2017美的环境电器发布全新产品，积极拥抱行业新生态

2017年2月24日，以“净扇尽美，驭势同行”为主题的美的环境电器经销商大会在广州召开，环电各区域核心代理商齐聚一堂，通过高科技投影互动，近距离的体验拥有最新科技和外观的美的环境电器新品。

一、消费升级带来产业拐点，美的发力中高端市场

随着中国居民收入水平的提高，中产阶级崛起。消费者的购买力大幅提升，消费升级必然带来产业拐点，家电行业大宗原材料和成本的持续上涨，竞争转向局部。如此形势下，美的环境电器早在13年便放弃了低端风扇、抢先布局中高端市场，工业技术上更加注重用户体验。

今年的经销商大会，美的环电推出新品，将智能化操控与人性化设计完美融合。在风扇新品中，既有迄今为止安装最便捷的落地扇，又推出了首款可以升降的塔扇，更有令人惊喜的直流变频体验，可多档位调节风力。激光镭射雕刻的高精度臻致外观、变频品类扩充、风扇升级9叶都是为人称道的产品亮点；

新品的挂烫机致力于打造极致的挂烫体验，它有微压蒸汽技术、智感熨斗熨头的智能化工艺，又有可卧可立活动衣板、一键除垢清洗等人性化功能；

美的净化器新品破茧重生，净离子强效杀菌效果显著，还拥有空气传感器实时监测、塔式大循环等功能可实现360°全屋净化，为家人提供一个清新健康的生活环境。

发力中高端市场以来，产品品质的提升使得美的环电的售前不良率大幅下降，电商差评率大幅下降。美的环境电器的内销市场份额不降反升，据美的环境电器事业部内销总经理刘国君在大会上的发言，自13年到16年，美的环电零售均价进一步提升，内销营业收入逐年增长；美的环电线下市场占比逐年增加，据中怡康调查数据显示，16年线下夏季市场占比达到49%，冬季市场占比39%，处于行业领先地位；线上市场占比更是飞速增长，15年电商零售额增长率达到90%以上，16年更是保持着夏季45%、冬季68%的增长率；美的风扇、挂烫机行业老大的地位近两年无人可撼动。

二、改革产业结构，美的环抱新蓝海

目前环境电器仍然存在着相当大的市场容量以及潜力。随着健康的生活理念逐渐被提倡，雾霾天气的常态化出现，人们对于环境电器的需求更加突出。在此之际，美的推出的“净扇尽美”的大会主题，并且从四个方面阐述了“净扇”如何“尽美”的产业布局。

首先是在研发领域，美的环境电器加大研发投入，使得研发效率提升，产品品质持续领先。其次，从内部管理来讲，坚决去库存、调结构。自14年开始，美的环电便简单化经营，产品型号数从125个缩减到16年的71个，同比下降43.2%。第三，深化营销模式变革，推行T+3,提升快速交付能力；推动渠道扁平化，提升运转效率；渠道赋能，提升客户运营能力；积极发展电商。最后，布局新产业、扩大规模优势。挂烫机和空净产品，相继划归环境电器经营。在环电的管理下，挂烫机产品功能升级、重新高速增长，16年同比15年电商占比提升三个点；在空净领域，环电将聚焦核心区域、核心市场，启动加净市场，线上线下同价打造爆品，未来目标为20亿元。

“净扇尽美、驭势同行”，美的环境电器在变频风扇和空净领域的布局会进一步加强，引领行业未来发展转型方向，坐稳行业领军地位。

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