赞意互动为杨树鹏电影《少年》打造新媒体营销服务

    2016年第四季度，以“连接年轻人和品牌”为使命的赞意互动，在娱乐营销领域继续深耕，进军电影行业：为著名导演杨树鹏的新作——悬疑罪案类电影《少年》量身定制社会化媒体营销策略，并负责执行《少年》的新媒体宣发工作。

　　电影《少年》是由著名导演杨树鹏执导、欧豪、张译、余男、郭晓东、刘天佐、郭姝彤、王烈主演，周一围特别出演的悬疑罪案电影，已经于2016年12月16日正式上映。电影上映后获得影评人和普通大众的广泛好评，被认为是“中国悬疑罪案类型电影前进的一小步”；“烧脑力作，每个人都演技爆棚”；“看手机三秒就跟不上剧情”。

    新媒体公司如何运营好一个电影的官微呢？赞意互动为电影《少年》确定了核心传播策略：

　　1.以悬疑感为主基调，吸引粉丝关注电影：@电影少年官微 严守“悬疑感”，整个官微充满了谜题、线索、破局和解密的气氛，路演活动预告用城市坐标、案件版解析人物关系、“无字天书”式的活动预告……同时，通过通过丰富有趣的新媒体互动形式和内容规划，吸引以明星粉丝为主的第一批核心粉关注，并逐渐扩散影响普通观影人群。

　　2.整体把握电影宣发节奏，优化电影物料传播。电影《少年》新媒体营销充分利用包括欧豪、张译、余男、郭晓东等人的明星粉丝力量，注重明星物料的外围炒作、看眼神猜明星活动、路演中利用明星制作表情包等均取得突出效果。

　　3.在影评人、点映学生、和明星粉丝三个圈层逐渐辐射发力，引导正面口碑吸引大众入影院观看，从而最终促进电影票房

　　2016年中国电影总票房收官450亿，出现多年来首次增幅跳水式下滑。电影市场正面临着一个艰巨的转型时期。当大制作、强卡司、铺天盖地式的推广粗放型营销不再能有效吸引观众进电影院观影之后，定位清晰、诚意满满、巧妙引导的电影社会化营销体系将逐渐建立，赞意互动这次为电影《少年》策划的营销实践，成了一次宝贵的电影social推广经验。

　　赞意互动，国内领先知名社会化媒体营销公司，成立于2012年，一直致力于成为中国最领先的帮助品牌连接年轻消费者的社会化营销公司。现服务客户包括腾讯、优酷、OPPO手机、伊利、现代汽车、可口可乐、亚马逊、杜比、南非旅游局、爱钱进等国内外知名品牌。赞意互动在数字营销领域，为品牌客户提供最优质的创意策划、互动体验和创新玩法。其中娱乐营销成为赞意互动为客户进行“品牌年轻化”工作的重要组成部分，包括IP营销，明星代言人营销，粉丝团营销，大电影营销以及品牌客户的IP植入营销等，也使得赞意互动成为娱乐营销的先锋者。

 

(编辑：大鹏 来源:21cn)本文章来自网友投递或资讯集录，如果侵犯你的权益，请发邮件：495600785@qq.com告知小编，将尽快做出处理。