消费升级助推白酒回暖 茅台再度迎来“黄金时代”

在刚刚过去的春节期间，白酒行业呈现出一片喜气洋洋的景象。与往年相比，这一年来，与白酒行业相关的高频词汇不再是“深度调整”、“寒冬”，转而变成了“涨价”、“回暖”等关键词。在这其中，以茅台为代表的高端白酒回暖态势最为明显，据贵州茅台酒销售公司日前在2017年营销工作会上公布的数据显示，2016年茅台酒销售额同比大幅增长。春节期间，茅台酒销售超过5000吨，销售金额近百亿元，取得了开门红。种种迹象表明，茅台已再度迎来“黄金时代”。

量价齐升、供不应求，茅台业绩大幅提升

日前，酒类第一垂直电商——酒仙网继全新发布了2017年1月酒类销售TOP前十排行榜，揭晓了1月销量进入前十的白酒、红酒、洋酒销售数量排行。数据显示，53度飞天茅台酒（500ml）销量排名第一。另据糖酒快讯报道，2016年12月至2017年1月底，茅台酒销售超过5000吨，金额近百亿元，可以说2017年茅台酒销售顺利实现了开门红。

作为国内高端白酒领军企业的茅台，2016年交出了一份靓丽的成绩单，据最新一期的国酒茅台报报道，茅台销售公司2017年营销工作会上公布的数据显示，2016年茅台酒实现销售量、销售额同比大幅增长。高业绩增长表明茅台转型升级效果显著，已经重新步入了高速增长周期。

据了解，2017年,茅台集团总体将继续坚持“稳中求进、加速发展”的基调,目标是实现“654321计划”。具体是销售收入跃上600亿元台阶；增加值跃上500亿元台阶；完成茅台酒、酱香系列酒销售量5万吨；完成茅台酒基酒产量4万吨以上；利润总额跃上300亿元台阶；上缴税收跃上200亿元台阶；资产总额跃上1500亿元台阶；茅台定制酒、出口酒制定实施三年占比10%计划；确保全年生产安全,实现“双百双零三低”。从目前情况来看，茅台各方面指标均呈现出向好趋势，或将迎来自2013年以来最好发展局面。

消费升级、淡季不淡，白酒行业显著回暖

与往年不同，今年春节过后，白酒消费市场并未出现明显的下滑趋势，反而呈现出“淡季不淡”的销售局面。国家统计局近期发布的行业数据也从侧面印证了白酒行业的复苏态势：2016年1-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，同期增长10.07%；累计实现利润总额797.15亿元，同期增长9.24%；而亏损企业累计亏损额10.54亿元，同期下降15.92%。

另外，据中证报报道，Wind数据显示，截至2月7日，共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告，迎驾贡酒和今世缘预计净利润增长均达到两位数，沱牌舍得、古井贡等多家白酒企业受2016年度白酒行业回暖影响，业绩大幅提振。历经三年多的深度调整，白酒行业终于在2016年迎来了较为明显的复苏，经销商的信心也得以提振，整个行业又焕发出一片生机勃勃的景象。

券商等分析机构也对今年白酒行业的发展趋势抱有积极态度。招商证券认为，高端白酒绝大多数销量集中在一二线城市富裕和中产阶层，过去一年多时间由于房价上涨，财富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增长，潜在消费人群得以扩张。2017年春节旺季将为全年打下坚实的基础，虽然下半年可能缺乏超预期的亮点，但储备可释放的报表业绩仍然丰厚。

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