《经济学人》首次发布《崛起的中国体育健身产业》报告 预见1.5万亿体育产业发展趋势

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本文作者：陈曾义

体育大生意记者发自香港

1月12日，《经济学人》（The Economist）企业网络组织（ECN）在香港召开新闻发布会，正式发布名为《中国开赛：崛起汇总的中国体育健身产业》的报告。这是这家创办于1843年9月的英国百年杂志传媒集团第一次对中国体育产业进行较为完整的梳理，报告对中国的体育健身市场规模、潜力等进行深度分析研究，为国内外体育产业管理者、从业者提供具有参考价值的数据和见解，体育大生意作为来自中国大陆的唯一一家体育媒体受邀参加此次发布会，中国体育用品品牌安踏赞助该报告，同时安踏也是首家同《经济学人》合作的体育用品公司。

▼经济学人董事Rob KOepp 在现场对报告进行介绍

关于市场体量，报告分析，2016年中国的体育健身市场规模接近1.5万亿人民币，（合2170亿美元），其中体育产品和装备的消费占了近70%。约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯，这一体育活动比例意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。北京每周至少锻炼一次的人口比例最高，为50%，国内体育活动活跃人口规模居于前列的其他省市包括，重庆、沈阳、上海和天津。

中国13.6亿人口中40岁以下和40岁以上的人口差不多各占一半。

报告预测，到2030年时，40岁以上人口将比40岁以下人口多出近40%。同期中国国内个人消费额将增长超过3倍，接近14万亿美元，在中国老龄化过程中，民众的富裕程度也会上升。

报告对中国体育产业的总体情况进行了分析，并预测包括广场舞在内的健身运动、滑雪等冬季运动以及传统武术和养生健身等市场蕴藏巨大潜力。

目前体育产业占比最大的体育运动产品和品牌方面，报告认为，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。其他机构预测2015至2020年期间，中国运动服装销售额将跃升增长50%以上，相关指标也表明，国内市场外资品牌阵容也在日益扩大，营造出一个健康的竞争环境，不仅将惠及国内消费者，也会推动国内品牌的发展进步。

中国国内众多产业都在经历一个“高端化”转型。就国内运动服装市场而言，消费者将更加看重突出的产品差异化和功能性。

发布会现场，安踏总裁郑捷、Under Armour 中华区总经理Erick Haskell 以及IMG Ski Resort ManaGEment 总裁Justin Downes 在现场进行互动交流，作为本报告赞助商，安踏总裁郑捷在发布会上表示，安踏集团未来坚持“单聚焦多品牌全渠道”策略，在依托安踏品牌牢牢把握大众市场的同时，采取差异化经营策略，利用旗下的FILA等品牌扩张中高端市场，未来，安踏还会考虑收购一些国外品牌，不过郑捷强调要“看机缘”。

同时在消费升级的大背景下，未来安踏品牌聚焦人群将从年收入6万—10万逐步提升至10-15万的消费人群。

安踏总裁郑捷在发布会上表示，未来足球装备方面，在安踏整个收入体系中，预计将由“现有的不到5%提升至8%左右。”郑捷还透露，“2017年冬季，安踏的冰雪运动服装就将面市。”

IMG Ski Resort Management 总裁Justin Downes 在交流过程中谈到了体育文化的概念，他认为中国的滑雪等冬季项目潜力巨大，但内在文化缺乏，体育文化的培育正在路上。

Under Armour 中华区总经理Erick Haskell 在现场比较了中国和美国以及印度体育市场的差别，他坦言“Under Armour 在中国的售价比另外两国都要高。”同时他认为，中国和印度的体育市场都具有巨大潜力，但是很难比较哪个市场潜力更大，这由人口和经济等因素综合决定。”

▼从左至右：主持人Rob Koepp、Under Armour 中华区总经理Erick Haskell 、安踏总裁郑捷、IMG Ski Resort Management 总裁Justin Downes

在国家政策方面，国务院已将体育健身产业的快速发展作为一个大目标，到2025年时，实现该产业规模突破5万亿人民币（合7225亿美元）。

报告预测，目前中国体育产业在GDP中的占比为1.9%，中国政府的目标是将其提高至3%，这也是一个雄心勃勃也是切实可行的目标。

“我们预测2018年中国GDP增速将显著放缓，但个人消费则仍将保持在5%以上的增速，超过GDP。”报告表示。

在最受关注的足球项目方面，政府制定了《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》国家着力实现足球领域的三项伟业：再次进军世界杯决赛圈，举办一次世界杯，在世界杯夺冠。在中国争取世界体育荣耀的过程中，足球相对于其他体育项目更具诸多优势，但其当前的足球竞技水平还需要大幅度提升。

同时，在中超联赛和国外俱乐部的投资方面，中国资本毫不吝啬。据统计，在投资领域，中国投资客对欧洲足球市场的投入已经达到15亿美元左右，并且还将为其心仪的欧洲俱乐部投资20多亿美元。

报告认为，健身已经逐渐成为国民主要生活方式，同时也也蕴藏巨大的发展和消费潜力。报告显示，国内据估有8000万—1亿老年人（几乎是清一色妇女）都热衷于“广场舞”这种舞蹈健身操运动。广场舞这种运动形式在国内老年人中蔚然成风，尽管也会招致非议，但其中蕴藏的巨大商机也引来了国内企业和投资者竞相追捧。

同时，滑雪正逐步成为深受群众喜爱的运动，但仍落后于美国这样的发达国家，如2022年北京冬奥会能够提高国民对于冬季运动的关注度和热情，高山雪上运动国内市场可能会迎来一个大发展。

此外，报告认为，推动中国社会运动健身热发展的最大潜在动力可能来自于传统武术和强身健体方法。传统武术和健身法（后者又称“养生术”）风靡今日之中国，不过这些文化色彩独特的体育健身手段也已与国家潮流脱节。释放国内体育健身市场潜力的一个重大机遇在于实现中国传统养生健体理念和现代消费需求的对接。

以下是体育大生意节选报告部分内容：

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