茅台入选2016年“世界品牌五百强”最古老品牌

2016年12月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌五百强》排行榜在美国纽约揭晓，茅台凭借悠久的历史入选2016年“世界品牌五百强”最古老品牌。

今年《世界品牌五百强》排行榜入选国家共计28个，中国入选品牌共36个，覆盖50个行业。《世界品 牌五百强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终 推出了世界最具影响力的500个品牌。

品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头，是企业核心竞争力的直接体现。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授指出:“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。因此，中国企业在今后的发展中必须坚持技术和品牌两条腿走路，缺失其中任何一个，都不可能成为全球有影响力的企业。

据悉，世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特· 蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌 战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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