乌镇世界互联网大会已结束 但“直播＋财经”高端内容的价值才初显

11月18日第三届世界互联网大会在乌镇落下帷幕。本届以“创新驱动造福人类——携手共建网络空间命运共同体”为主题的互联网大会，为中国互联网的发展启发出诸多思考，在被企业家们高频提及的词汇中除了“人工智能”还有“直播”。

人们总说2016是直播元年，无论是从阿里巴巴、腾讯这样的巨头在资本上的布局，还是从网易、淘宝等大体量平台自身开通直播功能来看，直播确实成为了互联网圈疯狂抢占的市场。而对于各家直播企业来说，如何在夯实自身内容和运营优势的基础上延续甚至扩大自我价值，成为了迫切的需求。

2016年下半年开始，多家媒体猜测直播行业对资源的争夺开始转向优质直播内容，最显而易见的战场是各家对直播综艺节目的扶持和推广。然而，很快我们又发现，直播平台对财经内容的关注和吸纳也尤为用力。

以斗鱼直播为例，从6月27日斗鱼同步直播万科股东大会开始，诸如2016中国企业家俱乐部论坛、2016正和岛全球创新大集、复旦经济学家论坛、外滩国际金融峰会等财经内容在斗鱼全面开花。这些内容在斗鱼的出现，一部分来源于一些主流媒体机构在斗鱼开设了专属直播频道，还有一部分来源于斗鱼品牌作为合作方自然而然成为这些内容对外传播的渠道之一。本届世界互联网大会采取了与媒体联合的形式，央视财经在斗鱼开设了专属直播频道，从而网民能从斗鱼直播观看到央视财经对企业家的专访和对大会分论坛的现场报道。

央视财经与斗鱼直播的跨界联合是对“直播+财经”内容的再一次尝试，前者是国内前沿的财经优质内容生产者，后者是行业内排名第一的综合型直播平台，两者为本次直播内容的输出品质提供了保障。果然，这极大满足了直播用户对高端内容的渴望。在11月17日早晨时间段央视财经对海尔张瑞敏的采访过程中，斗鱼直播的央视财经专属直播频道汇聚了近万人观看，并且有些观众以发布弹幕的方式向张瑞敏提问，还有些观众在弹幕中讨论起对海尔近几年发展的看法。

 

所以，对于斗鱼用户对上述内容的高参与度显现，有以下几点猜想：

1、斗鱼直播的活跃用户基数大，囊括了来自于各行各业的多元用户，这其中一部分用户来自于熟悉财经内容的“精英”群体。他们热衷于参与对商业人物和商业模式的探讨话题。同时，他们还保持着直播用户的互动习惯，所以遇到感兴趣的内容他们才会以发布弹幕的方式寻求参与感。而从以往企业家直播案例中可以观察到，他们在直播中确实会随机选择弹幕上的问题来回答，这也是与企业家直接沟通最便捷的方式之一。

2、这种将高端访谈内容搬到直播软件中的传播形式，进一步打破了企业家与普通网民的距离感与神圣感。对于这些平常很难见到的企业家本人，求知欲驱使着人们去关注他们的分享。同时，在观看过程中，直播为观众营造出一种“成功企业家走下神坛与普通人面对面”的气氛，使得普通观众敢于参与到话题的讨论中。抛开名人效应的利与弊不谈，这里，不得不感叹直播对经济、社会、人们生活方方面面所显现出的强影响力。相比于一些名人、老师在贴吧、论坛、微信群以文字方式“开讲”，观看直播更加直观、有趣。

3、直播的无剪辑、即时性特点满足了人们对第一手讯息的诉求。在信息大爆炸的今天，对接受信息端来说，显然第一时间的信息价值最大，而对发布信息端来说，直播是能实现信息快速、高效传播的途径。在这次央视财经对雷军、张朝阳、张瑞敏、沈南鹏的专访直播中也可以看出，直播的无剪辑特性保持了信息的完整性，这种没有经过二次加工的信息给人以更真实的感受。

 

总之，这次央视财经联合斗鱼在互联网大会期间的直播，再一次论证了财经内容与直播的跨界联合，从内容层面来讲公众的认可度比较高，财经直播将是一个有较大发展的垂直领域。“直播+财经”内容的价值应该不会止于现在常见的知名股评人授课、全程参与直播产经会议和直播高端人物访谈这几个形式，未来应该会创新出更多能深入到某成熟商业模式或某成型生态系统中的直播形式。

正如斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰在世界互联网大会演讲中所谈到的：直播存在着内容和工具的一体两面，斗鱼的未来不应该只是一个内容的提供商，而是应该用直播让尽可能多的人和事发生联系。

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