瑞风M4撬动价值消费杠杆 江淮MPV 1-10月增长近10%

    近日，10月乘用车销量数据火热出炉，江淮乘用车1-10月共销售近30万辆。其中，SUV月销量高达25913台，1-10月累计225449台，同比增长17.36%。在具有传统优势的MPV版块，江淮1-10月交出52920台的销量成绩，同比增长近10%。继上个月瑞风M4上市后，江淮已经组建了全新的MPV矩阵，目前销量稳定增长，说明瑞风M4在中端MPV市场的地位正在逐步建立。

　　从产品消费到价值消费，瑞风M4切准时代新航道

　　国内市场，产品短缺、信息不畅、需求粗放的时代已经过去，消费升级的大潮正在构建全新消费形态，MPV市场也不例外。经过十几年的发展，MPV市场上可供选择的车型多达60余款。产品丰富的同时，产品同质化、大同小异的问题也成为MPV消费的困扰。

　　同质化带来更严苛的消费考量：消费者不再满足于产品买卖，单纯的空间、多座位等功能利益难以触及他们的痛点，他们更注重基于商品本身延展出来的价值消费。除去MPV产品均能提供的大空间、多座位等功能价值外，大品牌带来的体面价值、专业团队带来的服务价值、人性化设计带来的舒适价值等，这些都成为消费升级时代MPV用车新的利益诉求点。

　　江淮基于15年MPV市场经验，洞察到价值消费的新形态，及时更新造车思维。在瑞风M4的研发过程中，江淮不仅注重升级大空间、高安全等产品功能利益，更在体面感、人性化、舒适价值等多方面考量。在进行了多轮技术攻关，提交了50多项技术专利后，瑞风M4整车油耗较传统车型降低了35%以上，更实现了智能互动、舒适等多项突破，更够格满足消费者的多方位价值利益。

　　从散户口碑到用户数据库，“走心”产品更受青睐

　　切准客户价值消费的利益点，让瑞风M4起步更加自信。而精准的洞察，得益于瑞风强大的用户数据库。在互联网时代前，用户口碑以个体形式分散存在，移动互联的普及加速了用户、厂家之家的联系，让车主通过互联网形成紧密联系的数据库。瑞风MPV拥有超过70万用户，覆盖商务、政务人群，通过这一用户数据库，江淮能够更准确的分析、处理用户需求。瑞风M4依托于瑞风强大数据库针对性设计，在产品性能上更加“走心”。

　　对于商务人士商务韵致的需求，瑞风M4采用宝瓶口前脸设计，配上鹰眼大灯，辨识度高。内饰上，黑色烤漆饰板装与软包裹中控台更高档，而三幅多功能方向盘提升科技感。同时，在大尺寸车身的基础上,瑞风M4座椅组合方式达20种、储物空间多达36处，还有可容纳6只24寸箱子的超大后备箱，提供了极大的空间自由度。

　　面对科技时代的智能需求，瑞风M4配有同级市场上独有的J-ConNet车机互联娱乐系统，仅需手机即可对车辆进行实时监控、远程控制。8寸电容屏+MP5+GPS导航三件套，外加智能语音系统的配备，更加实用便捷。此外，定速巡航、EPS电子助力转向装置、倒车雷达与倒车影像等配置也一应俱全，让商务人士享受更多智能便利。

　　1-10月，MPV市场总销量接近200万台，同比增长22%。市场增量的同时，如何提供高价值的产品满足消费升级需求，成为车企能否分得市场蛋糕的关键。瑞风M4在沿承品牌、空间实用性功能价值的基础上，在舒适、智能方面的价值优势，让其占据更多优势。随着瑞风M4的上市，瑞风MPV的用户数据库将逐步扩大，从而呈现更多“走心”的产品和服务，制胜价值消费时代。

 

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