庄臣首次双11亮相猫晚，拿下细分品类第一

“威猛洁厕液带回家！”昨晚的双11晚会上，薛之谦投入地在台上唱着今年双11必买好货的RAP，所有正收看双11晚会的用户屏幕上都出现了“威猛先生带回家”的字样。庄臣的品牌力在天猫晚会直播得到了高品质呈现。

而这还只是个开始，紧接着，雪一样的订单接踵而至。入驻天猫仅几个月的庄臣旗舰店当天访问量瞬间达到顶峰，粉丝数突破5万。这对于第一次参加双11的庄臣旗舰店新店来说，无疑是开门红。

上海庄臣有限公司（以下简称“庄臣”）成立于1987年，是美国庄臣父子公司与上海日用化学工业开发公司共同投资的合资企业。庄臣公司是主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的世界领先的制造商之一。其中，雷达、威猛先生、碧丽珠、佳丽、红鸟等均是庄臣旗下知名品牌。

今年6月，庄臣在天猫平台开设了官方旗舰店，比起销售产品，更为重要的是把庄臣自身的品牌文化，通过天猫平台更近且立体的传递给消费者，并把知名度较高的产品品牌力延展到庄臣旗下全链路品牌生活解决方案。

上海易辟电子商务有限公司是庄臣集团在天猫超市和旗舰店的唯一代理商，自2016年2月与庄臣集团合作以来，旗下雷达、威猛先生等系列产品销售量一路突飞猛进，天猫超市销售业绩同比2015年增长了两倍以上。

2016年5月新开天猫“庄臣官方旗舰店”，在运营不到半年的时间里，就顺利的参加了双11活动，并取得了家庭环境清洁类目第四的战绩，集团旗下的知名品牌“威猛先生”更是取得了2016双11家庭环境清洁细分品类洁厕系列以及油污清洁系列的双冠。

今年的双11对于庄臣来说，除了卖货，还多了一层含义，就是在这个流量爆发的节点里把品牌打出去。

据悉，庄臣旗舰店开业5个月以来，一直致力于将厨房油污净和洁厕这两个品类做大，看得出，今年的双11是冲着No.1去的。果然，庄臣也的确做到了，截止今天下午两点，庄臣天猫官方旗舰店销售额已经超过300万，并成为洁厕细分品类排名第一，同时也拿到了家庭环境清洁品类店铺第四的好成绩，首战告捷。

这与庄臣在双11前5个月的准备不无关系。今年是阿里星千人千面的第一年，庄臣借助该功能疯狂吸粉，并通过一系列活动与粉丝保持互动。在直播颇火的当下，庄臣也开启了自己的第一档家庭场景类直播。

在前期的预热阶段，庄臣还通过预售卖出了4万瓶洁厕液，其中，至尊套装登上了猫晚的好货必买清单。随着在双11晚会的进一步亮相，庄臣的粉丝数瞬间暴涨至5万，且该数字目前还在持续上升中。

可以看到的是，庄臣们与互联网的拥抱，在一定程度上也反映出了阿里今年提出的“新零售”一词确是大势所趋。（作者 | 青樨）

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