家金所关停P2P业务 平台面对挑战如何破局

近日，家居行业巨头红星美凯龙旗下的全资子公司——上海家金所金融信息服务有限公司(以下简称“家金所”)发布公告称，从10月30日起家金所不再提供借贷撮合服务并关闭债权转让功能，但原有的信息搜集、信息公布、资信评估等除借贷撮合以外的其他服务继续提供。这也意味着继多家实业企业之后，红星美凯龙也将正式退出P2P行业。

尽管红星美凯龙以及家金所都未公布其关闭P2P业务的具体原因，但分析人士认为，今年以来大多平台转型及退出均与监管趋严、行业竞争激烈以及获客成本较高等因素有关。对此，专业的互联网理财第三方服务平台——风车理财的行业分析专家表示，随着《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》以及《互联网金融风险专项整治工作实施方案》等监管配套措施的正式落地，P2P行业的政策红利已基本消耗殆尽，选择留在这个行业里的平台不仅要接受政府的全面监管，还需要付出较高的合规成本。加上P2P行业竞争激烈，各家平台在获取用户方面的方法也比较类似，无形当中推高了行业整体的获客成本，获客效率相对较低，也使得平台面临很大的运营挑战和压力。综合以上因素，P2P平台若想在一定时间内盈利确实较为困难，因此也不难理解近期一些跨界的实业企业退出P2P领域的选择。而对于希望能够继续在P2P领域深入发展的平台而言，如何打破业务的发展瓶颈就成为现阶段工作的重点。

风车理财行业分析专家认为，监管趋严是对合法合规平台的保护，未来，P2P行业中的绝大多数平台都将在《暂行办法》规定的范围内开展业务。在专项整治和整改期结束后，平台将站上同一合规起跑线，届时各平台打破生存困局的关键，仍要依靠自身在品牌、获客、资产运营以及成本控制等方面的能力。

基于对行业发展走势的判断，一些经营状况较好的P2P平台已经提前在推广渠道上进行了布局，像风车理财这样能够为合作伙伴提供高效综合解决方案，并且有利于促进平台业务高速增长的第三方渠道，成为平台更愿意合作的对象。数据显示，风车理财在以往的运营中，以显著高于行业平均水平的投入产出比，为合作平台在获取优质用户、做好复投留存以及增强品牌等方面做了大量具有实际效果的支持，在一定程度上帮助平台达成了降低成本、累积竞争优势等目标。根据其合作平台的后台数据统计，基于风车理财的甄选模式导流而来的用户，从注册到投资的转化比要远高于其它渠道过来的用户，并且这部分用户还会在后续产生更大的价值，拥有较高的复投率。除此之外，风车理财的甄选模式也为平台的品牌带来一定程度上的附加价值。能够通过风车理财FRAS风险评估系统多达三十多个评估维度的审查，本身就是对平台实力的证明，且有助于平台在众多竞争者中脱颖而出，并在投资人群中形成更好的品牌识别印记。

风车理财行业分析专家透露，在监管政策发布之后，风车理财接到了更多平台的合作意向。他认为，这些合作需求的产生，一方面是由于监管的到来，使大量平台感受到了额外的成本压力，对精细化的成本控制产生了更高的要求，另一方面也是日渐激烈的行业竞争，使得平台对投入后的效果体现有了更高的标准。风车理财行业分析专家表示，风车理财一直在跟踪和研究P2P平台的业务需求，希望能够利用自身的力量协助这些平台达成现阶段的目标要求，通过第三方的甄选模式和配套资源帮助优质平台更好的生长，同时促进合作伙伴形成更健康的业务循环。

对于目前行业内出现部分平台主动退出P2P领域的现状，风车理财行业分析专家认为，目前行业中平台数量依然较多，优胜劣汰或部分平台的战略性退出是行业发展的必然趋势。对于希望在P2P领域继续深耕的平台而言，在留意行业态势的变化的同时也无须过多的受到其它平台的影响，还是要将重心放在自身业务完善上。毕竟，在任何一个商业领域，只有修炼好“内功”，才是赢得竞争、持续发展的基础和关键。

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