上海书展收官，樊登读书获最有创新力的“十佳”跨界合作机构

8月18日，为期7天的2020上海书展暨“书香中国”上海周闭幕。在这场全民参与的书香盛会上，来自全国各地的爱书人共赴一场和好书的约会。

作为首次亮相上海书展的本土企业，樊登读书秉承着“知识服务”的初心，为不同年龄、圈层的爱书人带来了一场知识盛宴，并获最有创新力的“十佳”跨界合作机构。

书展回顾，樊登读书首次亮相获关注

 因防疫需求，今年书展实行限流，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但樊登读书仍吸引了众多观展人，现场火爆。樊登读书通过主、分双会场吸引了众多书友前来参观体验。与此同时，超过240万阅读者通过线上观看直播、朋友圈打卡进行书展“云体验”，获得了更广大阅读群体的关注和认可，形成了书香满城的浓郁氛围。

新体验、新产品、深互动，带给了读者高质量的阅读体验的同时，为樊登读书带来新关注。

新体验：今年，上海书展首设“未来阅读馆”，成为本届书展一大亮点。作为“未来阅读”展区的重要展区，樊登读书紧扣主题，打造“未来自习室”，通过未来感的互动装置构建了“在车上、在路上、在家里”三种日常阅读场景，以视听交互的方式为爱书人带来沉浸式体验。其中，“在车上”场景中的时间胶囊成为“自习室”最受欢迎的体验装置。市民周女士体验过后表示：“时间胶囊未来科技感很强，同时兼具私密性和开放性，让我们深入感受到了未来数字化阅读场景。”

现场观众体验“时间胶囊”未来通勤装置

新产品：书展期间，除了大众最为熟悉的核心产品“樊登书籍精华解读”外，弘扬国学的樊登讲《论语》、短视频栏目“我有一个问题”、新父母大学等多项樊登读书的创新业务悉数亮相，吸引大量爱书人驻足。

深互动：书展首日下午，全国首档以讲书为主题的文化赛事樊登读书2020《有请讲书人》大赛颁奖仪式在书展主会场中央舞台举行。区委副书记、区长王岚，区委常委、宣传部部长夏煜静一行为2020《有请讲书人》颁奖。此外，樊登老师以“疫情后的阅读重建”为主题进行分享，和现场读者深度互动，共同探讨探讨疫情之下阅读与心灵、城市之间的关系和变化。

樊登以“疫情后的阅读重建”为主题演讲

相关市领导参观未来自习室

以“阅读+”为纽带，樊登读书在吸引读者、留住读者上做足了文章，来自天南地北的爱书人更为樊登读书的书展现场带来高涨的人气、热烈的氛围。一位上海本地读者表示：“我每年都参加上海书展，也是樊登读书的粉丝，越来越多这样的企业倡导阅读，是爱书人的福音。”

与此同时，樊登读书在探索“破圈”新模式上也有所突破。相较于传统的图文阅读，数字阅读成为受众的新关注点。从传统的看书到听书，再到声音剧，樊登读书以丰富的知识产品吸引阅读者。

除了线下板块，樊登读书还联合多家新媒体和平台推出“上海书展线上朋友圈”，通过整合线上线下阅读资源，让未能到现场的阅读者也能“云逛书展”。书展期间，“樊登读书·上海书展直播间”7*10小时的直播马拉松，更为用户带来明星讲书人对书籍的精彩解读、优质书籍与文创产品的直播推荐。7天时间里，樊登读书直播在线观看人次约240.7万人次、实洋约112万元；世纪出版直播间联合樊登读书，8月12日19：00-21：00在抖音和快手观看人数总计达40万人，产生码洋超过60万元。一位线上爱书人留言：虽然未能到达书展现场，但樊登读书的直播连接了各地的爱书人，因为直播，我今年的书单又加上了十几本好书。

樊登与李蕾直播对谈声音剧《浮生六记》

樊登说：“无论线上还是线下，我们的整体愿景是一致的，就是让更多的人拿起书本读书。”

爱书人现场体验、展台图片刷屏、多家媒体探访、线上用户互动……通过书展，樊登读书成了今年上海书展货真价实的网红，也获得了更广大阅读群体的关注和认可。

“讲书人”成为新职业，重塑阅读方式

互联网时代，新内容、新技术、新模式正形成合力，重塑传统阅读方式。

据第17次全国国民阅读调查报告：2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，低于2018年的4.67本。与此同时，2019年，我国31.2%的国民有听书习惯，其中，成年国民与未成年人的听书率分别较2018年提高了4.3个百分点、8.5个百分点。当听书日渐成为国人的新阅读方式，“讲书人”也应运而生。

广大爱书人的对听书的需求，体现在供给侧则是“讲书人”群体的兴起。从2017年的《我是讲书人》到2020年的《有请讲书人》，樊登读书用讲书的方式吸引更多人打开书本，带领人们走进书本的世界。

《有请讲书人》大赛现场评委导师畅所欲言

《有请讲书人》大赛20强选手与评委导师合影

通过听书的方式阅读，算不算是某种“捷径”？对此，樊登老师回应：快节奏生活下，每个人都有提升知识层次的需求，但并没有那么多时间去选书、读书。同时，这世界上有很多书，自己读很难读懂，“讲书人”需要像老师一样选书、提炼、讲解，帮助用户爱上阅读。

“如果读者对一个事情一无所知的话，他是不会对它感兴趣的，这就是知识的缺口。”樊登老师表示，讲书人的作用，是帮更多人撕开一个个知识缺口，助力更多阅读者主动阅读、爱上阅读。

《云上领读人》主题海报

发掘、培养一批讲书人，推动“讲书人”职业化是樊登读书正在做的事。在樊登老师看来，“‘网红讲书人’是偶然的，带有一定运气成分，就像很难打造第二个李佳琦一样，也很难打造第二个樊登。但我们可以打造一个稳定的、有潜力的职业。”

关于未来，樊登表示最大的展望是：通过移动互联网技术的传播、优秀的“讲书人”的出现，让高品位的书找到市场，找到普通的读者，让国人的阅读更有营养、更有品味。

樊登读书作为一家在上海土生土长的知识服务型企业，借着首次亮相书展的契机爱书人更了解樊登读书。今后，樊登读书还将持续探索，为更多爱书人提供阅读新体验，为共建设书香社会而努力。

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