销、市场等多个维度展望了其2017年的发展战略。

一、消费升级带来产业拐点，美的发力高端市场

随着中国居民收入水平的提高，中产阶级崛起。一方面，消费者的购买力大幅提升，对产品的要求也随之提高；另一方面，在拉动我国经济增长的“三驾马车”中，投资和出口的动力不足，消费的潜力还有待充分激发，存在着很大的上行空间来填补空白，消费升级受到了市场青睐，从低端到中高端，从基础型到质量型、健康型的变迁，倒逼着产业结构的升级变迁。

消费升级必然带来产业拐点，家电行业本就是中国价格竞争最为激烈的行业，而大宗原材料和成本的持续上涨，使得家电价格承压，竞争对手迫于压力进行收缩，竞争转向局部。如此形势下，美的环境电器早在13年便放弃了低端风扇、抢先布局中高端市场，从2014年推出首款智能风扇以来，今年的新品更是在变频基础上、增添了智能操控功能，工业技术上更加注重人性化设计和用户体验。产品品质的提升使得美的环电的售前不良率大幅下降，电商差评率大幅下降。

发力中高端市场以来，美的环境电器的内销市场份额不降反升，据美的环境电器事业部内销总经理刘国君在大会上发言，自13年到16年，美的环电零售均价进一步提升，内销营业收入逐年增长；美的环电线下市场占比逐年增加，据中怡康调查数据显示，16年线下夏季市场占比达到49%，冬季市场占比39%，处于行业领先地位；线上市场占比更是飞速增长，15年电商增长率达到90%以上，16年更是保持着夏季45%、冬季68%的增长率；美的风扇、挂烫机行业老大的地位近两年无人可撼动。

 二、改革产业结构，美的环抱新蓝海

家电行业经过几十年的发展，市场渐趋饱和，然而环境电器仍然存在着相当大的市场容量以及潜力。随着生活水平的提高，健康的生活理念逐渐被提倡，大家也开始逐渐意识到保护环境的重要性，雾霾天气的常态化更是刺激了环境保护产业的高速发展，人们对于环境电器的民用需求也更加突出。在此之际，美的推出的“净扇尽美”的大会主题，并且从四个方面阐述了“净扇”如何“尽美”的产业布局。

首先是在研发领域，美的环境电器加大研发投入，从13到16年，研发人员总数翻了一倍，研发硕博人员占比大幅提升，并拥有了4500平方使用面积的测试中心大楼、全球所有区域市场第三方认证机构认可的世界级测试中心和国家级的实验室。这使得研发效率提升，产品品质持续领先。

其次，从内部管理来讲，坚决去库存、调结构。我国制造业，正在实现从批量化生产的2.0阶段向精细化3.0转变，调整过剩产能，转变生产方式有利于企业降低成本、提高产品质量，从而实现利润提升。自14年开始，美的环电便开展简单化经营，产品型号数从125个缩减到16年的71个，同比下降43.2%。

第三，深化营销模式变革，美的环境电器事业部内销总经理刘国君表示：推行T+3,提升快速交付能力；推动渠道扁平化，提升运转效率；渠道赋能，提升客户运营能力；积极发展电商等，均是美的环境电器近期的营销重点。

最后，布局新产业、扩大规模优势。挂烫机和空净产品，已相继划归环境电器经营。在环电的管理经营下，挂烫机产品功能升级、重新高速增长，16年同比15年电商占比提升三个点；而在空净领域，随着空气净化器领域的新国标出台，野蛮生长的乱象得到改善，行业回归正轨，百亿市场的开发潜力不容小觑。美的环境电器事业部内销总经理刘国君表示：环电将聚焦核心区域、核心市场、核心平台，启动加净市场，线上线下同价打造爆品，未来目标为20亿元。

在其他家电品牌还在为薄利而红海厮杀之际，美的早已通过对产业升级的深刻洞察，在智能、健康、环保的层面，发力高端市场，布局新产业，并享受着转型发展带来的企业红利。“净扇尽美、驭势同行”，美的环境电器在变频风扇和空净领域的布局会进一步加强，引领行业未来发展转型方向，坐稳行业领军地位。

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