科技跨界奢侈品正逢其时 8848手机小而美的大智慧

近日,一件让人脑洞大开的跨界合作在整个腕表圈掀起波澜，瑞士传奇独立制表大师Kari Voutilainen在京宣布其从事制表业30年来的首次跨界合作，携手中国高端手机第一品牌8848钛金手机共同推出Voutilainen系列订制款手机，全球限量仅180部。此消息一出即刻在腕表业界引起沸腾，手机与腕表两个跨度如此大的行业居然能够走到一起，两者的邂逅能产生什么样的火花，整个腕表圈为此引发讨论热潮。

瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen

其实从科技与奢侈的跨界合作而言这并非个例，此前，苹果与爱马仕推出合作款智能手表、意大利时装品牌Fendi与Beast合作推出皮革耳机、Dior与腾讯合作在微信端推出限量款包袋等“跨界”合作不断上演。当今的科技公司与时尚奢侈品牌似乎对于这样的合作乐此不疲，二者的“跨界联姻”正在成为一种行业趋势。细细品来，这背后双方都有各自的逻辑。

奢侈品牌与科技领域的“不谋而合”

近年来，随着政府部门监管力度的不断加大、经济环境的转变以及科技领域的飞速发展，以“高冷”形象示人的奢侈品牌营业额放缓，据《2016中国奢侈品报告》显示，2016年上半年各大奢侈品集团全球销售额及增长率与往年相比均有下降。为此，奢侈品领域企业也在不断尝试新的探索，拥抱高科技是一个不错的选择。奢侈品行业里汇聚了许多传承百年的工艺和技术，需要一种新的方式得以重塑价值，比如独立制表大师Kari Voutilainen和8848手机的合作，使得腕表与手机行业的结合产生了新的探索，这种结合让腕表行业百年传承的设计与工艺有了新生的空间。

8848钛金手机Voutilainen系列全球限量180部

另一方面，以手机为代表的智能科技产业正处于由粗放型发展向细分个性化服务市场转变的关键时期。众所周知，近两年“同质化”和“增长放缓”已成为手机行业的热门关键词，就连科技界巨头苹果也被部分媒体和用户贴上了“平庸”的标签。针对不同人群提供个性化的服务，打造不一样的专属体验，成为手机行业新一轮增长的关键。近年来也出现像8848手机这种特立独行的品牌，不再专注于性价比，价格战，而是专注于为精英阶层打造一款“小而美“的产品，去满足他们的个性化诉求。

事实上，人们购买奢侈品的本质就是向外界展示自我的身份和地位，这类商品多是使用频次较高的生活用品，比如包袋、手表、饰品等。而科技产品恰恰希望通过这样的奢侈品拓展自己产品的使用场景，增加用户黏性。这种品牌优势与技术优势的结合，让人浮想联翩。

核心竞争力是对消费者的洞察

此次8848手机与独立制表大师Kari Voutilainen的跨界合作，使得手机与腕表两个跨度如此之大的行业碰撞出火花，让科技与奢侈品的跨界玩法变得好玩起来，并提供了可借鉴模式。

8848手机执行总裁冯继超在谈跨界合作的思考时表示，消费需求的把握和产品定位至关重要。8848手机的核心竞争力是品牌，是对消费者心理需求真正的把握和洞察。而对于消费者心理需求的把握首先来自对目标人群消费水平的观察。《2016年胡润百富榜》新增179位企业家，总人数高达2056人，与2013年初相比，上榜人数增长105%。对于一直以来追求“小而美”的8848手机而言，高收入人群的增长恰恰符合其高端人群的产品定位。

其次，在冯继超看来，“把奢侈品元素与以手机为代表的科技产品结合一定是个大趋势，但不会成为一种大主流，永远不应该是成为大多数人拥有的东西。目前，手机行业每年消耗量是5亿多部，那这么多手机全都与奢侈品的元素、奢侈品的材质结合是不可能的，消费者也不会相信。但是这个趋势确实是有的，因为每个人都想拥有符合自己性格、特征的东西。”

此外，8848手机还为自己的手机特别定制了双系统，这个在外界看来不是特别重要的功能，背后却隐藏着8848独具匠心的设计与产品理念。众所周知，层次越高的人面临的风险也越大，无论是在机关还是企业，级别较高的人往往手机都存放着重要的机密信息，而8848手机敏锐的捕捉到了高端用户的这一需求点，来为高端用户的隐私信息保驾护航。

相比于目前国内手机市场上，众多品牌在硬件、软件、价格、营销等方面的惨烈商战，8848凭借着自身对市场的敏锐观察以及提升个性化服务的理念，走出了一条更具前景的道路。

“小而美”拥有“大智慧

事实上，除了对市场和用户的精准把握，由粗放型增长向品质与服务提升转变，是一个产业升级重要标志，手机行业也不例外。目前全球最有影响力的奢侈品品牌中有很大一部分都脱胎于传统手工艺，而这些品牌之所以可以延续上百年、几代人，除了坚守匠人精神之外，创新精神也起到了很大的作用。

而此次8848手机与国际大师Kari的跨界合作，就是要将独立制表师所代表的匠人精神与手机相结合，让传统与创新碰撞出新的火花、新的市场。而这也是8848手机与Kari合作的初衷，正是8848手机“小而美”理念的完美诠释。

著名企业家王石眼中的“小而美”

著名企业家王石认为，中国人口规模巨大，企业在片面追求规模往往不顾及客观条件。所以，在当今时代都要做大这么浮躁的条件下，要做到小很难得，并且所谓的“小”，放在人口总量上实际上并不小，做这个决定是要有智慧的。

知名财经作家吴晓波在对8848钛金手机评价时称，8848钛金手机预示着一种新的经济现象，而这与中国制造、中产崛起等社会大背景息息相关。也可以说，8848钛金手机在高端市场上的成功，代表了中国制造2025战略下一种新的经济现象——通过产业升级提升品质，创造真正打动人心的国货精品，满足民众对生活品质的更高需求，这是中国制造的未来。

目前，手机行业只是中国各行各业的一个缩影，对品质和服务不断的追求和创新是未来中国品牌崛起的关键。8848手机从不被看好到销量突破10万大关，从默默无闻的国产品牌到中国高端手机第一品牌，这种“小而美”或许正在引发更多企业的思考与憧憬。

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