厉害了! 招行信用卡再次获得“介甫奖”

6月19日—20日，第六届科技金融峰会“明日银行6.0”在北京举行，银行、消费金融、互联网金融、第三方支付、大数据、人工智能、云计算等公司汇聚一堂。招商银行信用卡凭借亮眼的业绩，创新的产品、营销、服务等，再次斩获“介甫奖—杰出信用卡创新奖”。

据了解，介甫奖为缅怀古代金融巨匠王安石(王安石，字介甫)而发起，旨在表彰在金融领域具有卓越成就的机构与个人。

年报业绩领跑，交易额同业第一

在复杂的外部形势下，招行信用卡去年交出漂亮成绩单：据招行2018年报，招行信用卡流通卡数8430.44 万张，较上年末增长 34.98%；流通户数5802.93 万户，较上年末增长 23.61%。不仅流通卡数、流通户数增长迅速，交易额也再创新高，高达3.79万亿元，同比增长27.74%，位列同业第一。伴随交易规模高速增长，招行信用卡2018年贷款余额达5753.65 亿元，较上年末增长17.13%。

不仅如此，招行信用卡掌上生活App月活近4000万，不仅处于信用卡行业App首位，更具备与天猫、美团外卖、小红书、大众点评等一线互联网平台同台竞技的实力。在业务的高速发展下，招行信用卡不良率维持在1.11%，与去年持平，整体风险平稳可控。

“亮眼的业绩，让招行信用卡此次荣获介甫奖底气十足。”评奖现场专业人士表示。

产品不断创新，高端卡有新礼遇

业内人士表示，招行信用卡此次荣获“杰出信用卡创新奖”实至名归，因为“创新”始终融入在招行信用卡的血脉之中。

以产品来说，作为业内领先的信用卡品牌，招行信用卡根据时代变化不断创新，推出细分化的卡产品，并不断完善创新。比如今年6月，招行信用卡通过广泛调研、深入洞察，在延续机场贵宾厅、健康洗牙等热门权益的基础上，发布了旗下高端信用卡2019年度全新礼遇，主要包含“1个全新平台、2大场景升级、3项服务创新”，深受持卡人欢迎。

又如手机支付，招行信用卡也在创新之路上不断精进：早在移动互联发展初期，招行信用卡就在业内率先尝试“信用卡支付手机化”转型，通过完善的手机支付产品矩阵，打破实体信用卡服务限制。2015年，招行信用卡研发出二维码扫码支付技术，并创新性推出混合扫码支付“一招过”，“一招过”不仅提供扫码即付、读码即付的便捷，更让用户在支付时享有掌上生活App饭票代金券、积分兑换优惠的便利。在应用最广泛的手机快捷支付领域，招行信用卡创新推出“一键关联”产品，布局客户申卡、开卡、用卡等关键节点。在NFC支付领域，用户可通过掌上生活App自主申请Apple Pay、Huawei Pay、Mi Pay等手机支付服务，享受快捷的近场支付体验。

营销方式创新，“锦鲤节”成新亮点

顺应新时代用户对品质消费、美好生活的需求，招行信用卡提出了“品质生活，没那么复杂”的价值主张，在营销方式上也一改传统银行刻板保守的玩法，更偏向互联网化，满足新时代用户消费习惯。

以近来刷屏朋友圈的“掌上生活锦鲤节”活动为例，活动对象面向掌上生活App全量用户，并延续了去年“10元风暴”独具创意的场景打卡玩法，还新增“锦鲤”抽奖模式，完全契合年轻客群乐于互动、乐于接受新事物新玩法的特质，大大增强了活动的趣味性和参与度。

“‘掌上生活锦鲤节’创新的营销方式背后，包含着更深层次的战略思考，无论是活动对象或玩法设置，都传递着招行信用卡不断创新，不断变革的决心。”观察人士表示。

金融科技创新，服务、风控新升级

如今，数字化金融战略已经成为全球金融业的共识，对于大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术的探讨与实践，成为各家银行争相讨论的热点话题。招行信用卡也积极应用金融科技，实现风控与服务的新升级。

比如在风控方面，招行信用卡积极引入大数据、云计算、人工智能等前沿金融科技打造“智慧风控”体系，如“天网”体系和生物识别技术等。在客服方面，招行信用卡利用金融科技之力，围绕客户需求，先后经历了传统客服、智能客服、智能助理的三次跃迁，积极运用新技术，不断升级用户体验。

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