从走向世界的“郎平法则”看中国产业大器炼成之路

35年淬炼 昔日铁榔头走向世界

在月前刚落幕的里约奥运会，中国女排主教郎平率队女排姑娘再夺奥运冠军，举国振奋。历经35年打磨，当年铮铮的铁榔头如今已是运筹帷幄的国际冠军顶级教头。试问，中国铁榔头何以稳步国际顶级教头?当是离不开这些年来她奋勇力拼的精神及其不断革新突破的大气。

(郎平)

1995年、2013年，郎平两度接手处在低谷期的中国女排，那时中国女排的成绩曾一度由世界排名第一跌落至第八。郎平坚信，中国女排的精神一直都在，并不会因为输赢而改变，但单靠女排精神的支撑还远远不够，必须从根本上突破女排的技术瓶颈。在郎平指导下，中国女排告别传统“人海战术”，启动赴美带回的新打法。1995年至1998年间，郎平率队在世界级赛场征战，并取得两金两银一铜的骄人战绩。刚结束的里约奥运会，郎平率队时隔12年再度杀入奥运会女排决赛夺冠。除了“我们就是永远不放弃，追求每一分。”的坚韧拼搏的女排精神，我们更看到中国女排在战术上的革新：一是在新的高度上更趋全面;二是女子技术、战术男子化，做到人人有绝活，全队有特长。冠军稳收囊中。

志同道合 跨界挚友匠心铸大器

坚守梦想不忘初心、不断突破尖端革新，是郎平率领中国女排在国际赛场征战破局的不二法门。其实，这也何尝不是中国企业突破自我、迈步国际的可资范本?我们不妨从郎平一位结交二十余年的老友TCL李东生说起。

今年9月28日，TCL秋季新品发布会在广州亚运城举行，会上推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并发布了XESS创逸旗下电视产品X1、X2和移动大屏产品S1，同期推出的还有TCL年度旗舰手机950和580，以及互联网应用服务、金融、家电等创新产品。与TCL有着二十多年交情的老友郎平作为TCL XESS创逸电视产品的形象代言人助阵现场。郎平向媒体坦言，此次与TCL再度合作她没有丝毫犹豫，除了感谢21年前TCL董事长李东生在女排低谷期雪中送炭不求回报的相助之义，更重要的是彼此追梦路上的志同道合，李董追求理想、坚守实业的情怀让其钦佩。

(21年前李东生与郎平在TCL中国女排专项基金成立仪式上同框)

(TCL2016秋季新品发布会上郎平和李东生老友再聚)

1981年，郎平夺得第一个世界冠军时，TCL也刚刚成立并开始创业，那时还叫TTK家庭电器有限公司。回顾过去的35年，在坚守实业兴国的发展道路上，TCL也曾历经几度艰难的战略转型。在前十年(1981年-1991年)中实现最初始状态的规模积累。在1992年-1998年期间，TCL靠自己按照市场规律摸索向前，高速发展伴随着曲折的改革，完成中国制造具有代表性的改制，实现企业的高速成长。从1999年开始，TCL则开启了国际化发展的道路，从早期的探索阶段、到2004-2008年的跨国并购阶段，再到2009-2014年的稳步增长，十多年的国际化发展和积淀，TCL在国际上也有了一定的声量和话语权。

(TCL大厦)

如今，随着信息时代引发的市场环境变化，也为中国制造业提出了全面转型、升级的课题以及在全球打造“中国品牌”形象的要求。作为当前中国第四个年产值过千亿的家电企业，前期的发展积累为TCL奠定国内领袖家电品牌的地位，企业现在的发展到了新的关键时期，正面临着突破国际市场空间的阶段，进入由千亿向2000亿迈步的进程。然而在这个过程中，TCL必须实现从中国著名品牌向国际著名品牌的突破，革新品牌原有“高性价比”的普遍印象，以稳固国际市场话语权，但很显然，单靠TCL现有母品牌的拉动力量还远远不够。

