产品海归，技术更新，361°发布Q弹科技

Q弹技术由361°研创中心研发。截至目前，于2017年5月正式投入使用的361°研创中心累计获得335项专利。

经济观察网 记者 洪宇涵 12月26日，体育用品公司361°（1361.HK）在其集团品牌日上，发布了基于全新Q弹科技研发的四款新产品“Q弹肽速”、“Q弹净界”、“Q弹猛甲”和“Q弹超”。

361°鞋产品中心总经理王新宁向记者称，“Q立方平台是361°自主研发的一个科技平台，最早是应用在361度国际线上，英文名字叫QU! KFOAM。”Q弹是QU! KFOAM中文名，361°此次将Q弹技术运用在数款针对国内市场的新品上，是为了更好的满足国内消费者的需求，“这是以前应用在我们国际线的一个产品。在国际上卖的也比较贵，每双鞋的售价高达150美金、160美金。我们也希望更贴近中国的消费者，所以现在把这个技术平台转移，把这个技术平台和科技含量的东西转接到国内四五百块左右的产品上。”王新宁称。

据悉，Q弹技术由361°研创中心研发。截至目前，于2017年5月正式投入使用的361°研创中心累计获得335项专利。

科技融入

王新宁向记者介绍称，361°在 2010 年就已经启动了科创中心的研发架构，设计了运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心和物理化学检测中心等五个细分职能部门，并于下半年正式动工建设。王新宁向记者谈到，“我们在晋江成立了一个生物力学实验室，这是行业里面比较领先的一个科学实验室，能达到国际水平的。我们这些科技产品会在这里面进行第1轮测试。”

在多个研发部门的高效协作和探索下，361°推出了SAC-air、NFO、QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等跑鞋科技。361°2019年上半年财报数据显示，报告期内，361°科研投入占营业额达到3.1%，在整个行业中位列领先地位。“科技研发一直都是我们的重点。目前，Q 弹已经落到我们跑步线产品，未来在篮球和其他品类上，都会有Q弹的这个科技的产品的出现。” 361°品牌事业管理中心总经理郑业欣谈到。

王新宁向记者称，“我们基于Q弹科技产品推出了Q立方平台，我们的定义是，能达到中底硬度45度、回弹60以上标准的，就纳入到Q弹家族中。‘Q弹超’跑鞋搭载的是全新特殊发泡结构高弹材料，使跑鞋的缓震效果提升近30%，回弹率超过65%。鞋面及边肚均则采用MONO纱材质，舒适透气不增重量，整鞋的运动属性更强。”

产品海归

作为361°的重要资产和产品矩阵王冠，海外线在经历多年布局后，已经积累了相当的技术并研发出很多优秀产品。随着国内市场对高端运动鞋需求的增强，361°从今年开始已经有计划地将海外产品线转移至国内。

“从市场的角度来讲，国内市场对这样的产品的需求非常大。我们在海外积累了很多年，现在是时候把这些技术、产品，拿来反馈我们国内消费者。我们在耕作国内市场时会注意几个重点，第一，成本上我们会有控制，价格也会往下调，因为要更适合我们现在匹配的那些消费者；第二，我们会在这个价位里提供更高价值的、更好功能性的产品，提升整个361产品的科技属性。”郑业欣向记者称。

品牌重塑

此前，361°启动了品牌重塑计划，面对日益增长的消费升级需求所作出的战略化调整。361°此次发布的“Q弹肽速”、“Q弹净界”、 “Q弹超”、 “Q弹猛甲”四个产品线也意在满足不同的消费需求。

王新宁向记者称，“‘Q弹净界’和‘Q弹猛甲’主打环保材料，绿色低碳；‘Q弹肽速’则以幻彩金属喷漆，色彩饱和度更高，更符合年轻用户的喜好；与普通橡塑发泡材料相比，‘Q弹超’跑鞋软硬适中更舒适，能最大限度保护消费者安全，减少肌肉能量损耗、提升运动表现。”

今年4月，361°就联合著名建盏工艺师廖文兴推出“建盏”篮球鞋系列。6月，361°又推出了“高达”联名款产品，预售阶段便收获超过六万的预订单，限量套装在发售当天一秒售罄。

郑业欣向记者称，“IP联名的产品，除了在生意层面带来的帮助外，更重要的是帮品牌破圈，这不仅可以让品牌获得大量第一次购买361°产品的年轻用户，也可以让IP的海量粉丝有机会接触到361°的产品，从而转化为361°的消费者。”

在今年兼顾传统文化和现代文化的跨界合作后，361°仍会在未来朝着这一方面持续发力，“明年还可能会寻找年轻人喜欢的游戏进行合作，” 郑业欣称。对于2020年体育元年，361°计划从跑步、综训、生活等几大品类持续发力。篮球方面，361°将借助其篮球代言人可兰白克塑造热爱运动和拥抱青年文化的篮球品牌文化，打造具有强烈故事色彩的篮球商品，提高篮球生意占比；跑步方面，361°将借助Q弹科技、精英跑者以及马拉松资源继续深耕跑步品类；综训方面则是借助代言人徐灿的影响力拓展健身房渠道；生活品类方面，会继续沿用IP联名产品玩法，产出更多新的联名款。

根据此前361°集团发布的2019年上半年财报显示，上半年361°集团营业额同比增长7.3%，高于市场预期。

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