聚焦服贸新风潮 棒球助力体育文旅新业态

近日，2022年中国国际服务贸易交易会（服贸会）在北京首钢园区举行。本届服贸会上，除内容丰富形式多元的展区之外，体育服务贸易发展专题的多场平行论坛也陆续开展。在国际体育文旅发展产业论坛中，与会嘉宾围绕文旅产业热点和痛点问题以及探索中国体育文旅发展的科学道路等话题进行了交流研讨。

“体育兴则国家兴，体育强则国家强”。 体育承载着国家强盛，民族振兴的梦想，关系人民的幸福以及民族的未来。我国体育产业正面临从大国到强国的转变，从体教改革到文体旅融合，从专业体育竞技到全民运动普及，再到大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费提升。我们可以随之看见国内体育运动种类、场馆、参与人数的急速攀升，无论是后疫情时代大热的社区飞盘，冬奥盛会铸造的冰雪之梦，还是备受瞩目的亚运棒垒球场馆，都彰显着国内体育文旅融合的旺盛生命力。

接下来中国体育行业最大的一场盛会，就是众人翘首以待将在2023年举办的杭州亚运会。伴随国内规模最大、符合国际赛事的标准场地亚运会棒垒球场馆的投入使用，棒垒球作为参赛项目受到了极大的关注和重视。棒垒球的热度也达到一个新的高潮。根据《2019年中国棒球人口白皮书》数据显示，中国棒球活跃人群规模约2100万人，而在中国棒球粉丝关注的资讯内容中，旅游内容占比最高。在国内大力发展体育运动的大背景下，棒球普及与文旅发展的相辅相成，共同促进着中国棒球的快速发展。

本次论坛中MLB中国区董事总经理祁冬也从国际体育文旅发展的角度出发，展示了丰富的国内外棒球行业文旅业态，并展望中国棒球运动产业，希望未来有更多的机会透过棒球与世界各地对话，让充满魅力的中国城市文化和棒球运动牵手，通过“体育+文旅”的方式，共同探索中国棒球运动与体育文旅融合的高质量发展路径，拉动国内体育文旅的快速发展，为国内的棒球运动发展和体育文化交流注入更多力量。

据了解，MLB深耕国内棒球市场的十五年本土化进程中，通过多维度内容生态体系的构建，精品原创节目的打造，品牌赛事活动的强化，更多公益项目及跨界合作的拓展，为中国棒球文化的共同构造提供了强有力的助推。另一方面，在布局体育人才培养生态体系中，MLB建立起成体系的中国棒球人才培育系统—MLB棒球发展中心、高质量青少年棒球竞技平台—MLB CUP青少年棒球公开赛、以及普及全民棒球教育的MLB First Pitch棒球公益课，通过国内外棒球文化理念的融合培育了大批本土棒球爱好者。特别是今年举办的「MLB FIRST PITCH 棒！首秀 社区中心」活动，通过打造社区中心概念的公益项目，面向全年龄段的零棒球经验人群，将亲子、户外、交友元素与棒球深度融合，以焕新风格吸引了无数体育粉丝的目光。这些活动无一不大大增加了国内棒球推广普及程度及速度，从观赛到参与，从触及到热爱，越来越多的人群逐渐参与到棒球运动中来。

体育引领，文旅融合。据了解，2019年MLB第一场欧洲赛事落地伦敦，即吸引了12万人现场观看，直接为伦敦经济带来近3700万英镑的效益，极大推动了伦敦旅游经济的发展。而MLB于今年刚推出的全新赛事模式—MLB Home Run Derby X本垒打国际挑战赛首站也于7月9日落地伦敦，全面革新的场地和规则，“群星闪耀”的比赛阵容，从核心赛程设置、参赛选手“混搭”到享受音乐与美食等全感官沉浸活动，都把观赛体验拉至“最高点”，为观众带来一场难忘的棒球盛宴。接下来的韩国首尔和墨西哥墨西哥城将陆续接“棒”，与国际球迷共享精彩赛事，继续开启全球地标城市的体育文化之旅。2023年全新棒球赛事MLB Home Run Derby X本垒打国际挑战赛也将举办城市拟计划扩展到6-8个，这项全民参与、充满趣味性的赛事活动将有望落地中国。届时定将吸引更多的体育娱乐粉丝的参与，在全球视野下展现中国体育文旅发展的新成就。

棒球是一项“回家”的运动，和即将到来的中秋佳节阖家团圆的寓意一样，从本垒出发最后回到本垒，每一次得分都是“安全回家”。看来，中国棒球运动正在不断进垒得分，最终将在体育文旅发展的道路上实现全垒打，收获更丰富的成绩。

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