那TCL品牌该如何革新破局?当年，丰田汽车为打开美国市场，创立高端品牌雷克萨斯。可见，TCL要突破国际高端市场，必须升级母品牌形象，打造独立的高端品牌，承载企业创新、高端的基因，实现TCL从国民品牌到国际高端名牌的突破，并依托高端品牌拉动目标人群消费。高端副品牌XESS创逸的顺势而生，这也充分地展现了TCL引领行业发展趋势的实力和魄力，并将企业转型升级再发展的战略落到实处。

(TCL推出全新高端副品牌XESS创逸)

家电行业评论专家认为，XESS创逸作为TCL高端副品牌，担负着TCL从品牌重塑、进击国际高精尖市场的历史使命，必将汇聚TCL35年科技的精髓，并以持之以恒和超越突破的工匠精神为追求生活品质的高端人群提供最前沿精致的科技产品与服务，最终成为全球智能生活的创领者。而融合人文科技感、高端品质感、艺术设计感的格调的XESS，也将以品质和品味,承载精英人士对卓越生活的追求，实现精品与高端用户的精神共鸣。

(XESS创逸系列新品运用量子技术色彩更精准)

新品牌的塑造，需配备强大的产品力作为支撑。此次推出的XESS创逸产品，包括了以X1、X2为代表的电视产品与S1移动大屏产品。据悉，XESS创逸电视产品搭载了众多当下所能实现的最好技术，最突出的是应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。其中，X1使用了达到业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术、极少数产品才能使用的Dolby Vision HDR技术、世界顶级豪车标配的哈曼卡顿音响等。通过亮剑企业最影响力的产品助推新品牌的市场导入，将会大大缩短品牌培育周期和市场认同的进程。有专家预测，两年内如果推广顺利，未来TCL集团将会不断扩充XESS品牌产品线，全线布局品类阵容。

(XESS创逸新品)

TCL集团董事长、CEO李东生采访中表示，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它承载着打响TCL国际品牌力的重任。因此，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起点亮、见证和开启此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。一方面，既是昔日的奥运冠军，又为今日的国际金牌教头，其个人影响力可谓撼动全球;另一方面，作为体坛匠人，她始终坚持对女排技术精益求精、不断革新突破的追求，其理念与TCL相契合。选择郎平作为TCL XESS创逸电视产品形象代言人，其鲜明的大众认知与XESS品牌追求卓越的精英人士的目标人群定位不谋而合，也将为XESS品牌的国际化迈步推波助澜。

依托近年国家“一带一路”战略，倡导中国企业积极“走出去”的浪潮驱动，作为率先开展国际化的中国企业之一，TCL始终践行“源自中国，属于世界”的国际化战略目标。目前，TCL国际化布局已形成了通讯、多媒体、家电等多元化产业结构，在全球主要国家和地区都建立起了网络和渠道，并在海外主要市场建立了工业能力。2015年，TCL集团总收入1046亿元，其中海外收入占46%，LCD彩电销量全球第三，手机销量全球第五，液晶面板销量全球第六，在欧洲、北美、拉美和东南亚地区一直进展顺利。

现阶段，TCL海外业务稳步推进，已经建立了辐射东南亚地区的越南工厂，辐射欧洲地区的波兰工厂，辐射中北美地区的墨西哥工厂，辐射中东及非洲地区的埃及合资工厂。今年7月TCL与巴西家电巨头SEMP合建工厂，也将进一步完善TCL的国际化战略布局，以巴西为中心，辐射南美家电市场，助力打造TCL全球化工业能力，并规划未来三年一定要巴西、俄罗斯、印度、非洲建立起工业能力，通过加快这些市场的发展，也必将为XESS新品牌进击国际高端市场提供有利的温室环境。

未来，TCL XESS在国际高端市场的抢滩角逐中究竟能否如郎平率队征战这般披荆斩棘、大器功成，让我们拭目以待。

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