再破传言，百度糯米已成百度生态不可或缺的存在

自打八月份突传绯闻以来,美团与百度糯米、百度外卖合并的消息就一直在业内炒得沸沸扬扬。虽然九月初,百度官方已正式辟谣,但这一事件却并未就此偃旗息鼓。

有人甚至认为,这种辟谣其实也是合并进程的一部分,因为传言被辟谣、再传言再被辟谣……,最终爆出正式合并消息,这一模式似乎已成为了互联网行业合并大事件的一种“潜规则”。

但事实果真如此吗?

“潜规则”,还是无稽之谈?

其实,无须官方辟谣、无须纠结于“传言帝”的“潜规则”,细加分析,就不难得出结论:这次的合并传言绝对是空穴来风。

目前,百度糯米业务发展态势良好。二季度财报数据显示,百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的GMV(电商化交易总额)高达180亿元,同比增长166%。此等情形之下,百度有什么理由将这样一头吸金奶牛出售呢?

更重要的是,百度糯米在百度生态中的地位极为重要,是百度生态建设中不可缺少的关键一环,也是百度自“连接人和信息”的1.0时代向“连接人和服务”的2.0时代、乃至向人工智能的3.0时代转型升级的载体和着力点,百度断无将其拱手相让的可能。

实际上,糯米的这一核心地位,自近期百度组织架构的调整中,就不难窥测一二。今年四月,百度业务架构继去年末的大调整后,再度进行了重组。此次重组的最显眼之处,是百度最初三大业务架构中的搜索业务群组、移动服务事业群组两大业务合二为一,与百度糯米同属搜索公司。

在此之前,百度连接人与信息的传统搜索、以及承载连接人与服务的百度糯米等O2O业务,分属于不同业务群组,这显然不利于形成集群效应。这次调整,不仅有利于PC、移动一体化转型,也更有利于作为百度看家业务的信息、以及作为百度近年着力点的O2O服务的协同。

PC和移动、信息和服务关系本就十分密切,百度此次架构调整,将其一同划归销售大牛向海龙麾下,借助PC、移动一体化力推百度糯米、百度外卖的用意十分明显,也进一步凸显了百度糯米在百度从“连接人和信息”向“连接人和服务”转型中的核心地位。

试想,如果没有百度糯米,百度从“连接人和信息”向“连接人和服务”的升级转型,岂非就成为了一句空话?实现了搜索在PC和移动端再次统一的百度,岂非又退回到了只能“连接人和信息”的百度1.0时代?

仅凭此点,已足可初步判定百度糯米与美团的合并显然是不攻自破的无稽之谈。

生态轴心

在百度世界2016大会上,李彦宏浓墨重彩的“百度大脑”虽是百度移动互联网之后的“下一幕”,但李彦宏也明确表示,百度在将更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务的同时,也将更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。

从战略层面来看,在百度的生态建设中,无论是内容生态、服务生态,还是金融生态,都少不了百度糯米的身影,百度糯米都在其中扮演着各不相同、但却都极其关键的角色。从某种意义上来说,甚至可以说百度糯米是串起百度生态的无处不在的桥梁与黏合剂,在其间起着起承转合的轴心作用。

在服务生态中,在百度从“连接人和信息”到“连接人和服务”的升级转型中,百度糯米代表的O2O业务都是其核心所在。去年年中,李彦宏一句“未来三年将向糯米投入200亿”的豪言曾掀翻了业内,吓傻了美团与大众点评,逼得二者匆忙宣布合并,抱团抵御,从中也可以看出李彦宏对百度糯米的看重以及所寄予的厚望。

同时,百度糯米也是百度内容生态的贡献者和内容生态的建设者。在百度内容生态链条中,用户在进行内容搜索时,生活服务内容、各类服务内容的评价等,均由百度糯米提供和承接。如果百度糯米缺席,百度内容生态将形同于虚设。

而对于新近被百度提升至战略级高度的百度金融而言,其生态的打造更是与百度糯米密不可分。金融生态包括支付服务和金融服务,百度糯米的O2O服务构成了百度金融支付的核心场景,而百度金融服务则可为百度糯米商户提供支持。

悄然推动百度商业模式转型

近年来,百度围绕百度糯米的生态布局从未中断,这其中如投资传统院线星美影城等。事实上,诸如搜索、地图、手机助手等百度核心产品,都与百度糯米有着无法割舍的生态联系:搜索中,百度糯米连接人和服务;地图里,POI通过百度糯米得以衔接;手机助手App里,百度糯米是其重要导流高地。

百度糯米还悄然承担了百度商业模式转型的重任。以往,百度商业更多的是推广,华尔街投资者对于百度的整体印象与价值评估也主要来自于搜索业务和由此带来的广告营销收入。而现在,百度糯米的直通车则承载了百度商业模式的蝶变、是百度新的广告业态载体,也是其市值破千亿美元的希望之所在。

实际上,就是在以“百度大脑”为代表的百度人工智能布局中,百度糯米也同样是一个不可缺失的关键角色,是百度人工智能主攻的语音、图像、自然语言处理和用户画像等技术应用落地的重要载体。与此同时,这些技术的落地,也将进一步提升百度糯米的想象空间。

以用户画像技术为例,不仅能够以服务流、信息流直接对接用户需求,更可以通过大数据的挖掘,实现精准营销,并最终通过糯米完成从服务信息获取到交易的闭环。

因此,无论从哪个角度来看,在百度生态中,百度糯米都是一个不可或缺的存在。倘若果如外界所盛传,百度糯米与美团合并,自百度生态中引退,百度生态必然会留下一个难以弥补的缺口,这岂非是自毁长城的节奏?

正在全力打造“百度大脑”的百度,怎么会出此昏招?

这显然不合逻辑。

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